廣西壯族自治區(qū)最大的乳制品加工企業(yè)皇氏乳業(yè)（002329.SZ）正在積極進行全國性擴張。5月份，皇氏乳業(yè)借公司特色產(chǎn)品水牛奶高端新品摩拉菲爾進軍上海市場，并同步大規(guī)模進行廣告轟炸。
不過，皇氏乳業(yè)的廣告語被指涉嫌虛假宣傳。
維生素含量高6倍？
在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱，這些數(shù)據(jù)源于《中國水�？茖W》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學》。
但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開募股（IPO）時發(fā)布的招股書自相矛盾。招股書中援引中國農(nóng)科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國奶�？茖W》的數(shù)據(jù)稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。
目前，皇氏乳業(yè)主要乳制品種類包括荷斯坦牛奶、水牛奶、果奶、酸奶等，其中荷斯坦牛奶占公司收入比最高，為58%，其次是水牛奶，收入占比為31%。而水牛奶是皇氏乳業(yè)特色產(chǎn)品，也是國內(nèi)乳制品上市公司中，唯一生產(chǎn)銷售水牛奶的企業(yè)。
在業(yè)內(nèi)，荷斯坦牛奶即指的是普通黑白花牛奶。為何同一個品類的數(shù)據(jù)在維生素A、鐵含量上的差距就分別達到了6.18倍和1.49倍？是虛假宣傳還是招股書上采用的數(shù)據(jù)有問題？
中國農(nóng)科院廣西水牛研究所一位熟悉皇氏乳業(yè)的專家對記者表示，盡管不排除個體有差異，但是《中國水�？茖W》的數(shù)據(jù)是相對客觀的，在這種情況下，企業(yè)產(chǎn)品中維生素A、鐵的含量如果高出幾倍，就值得問采用的是何種技術。這位專家表示，這些數(shù)據(jù)存在一定的誤導性，“宣傳高出幾倍的數(shù)據(jù)自然會引起質(zhì)疑。”
云南也是水牛奶養(yǎng)殖大省，云南省奶業(yè)協(xié)會一位專家對記者表示，皇氏乳業(yè)宣傳的數(shù)據(jù)高出章純熙的上述數(shù)據(jù)太多，“有些奇怪”。
皇氏乳業(yè)董秘何海晏昨日在咨詢了公司相關負責人后對記者表示，摩拉菲爾是廣西本土水牛、印度摩拉水牛、巴基斯坦尼里拉菲水牛三個品種水牛的“三品二代”雜交品種，而且這些水牛的養(yǎng)殖用的原材料、養(yǎng)殖過程中的管控都優(yōu)于一般的奶水牛，因此銷售價格更高理所當然。
對于招股書和廣告中的數(shù)據(jù)差異，他表示，這是因為“不同的人、不同的時候做的不同的研究”，而且公司使用的數(shù)據(jù)都是有研究方面的嚴格出處，他還稱，公司兩年前招股書中使用的數(shù)據(jù)是因為要面臨證監(jiān)會發(fā)審委的審批，非常嚴謹，現(xiàn)在這方面有了新的研究結果、新的資料很正常。
夸大數(shù)據(jù)只為賣個好價錢？
此前，皇氏乳業(yè)的產(chǎn)品營銷范圍主要在廣西境內(nèi)，而從今年5月開始，皇氏乳業(yè)將“摩拉菲爾”通過樂購、大潤發(fā)等70多家超市進入上海，并在其后進入北京市場。該產(chǎn)品市場零售價定位接近蒙牛高端產(chǎn)品特侖蘇和伊利的高端產(chǎn)品金典。
有分析人士預計，摩拉菲爾的毛利率在70%左右，毫無疑問，這是皇氏乳業(yè)堪比特侖蘇的拳頭產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)的差異背后是否為皇氏乳業(yè)想打造摩拉菲爾的高端形象？數(shù)據(jù)的差異與摩拉菲爾高端新品的推出有何關系？何海晏表示，公司IPO時只使用了章純熙的數(shù)據(jù)，上市后，公司為了支撐新產(chǎn)品的開發(fā)，發(fā)現(xiàn)了很多別的數(shù)據(jù)。
不過，本報記者發(fā)現(xiàn)，上述《液態(tài)奶》、《乳品制造學》的出版時間均早于皇氏乳業(yè)IPO的時點，既然是采用了《中國水�？茖W》之外的數(shù)據(jù)，為何使用數(shù)據(jù)進行宣傳的時候就高不就低？對數(shù)據(jù)的取舍、采用標準是什么？對于這個問題，何海晏表示，需要4日詢問公司的相關負責人才可以回答。
上述中國農(nóng)科院廣西水牛研究所專家認為，牛奶主要的三大營養(yǎng)指標是蛋白質(zhì)、脂肪、糖，進一步才能細化到維生素A之類的指標上，盡管水牛奶上述營養(yǎng)指標確實超過普通黑白花牛奶，但過分突出部分數(shù)據(jù)，容易造成消費者理解上的問題。
上述專家還表示，對于企業(yè)的產(chǎn)品而言，往往突出宣傳部分有益成分含量很高，就可能達到賣出高價的目的。
廣東奔犇律師事務所主任劉國華(博客)律師對記者表示，如果皇氏乳業(yè)廣告中采用的數(shù)據(jù)是虛假的，皇氏乳業(yè)就可能涉嫌虛假宣傳。此外，他認為，“普通黑白花牛奶”的標準難以界定，皇氏乳業(yè)如此進行對比還可能涉嫌不正當競爭。(CT)
