從“早餐喝一瓶，精神一上午”到升級后的“營養(yǎng)升級，早餐升級”、“記得早餐喝一瓶”，經(jīng)過6年的不懈努力，娃哈哈的“營銷快線”開掘出一座從來沒有被飲料企業(yè)發(fā)現(xiàn)的金礦，這就是早餐市場。 2009年，娃哈哈營養(yǎng)快線從早餐市場金礦中瘋狂挖出120億人民幣，超過“中國第一罐”王老吉，成為銷量最大的飲料單品之一。在娃哈哈的不懈教育下，營養(yǎng)快線大有代替早餐的趨勢，儼然成了營養(yǎng)健康的時尚生活。娃哈哈負責設計開發(fā)“營養(yǎng)快線”系列產(chǎn)品的食品工程師告訴記者，營養(yǎng)快線不是普通的飲料，它里面含有維生素、礦物質(zhì)，再加上牛奶中含有的蛋白質(zhì)和脂肪，從營養(yǎng)或者健康方面，足以滿足早餐營養(yǎng)需求。
但是，這種生活方式正在面臨質(zhì)疑。近日，中國營養(yǎng)學會等專家說，營養(yǎng)快線的營養(yǎng)并不全面，不能替代早餐;另外，作為加糖飲料，長期飲用將對身體有害，尤其是正在長身體的兒童。而配料表中長長的11種添加劑名單，也給其健康性畫上了大大的問號。(詳見2010年11月22日健康時報)
營養(yǎng)快線不營養(yǎng)，涉嫌誤導消費者。此觀點一出，在消費者當中引起了恐慌和震驚。
娃哈哈錯在哪里?
營養(yǎng)快線當喝不當喝?如果營養(yǎng)快線并不像廣告和娃哈哈的工程師說的那般有營養(yǎng)，娃哈哈算不算欺騙和誤導消費者?娃哈哈真的錯了嗎?
從營銷角度講，營養(yǎng)快線定位早餐完全沒有錯，不僅沒有錯，而且非常有創(chuàng)意。全國以北京為代表的絕大多數(shù)地方的早餐是這樣解決的：一是買點豆?jié){燒餅帶上吃，二是在家里或者在食堂吃。娃哈哈以工業(yè)化的飲品成功占領早餐市場，具有開拓性。