能源品牌周｜黃文生：加強品牌建設 打造世界一流品牌
2024-05-13 中國質量萬里行 點擊：次
5月10日，“510中國品牌日•能源產業品牌宣傳周暨能源產業品牌建設年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）主題大會在北京遼寧大廈舉辦。中國石油化工股份有限公司（以下簡稱“中國石化”）副總裁黃文生在2024能源品牌周上表示，“加強品牌建設對于能源行業意義重大，既是時代要求，也是行業高質量發展的現實需要。面對百年未有之大變局，能源行業必須完整準確全面貫徹能源安全新戰略，持續加強品牌建設，培育國際競爭優勢，做強做大中國品牌，增加消費者和利益相關方的信任，才能持續鞏固提升自身在全球產業鏈、供應鏈中的地位，端牢能源‘飯碗’，實現長期可持續發展，打造品牌卓著的世界一流企業。”
黃文生介紹，中國石化成立40多年來，始終服務服從于國民經濟和社會發展大局，堅定不移保障國家能源安全，擔當國家戰略科技力量，致力引領我國石化工業高質量發展，努力為社會提供更充足、更優質、更綠色的能源化工產品和服務，與利益相關方共創共享美好生活，努力建設與硬實力相匹配的企業品牌。2023年，中國石化品牌價值達284.8億美元，位居全球品牌價值排行榜第67位，連續7年位居中國能源化工行業品牌價值排名第1位，連續3年獲國務院國資委“中央企業品牌建設能力”第1名。
目前，中國石化的品牌建設之路已歷經3個階段。第一階段，品牌建設階段。1984年，中國石化設計創作了企業的“朝陽”標識；1998年，設計制作了第一本形象識別手冊。第二階段，品牌戰略管理階段。2002年，中國石化打造統一品牌戰略，整合潤滑油、化工等產品的品牌；陸續發布《中國石化品牌戰略》《中國石化品牌戰略行動計劃2018-2050》等，逐步統一品牌標識形象；2020年，中國石化印發《關于加強中國石化品牌建設的指導意見》《公司品牌建設“十四五”規劃》，闡釋全新品牌理念。第三階段，品牌業務引領階段。2023年，中國石化印發《中國石化品牌引領行動實施方案》，啟動品牌引領行動；力爭到2025年，實現品牌建設水平穩居央企領先行列。
隨著中國石化業務的蓬勃發展，其品牌建設工作同樣取得了顯著成就。“我們始終堅持品牌與業務同頻共振、同向發力，使品牌形象深入人心，為公司的持續高質量發展提供了堅實支撐。這些成就的背后，有著明確的‘十于’工作原則，即從于大局、立于國際、依于定位、先于意識、精于管理、落于業務、傳于故事、勤于責任、融于文化、顯于市場。”黃文生說。
對于中國石化的品牌建設，黃文生從以下六點進行了闡述說明：
第一，理念引領，明晰品牌品位。中國石化深入洞察市場趨勢和受眾需求，清晰定義了品牌概念和定位。在此基礎上，中國石化提出了獨特的品牌主張，通過卡通形象IP油迪，具象化地展示了企業的擔當、務實和智慧特質。這一戰略不僅優化了品牌口號，還傳遞了中國石化在全球能源低碳轉型中的決心和追求。
第二，頂層設計，完善品牌運營機制。站在全球能源產業的高度，中國石化以前瞻性視角規劃了品牌建設。成立了以主要領導為組長的品牌領導小組，并在總部和直屬企業層面設立了品牌管理機構，確保了品牌建設的系統性和長期性。
第三，架構管理，塑造品牌競爭力。中國石化采用了以母品牌為主、優質子品牌為輔的策略。通過優化品牌架構、制定管理規范和完善流程，不僅提升了品牌的系統性和適應性，還積極保護了品牌權益，打擊了侵權行為。
第四，系統推進，促進品牌協同。中國石化自上而下推進主品牌建設，并同步優化子品牌。通過評選優秀子品牌、推行品牌試點等措施，加強了品牌與業務的融合，提升了品牌協同效應和國際化水平。
第五，價值實現，擴大品牌影響力。中國石化注重將品牌價值融入企業文化，通過多種形式深化員工對品牌的認知。同時，積極參與國內外品牌價值評價和品牌活動，增強了公眾對品牌的認同感和好感度。
第六，社會責任，提升品牌美譽度。中國石化積極履行社會責任，不僅在國內助力鄉村振興戰略，還在國際上通過合作共贏的項目開發，為共建“一帶一路”國家做出了積極貢獻。這些行動不僅傳遞了品牌價值，還提升了公司在國際舞臺上的聲譽和影響力。
黃文生表示，中國石化在品牌建設方面取得了顯著成就，不僅為企業的業務發展提供了有力支撐，還通過積極履行社會責任，贏得了廣泛的社會認可和贊譽。未來，隨著中國石化業務的不斷拓展和深化，其品牌影響力有望持續增強，為企業的長期發展注入更多動力。
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