透過“6·18”看消費新趨勢
2022-06-24 點擊：次
隨著各地疫情防控形勢逐漸平穩(wěn)，以及一系列促消費政策落地，“6·18”購物節(jié)展現(xiàn)出了新的消費趨勢。相較以往，今年的“6·18”似乎多了一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
消費升級趨勢明顯
京東“6·18”首日數(shù)據(jù)顯示，家電全品類成交火爆，游戲電視4小時成交額超去年全月，嵌入式空調(diào)成交額同比增長300%，冰洗套裝成交量同比增長超6倍，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍。
蘇寧易購稱，618首輪爆發(fā)期其門店4萬元以上家電套購買家數(shù)同比提升43%，萬元以上高端家電銷售額同比增長78%，以舊換新用戶數(shù)同比增長56%，智能家電銷售額同比增長64%。蘇寧易購分析認為，消費呈現(xiàn)“場景套系化”“品質(zhì)高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費提檔升級趨勢顯著。
從手機品類看，京東618啟動4小時，vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機成交額同比增長200%。小米品牌手機銷量同比增長160%。
居家辦公還帶動了家庭影音等數(shù)碼產(chǎn)品熱銷，包括投影機、游戲機、無人機等品類。
鄉(xiāng)村振興成為亮點
在觸角深入到全國各地的物流和直播等新興消費形式的助推下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興也成了“6·18”的又一大亮點。
最近，陜西嵐皋的“網(wǎng)紅”京東快遞小哥張小虎又火了一把。他除了要攬派常規(guī)的快遞訂單，還要忙著通過直播帶貨幫農(nóng)戶賣枇杷。在半個多月的時間里，張小虎為村里三個枇杷大戶賣出7000多斤的枇杷，為農(nóng)戶創(chuàng)收6萬多元。截至目前，京東物流已為全國1000多個農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶開展供應(yīng)鏈服務(wù)，有效推進產(chǎn)銷高效對接，全面助力鄉(xiāng)村振興。“6·18”期間，京東物流產(chǎn)地農(nóng)特項目業(yè)務(wù)量同比增長184%。
在淘寶上，一個普通農(nóng)民的直播間也成了全村的希望。木耳500多斤、土豆粉條4000多斤、靈芝孢子粉1000多瓶、東北大榛子2000斤、東北農(nóng)家咸鴨蛋1萬多個、東北黃小米3000斤、烏拉草鞋墊床墊2000單……來自吉林省蛟河市的“80后”兄妹徐喜來和蔡佳，“6·18”期間每天都在忙著做直播和打包發(fā)貨，短短幾天就賣出了過去近一個月的銷量。今年“6·18”，天貓平臺上平均每天有近1萬場原生態(tài)直播，直播間里的縣域農(nóng)產(chǎn)品成交商品數(shù)量同比增長近50%。
不僅在國內(nèi)，通過打通海外干線布局和末端配送，京東等電商平臺的國際供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)觸達近230個國家和地區(qū)，幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家走向全球，讓商家、消費者實現(xiàn)48小時“買全球、賣全球”。
從線上延伸至線下
“6·18”購物節(jié)也拉動了縣域農(nóng)產(chǎn)品、老字號、傳統(tǒng)商超等實體經(jīng)濟發(fā)展。來自全國各地的區(qū)域特色產(chǎn)品，通過線上電商走向全國消費者的餐桌，在京東，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長112%，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長600%；老字號品牌也煥發(fā)了新活力，在京東，老字號商品成交額同比增長94%。
消費活力從線上延伸至線下，人間煙火氣回歸。在湖北武漢，不少商場、購物中心，通過消費券折扣、積分兌換、夏日周末市集等活動，吸引了眾多消費者；在西安、太原、重慶等地，蘇寧易購門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高，其中，空調(diào)、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。
國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴指出，“6·18”對于實體企業(yè)是一個重要機會。2022年以來由于國內(nèi)消費需求收縮，對實體企業(yè)沖擊較大，特別是中小型企業(yè)，普遍面臨訂單減少、銷售下降、循環(huán)受阻的問題。商家和實體企業(yè)要充分利用好“6·18”活動，服務(wù)實體經(jīng)濟，促進結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在努力促進短期銷售的同時，要著力提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)，向社會提供更多適銷對路、物美價廉的產(chǎn)品。
消費更個性與多元
今年“6·18”購物節(jié)展現(xiàn)出消費升級浪潮，人們的消費更為個性、多元。
隨著健身、露營成為新潮流，相關(guān)用品銷售迎來大幅增長。在京東購物節(jié)開啟4小時內(nèi)，運動專業(yè)跑步品類、露營品類成交額分別同比增長80%、170%；戶外場景方面，便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓(xùn)練器等成交額同比均大幅增長。
伴隨居民健康生活理念增強，果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類產(chǎn)品受到歡迎，在蘇寧易購平臺，這些商品銷售同比漲幅分別達179%、46%、23%。健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品也在京東熱銷，其中重疾早篩成交額同比增長56倍，HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍。
智能產(chǎn)品受到更多消費者青睞。數(shù)據(jù)顯示，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人等產(chǎn)品成交額均大幅上漲，智能產(chǎn)品讓消費者體驗更暢爽、更省力、更舒適。《2022年天貓6·18新消費趨勢》顯示，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示，2015年，我國中等收入群體已接近3.3億人，2030年將超過10.4億人。他們的消費正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新趨勢，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型消費轉(zhuǎn)型，消費者更為關(guān)注個性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)產(chǎn)品。
拓展新的消費空間
政策推動進一步釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復(fù)。近期，廣東、山西、貴州、江蘇等地相繼發(fā)放消費券，覆蓋多個重點消費領(lǐng)域。
在近日舉行的“抗疫保供復(fù)商復(fù)市與供應(yīng)鏈穩(wěn)定運行”研討會上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微表示，更大力度促進消費恢復(fù)是穩(wěn)經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)，建議圍繞短期的消費恢復(fù)和中長期的消費增長需求，在“穩(wěn)、保、新”三個方面做好文章，鞏固消費在整個國民經(jīng)濟中的底盤作用。
王微表示，“穩(wěn)”就是要鞏固消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和引導(dǎo)作用，推動一系列消費促進機制改革創(chuàng)新。“保”首先是體現(xiàn)在保就業(yè)、保收入，實現(xiàn)收入的穩(wěn)定，從而實現(xiàn)消費增長。“新”則是指通過創(chuàng)新消費，拓展新的消費空間和領(lǐng)域。
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