洗衣機(jī)上的廠家標(biāo)識
大渡口，蔣先生買的"小夭鵝“洗衣機(jī) 記者 張路橋 攝(資料圖片)
“小夭鵝、豐峽，聞所未聞的洗衣機(jī)品牌也下鄉(xiāng)了。”重慶啟動家電下鄉(xiāng)已有半年，近日記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)備受農(nóng)民歡迎，但也暴露出一些問題值得關(guān)注，在廠家高額利潤的驅(qū)使下，一些經(jīng)銷商將雜牌洗衣機(jī)也納入家電下鄉(xiāng)，雜牌綁名牌下鄉(xiāng)的怪現(xiàn)象比較嚴(yán)重，甚至八成廠商通過貼牌生產(chǎn)方式前來分一杯羹。
現(xiàn)象
雜牌傍名牌搞家電下鄉(xiāng)
不少家電廠商反映，近來“李鬼”混入家電下鄉(xiāng)經(jīng)銷點(diǎn)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。記者連日來走訪了江北區(qū)、沙坪壩區(qū)等經(jīng)銷點(diǎn)，在江北區(qū)一銷售網(wǎng)點(diǎn)看到，賣場門前拉著醒目的橫幅：“熱烈響應(yīng)國家號召，銷售‘家電下鄉(xiāng)’中標(biāo)產(chǎn)品，返利13%”。
女老板熱情地向記者推薦：“你們就買這個(gè)，‘家電下鄉(xiāng)’指定的品牌‘海爾’。”記者仔細(xì)查看，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品商標(biāo)上雖然也是兩個(gè)小孩，但英文標(biāo)志卻是“Hiller”。又費(fèi)了很大勁，才在洗衣機(jī)右下角一個(gè)不起眼的地方找到該洗衣機(jī)的中文商標(biāo)——海寧小神童。字體既小又模糊。一營業(yè)員解釋說，“這是‘海爾’子公司生產(chǎn)的，都屬于一個(gè)大廠家”。但記者致電“海爾”相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人說該廠從未生產(chǎn)過“Hiller”洗衣機(jī)，屬于假冒偽劣產(chǎn)品，并提醒消費(fèi)者一定要認(rèn)準(zhǔn)“Haier”商標(biāo)。
隨后，記者在另一商場發(fā)現(xiàn)，我市“五朵金花”三峽洗衣機(jī)也有廠商打擦邊球，如“豐峽”等。記者看到，一款名叫“豐峽”的洗衣機(jī)，牌子上的“豐”字商家進(jìn)行了處理，將中間一豎進(jìn)行了淡化，而三橫則用紅色醒目寫出，如不仔細(xì)看以為是“三峽”洗衣機(jī)。據(jù)三峽洗衣機(jī)的生產(chǎn)廠家——重慶美意電器營銷總監(jiān)鐘文介紹，自三峽2004年停產(chǎn)的兩年半時(shí)間里，一些廣安、成都等地的中小家電制造企業(yè)紛紛打著“三峽”的旗號，將假冒三峽洗衣機(jī)投放市場，很大程度地影響了三峽洗衣機(jī)本身應(yīng)具備的品牌形象，而今，一些廠家又借國家的“家電下鄉(xiāng)”政策，打起了“三峽”洗衣機(jī)的主意。
調(diào)查 雜牌利潤高 商家促銷忙
記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，很多貌似飛利浦的FEILIP，模仿小天鵝的小夭鵝等非品牌機(jī)，都堂而皇之地?cái)[進(jìn)了經(jīng)銷商的賣場，而且商家的促銷力度很大，售貨員還信誓旦旦地保證：這些都是“家電下鄉(xiāng)”的指定品牌，保修5年，同時(shí)還向農(nóng)村消費(fèi)者吹噓：“購買小夭鵝洗衣機(jī)，現(xiàn)場就可以兌現(xiàn)13%補(bǔ)貼，不需要戶口簿等辦理繁瑣手續(xù)。”在城市消費(fèi)者眼中的名牌在農(nóng)村反而成為雜牌，而城市消費(fèi)者聞所未聞的雜牌在農(nóng)村市場反而成了暢銷產(chǎn)品。寧波某家電企業(yè)的副總經(jīng)理透露，一些正處于癱瘓、半癱瘓狀態(tài)的一些家電企業(yè)，把家電下鄉(xiāng)當(dāng)成了唐僧肉，通過傍名牌的方式殺入市場，他們的做法是給經(jīng)銷商高額利潤回報(bào)，廠家自己補(bǔ)貼13%的費(fèi)用。如經(jīng)銷商銷售正規(guī)品牌洗衣機(jī)利潤在5%左右，但一些小洗衣機(jī)廠向經(jīng)銷商承諾，只要進(jìn)貨1.5萬元，便送香格里拉旅游。“送旅游只是小打小鬧，現(xiàn)在有的小洗衣機(jī)廠在促銷時(shí)，已經(jīng)對經(jīng)銷商承諾，只要進(jìn)100萬的貨，便獎(jiǎng)勵(lì)奧迪一輛，給經(jīng)銷商的利潤已高達(dá)20%以上。”一經(jīng)銷商告訴記者。
官方 都未進(jìn)目錄 將會被查處
