今天是世界知識產(chǎn)權(quán)日，市工商局于昨日通報了本市知識產(chǎn)權(quán)保護工作。針對日前長寧龍之夢購物中心涉嫌銷售假冒商品一事，工商部門透露，此案已經(jīng)立案調(diào)查，特賣會也將成為商標專項整治行動的重點區(qū)域。
記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分滬上特賣會由展會公司轉(zhuǎn)包，準入門檻不高，甚至會對假冒商品 “睜一眼閉一眼”。
【事件還原】特價耐克鞋疑為假貨
日前，滬上有媒體報道，長寧龍之夢購物中心的特賣會上，各種打著“斷碼”“促銷”旗號的低價商品其實是假貨，“近300元的球鞋打著耐克的牌子，可能是幾十元的七浦貨”。
在該報道中，記者還專門購買了一雙299元的耐克特價球鞋，并前往耐克專賣店驗貨，6家正品專賣店的店員均指出此特價球鞋并非正品�？锿懵〉暌幻撠熑艘仓毖�，這類過分低價的球鞋基本不可能是正品。
據(jù)了解，龍之夢特賣會的主辦方為上海越益會展服務(wù)公司，特賣會場地是向龍之夢商場臨時租賃的，租期一周。在被舉報后，涉嫌售假的商家玩起了“躲貓貓”，在工商部門趕到檢查前，撤下了所有商品以躲避處罰，等工商人員一走，特賣的鞋子又繼續(xù)擺上貨架進行銷售。
事實上，這已經(jīng)不是龍之夢第一次卷入售假風波了，早在去年8月，便有媒體曝出，市民曾在此買到的“阿瑪尼”是假的，經(jīng)銷商依托商場特賣平臺銷售“偽名牌”。其中不少商品都是與國際大牌僅相差一個字母，極容易誤導消費者，商品質(zhì)量也屬一般，看似撿了便宜名牌打折商品其實是價格標高的地攤貨。
【工商說法】 特賣會監(jiān)管有一定難度
記者昨日從長寧區(qū)工商分局了解到，目前龍之夢涉嫌售假案尚在調(diào)查中，商品真?zhèn)芜�需進一步鑒定。如果情況屬實，將依照工商相關(guān)法規(guī)予以處罰并對外公布。
市工商局昨日召開的“2011年知識產(chǎn)權(quán)宣傳周資訊通報會”上，陳學軍副局長透露，此案已立案調(diào)查，工商將重點整治服飾和小商品市場、主要商業(yè)街、特賣會、展銷會、印制企業(yè)等重點區(qū)域和重點企業(yè)。對于龍之夢等特賣會場所將加大檢查力度，增加檢查頻次。
不過，市工商局商標處相關(guān)人士在發(fā)布會結(jié)束后表示，特賣會商品的監(jiān)管存在一定難度。在展銷會管理辦法廢止后，舉辦特賣會并沒有強制要求進行工商備案，工商部門只能事后監(jiān)管，特賣會周期又較短，監(jiān)管很困難。
另外，此案中龍之夢是否擔責也未明確，商標處人士稱，具體情況要具體分析，雙方是租賃場地的關(guān)系抑或是合作銷售關(guān)系會有所不同，需先了解雙方協(xié)議內(nèi)容。據(jù)悉，《商標法實施條例》中規(guī)定，故意為侵犯他人注冊商標專用權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。但是，如何判斷是否“故意”又是一道難題。
【記者調(diào)查】各類短期特賣會準入門檻低
在滬上多個信息搜索門戶網(wǎng)站都能看到 “特賣會花車招商”、“大型時尚品牌服飾折扣會誠招品牌邀請函”等招租信息，記者以外貿(mào)品牌代理的身份致電這些展會公司，發(fā)現(xiàn)特賣會準入門檻不高。
“我們公司有很多年的品牌特賣折扣會的成功經(jīng)驗。 ”一家Q字打頭的商貿(mào)有限公司聯(lián)絡(luò)人陸先生介紹，5月在中山公園某購物中心內(nèi)將提供特賣會花車展位，“700元一天，作為宣傳費，加上23%的扣點，這價格算便宜了，之前還是每天800元宣傳費的。 ”
陸先生提醒，如是外貿(mào)品牌，近期最好不要出現(xiàn)仿名牌，“最近工商查得緊，尤其是中山公園一帶，你把貼標換掉，換成不知名的品牌就可以了，但不要仿名牌。 ”而對于簽約時是否需要提供正品證明，陸先生并未強調(diào)，只說需要提供三證即可。
