明星朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液

名模克里斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底

　　英國廣告標準局27日發布禁令，劍指法國化妝品巨頭歐萊雅旗下美寶蓮和蘭蔻兩支平面廣告，理由是這兩支廣告在后期制作時有意美化模特，誤導消費者。

　　美寶蓮和蘭蔻當天均發表聲明，對廣告標準局這一裁定表示遺憾。

　　過度修飾照片 沒有夸張產品功效

　　遭禁的這兩支廣告分別是由明星朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液和由名模克里斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底“The Eraser”。

　　廣告標準局說，歐萊雅不能證明在雜志上刊登的這兩支廣告準確表現產品效果。“我們接受廣告使用數字處理技術，但應該以真實方式呈現，”法新社27日引述廣告標準局發言人馬特·威爾遜的話報道，“在這兩支廣告中，我們不滿意后期制作技術沒有夸張產品功效這一說法。”

　　歐萊雅先前也受到過廣告標準局的警告。廣告標準局曾批評說，由明星佩內洛普·克魯茲代言的一款睫毛膏廣告有夸張成分，歐萊雅后來不得不在廣告中澄清，克魯茲在拍攝廣告時的確佩戴了假睫毛。

　　英國自由民主黨黨員斯溫森是這條禁令的推動者。斯溫森曾向廣告標準局投訴，抗議這兩支平面廣告經過后期處理。斯溫森說：“這一裁定證明，廣告管理機構承認，過度修飾照片不誠實、有誤導作用。”

　　承認后期處理 消費者認可效果

　　歐萊雅集團承認廣告照片經過后期處理，比如給照片里的特林頓“提亮皮膚、美化妝容、減少陰影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。蘭蔻和美寶蓮當天發表聲明稱，科學實驗已經證明公司產品的有效性，消費者調查結果也顯示，大部分女性認為涂抹粉底后，能獲得她們期望的效果。新華社供本報特稿

　　蘭蔻辯解：

　　羅伯茨光彩照人是因為她本來天生麗質。另外，給羅伯茨拍攝廣告照片的攝影師馬里奧·特斯蒂諾善于用光，以拍攝人像聞名。

　　美寶蓮辯解：

　　這些處理不影響產品功效的準確表現，況且廣告中仍保留特林頓的魚尾紋和臉部其他細紋。(CT)

來源： 挖貝網