針對經(jīng)銷商反映的情況，記者點(diǎn)擊進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)”，在“產(chǎn)品查詢”目錄中，記者輸入“小夭鵝”的洗衣機(jī)產(chǎn)品名稱及型號，沒有這個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)品，隨后記者又輸入“小夭鵝”洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家名稱“寧波圣大洗衣機(jī)廠”，在100多家生產(chǎn)企業(yè)中，根本找不到這家洗衣機(jī)廠。隨后記者又通過該系統(tǒng)尋找“海寧小神童”洗衣機(jī)，但在洗衣機(jī)下鄉(xiāng)目錄中，一共有數(shù)百個(gè)型號，但依然沒有找到“海寧小神童”的名字。據(jù)重慶市商委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，凡是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，均可在國家公布的“家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)”中查到生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品型號及廠家的簡介和電話，否則該家電產(chǎn)品不屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。針對記者反映的“小夭鵝”是否屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示：“只聽說小天鵝，從來沒聽說過小夭鵝，肯定不屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。”
隨后記者撥通“12315”咨詢電話，工作人員告訴記者，海寧小神童等品牌根本不在“家電下鄉(xiāng)”的名錄中。在一些地區(qū)，由于可獲取信息的途徑少，農(nóng)民弄不清指定的網(wǎng)點(diǎn)、品牌、型號等情況，有的不法商販正是利用這一點(diǎn)，把賣不出去的存貨、次貨、水貨摻在“家電下鄉(xiāng)”商品中，欺騙消費(fèi)者，并表示將嚴(yán)厲查處。據(jù)悉，目前全國工商系統(tǒng)查獲假冒偽劣家電多達(dá)4000多臺。
相關(guān)鏈接
下鄉(xiāng)洗衣機(jī) 八成廠商搞貼牌
“下鄉(xiāng)洗衣機(jī)八成都是貼牌生產(chǎn)，這已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。”解放碑新華路一家電經(jīng)銷商介紹說，現(xiàn)在很多小品牌的中標(biāo)企業(yè)找他們談合作，有時(shí)甚至一天有十多家，但根本就不敢做這些品牌，因?yàn)楫a(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)擔(dān)心質(zhì)量問題，有時(shí)甚至就讓導(dǎo)購員直接說“老板不在，直接推脫了”。
據(jù)一洗衣機(jī)生產(chǎn)商介紹，昔日“洗衣機(jī)大王”威力洗衣機(jī)而今也出現(xiàn)在家電賣場，其品牌的半自動洗衣機(jī)均是貼牌生產(chǎn)，在下鄉(xiāng)洗衣機(jī)名單中，記者發(fā)現(xiàn)熟悉的名牌不多，絕大多數(shù)都是一些聞所未聞的品牌。該人士介紹，如果建造一條洗衣機(jī)生產(chǎn)線，至少要投入800萬以上，因?yàn)橐惶紫匆聶C(jī)磨具開發(fā)就高達(dá)百萬。不少廠家出于制造成本、運(yùn)輸方便性、節(jié)省開發(fā)時(shí)間等方面的考慮，八成企業(yè)一般都通過找其他廠商OEM或ODM等方式進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，這樣可在很短時(shí)間內(nèi)就能把下鄉(xiāng)洗衣機(jī)推上市。
家電業(yè)界資深分析師羅清啟介紹，由于國內(nèi)貼牌生產(chǎn)機(jī)制尚不完善，同時(shí)無序的貼牌生產(chǎn)將嚴(yán)重影響到售后服務(wù)，由于企業(yè)不自己生產(chǎn)產(chǎn)品，所有的配件、模具都是由其他制造商自行采購生產(chǎn)，這樣在售后維修上，配件就會緊缺，甚至根本就沒有配件，大大損害消費(fèi)者利益，企業(yè)必須承擔(dān)責(zé)任，消費(fèi)者的利益必須得到保障，他呼吁國家應(yīng)加大對貼牌生產(chǎn)的管理力度。