而另一家在虹橋某商場內(nèi)將舉辦特賣會的展會公司負責人蔡先生也表示，“做外貿(mào)品牌特賣，只要不是仿國際品牌，中檔價位的就可以了。 ”但對于“傍名牌”或者是“假名牌”，多家展會公司在簽約時，也未明令禁止。
記者了解到，這些會展公司“盤踞地”不僅有大型商場，在寫字樓、會展中心都有他們的身影。 “我們五月在龍之夢做特賣，六月就到光大、七月還會做東亞展覽中心。 ”一家會展公司業(yè)務(wù)員表示。 “我們一般找一些購買力強的寫字樓一樓，周圍有餐飲配套，又有公交站，人流量大，走量拋貨比較容易。 ”5月將在銀城大廈舉辦大型特賣會的趙先生推銷道。
【法律規(guī)定】 商場出租場地需承擔連帶責任
上海社會科學院法學研究所江鍇表示，商場雖未直接售假，但根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》，場地出租方也需承擔責任，其有提供真實商品的義務(wù)，應(yīng)當在其中盡到審查義務(wù)。當消費者購買到假冒偽劣商品時，生產(chǎn)商和銷售商承擔連帶責任，消費者既可向生產(chǎn)商追究責任，也可向銷售商追究責任。
江鍇說，消費者購買商品過程中，并沒有能力了解商場內(nèi)部的協(xié)議合作方式，只會因為商品是在龍之夢這樣的大型購物中心內(nèi)銷售而理所當然地認為是正品。雙方信息不對稱，消費者明顯處于弱勢地位。
他同時指出，特賣與傳統(tǒng)的展銷還有所不同，雖同具有臨時性，但特賣會要借助商場，顧客選購時也包含了對商場本身的信任。
【業(yè)內(nèi)人士】大商場特賣會傾向自己的租戶品牌
“我們商場的特賣會一般有兩種形式：第一、外面公司看中我們的場地，我們以租賃的形式交付他們使用，有年會，也有特賣，但近年來這種形式的特賣越來越少;第二、商場的租戶品牌要求搞活動，也就保證了正品，合作方式可以采取收取租金，也可以用扣點的形式。 ”正大廣場市場部有關(guān)人士告訴記者。
巴黎春天、置地廣場、金鷹國際等多家百貨有關(guān)人士均表示，商場的特賣是公司的運營部在負責，直接與品牌簽約，并不會牽涉到第三方展覽公司。 “我們B2層的長期特賣會都是百貨與品牌直接簽約的，里面的品牌有自己的租戶，也有在其他商場有專柜的品牌，在登記準入的時候，我們要求他們出示營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證明、商標注冊證明，或者品牌代理授權(quán)資料，進口商品還要求出示商品完稅單，所以不可能出現(xiàn)銷售假名牌這樣的事件。”置地廣場有關(guān)人士說。而巴黎春天有關(guān)人士也表示，百貨對于特賣會品牌的準入門檻與長期租戶無異。
一位美國運動品牌市場部主管韓女士表示：“相比外面的品牌，如是商場自己搞特賣會，更傾向于自己的租戶品牌，或是有意入駐商場的大品牌。對于那些不知名的小品牌來說，想要進大商場搞活動賺人氣，不依靠展會公司作為渠道，基本是不可能的。 ”
【專家意見】場地轉(zhuǎn)租會展公司難把質(zhì)量關(guān)
“對于商場來說，搞特賣會的目的是以低價商品，集聚人氣，而對于品牌來說，也能通過特賣會的形式，銷售過季或滯銷的商品，應(yīng)該是一種雙贏的合作模式。 ”上海商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋認為，“但如果是以場地出租的形式，將其租給會展公司，由其轉(zhuǎn)租給品牌，就很難對產(chǎn)品質(zhì)量進行把關(guān)。 ”
“如是長期合作的租戶，相對來說要放心得多。”齊曉齋表示，大型購物中心、賓館以及會展中心如果將場地租給會展公司做特賣，必須慎之又慎，“一旦出現(xiàn)售假的情況，受影響最大的還是這些業(yè)主的品牌形象。 ”
“我一般都去大型商場，或者是有名氣的會展中心特賣會購物，就是沖著商場的名氣，根本不知道什么會展公司承包這種潛規(guī)則，如果有些商場沒法保證特賣會的產(chǎn)品質(zhì)量，只是收租金的話，那讓消費者怎么放心呢? ”消費者章女士表示。
