中國資本證券網(wǎng) 許潔

　　除了自有品牌的帆布鞋，在設(shè)計上被指抄襲包括匡威、VANS、CROCS等知名品牌的凡客誠品(VANCL(微博))，這一次，又被指盯上了國際著名奢侈品牌PRADA。

　　近日，一位消費者向中國資本證券網(wǎng)反映，凡客誠品今年9月推出的一款女式松糕鞋，與PRADA早前出的一款在設(shè)計上極其相似，極有可能又是“山寨”的。

　　雖然外界對于抄襲很不齒，但凡客誠品CEO陳年(微博)早前在一個公開論壇上卻表示，“設(shè)計工作室提供很多設(shè)計，有些看不過來。但跟工作室都會有責任約定。另外，HM和ZARA都在抄，為什么沒人質(zhì)疑他們呢？”

　　陳年的這一大膽言辭，也被公眾解讀為是一種托辭，更是一種挑釁。

　　抄襲PRADA？

　　根據(jù)消費者提示，9月27日中國資本證券網(wǎng)登陸凡客誠品網(wǎng)站，在女鞋欄目中看到有一款叫做“玩味時尚摩登松糕鞋”。這款鞋共有四種顏色，且標價只有99元。還有一款叫做“極致時尚系帶松糕鞋”，三種顏色，售價也是99元，這款除了顏色、花紋與前者不同外，其余幾乎完全一樣。

上圖為凡客誠品玩味時尚摩登松糕鞋 來源于凡客網(wǎng)站 上圖為凡客誠品極致時尚系帶松糕鞋 來源于凡客網(wǎng)站

　　這兩款鞋均被放在顯著位置，因款式新穎潮流而備受消費者關(guān)注。但消費者可能不知道，凡客這兩款鞋子與PRADA早前出的2011春夏款相似度頗高。

上圖為PRADA男士松糕鞋 來源于時尚網(wǎng)站

　　事實上，凡客誠品涉嫌“抄襲”已經(jīng)不是個例。

　　曾有網(wǎng)友爆料稱凡客誠品涉嫌“抄襲”著名設(shè)計師Flying?Mouse和美國T恤網(wǎng)站Shirt.Woot的設(shè)計創(chuàng)意。不僅如此，其上線的自有品牌帆布鞋，在設(shè)計上抄襲包括匡威、VANS、CROCS等。WALL?SKATE系列帆布鞋，是凡客誠品推出的帆布鞋款式，根據(jù)凡客誠品創(chuàng)始人陳年介紹，該款帆布鞋設(shè)計來自西班牙一間名為Actionshoes的設(shè)計工作室。但這款帆布鞋與美國知名運動品牌VANS的設(shè)計極為相似。而其“經(jīng)典低幫帆布鞋T001”系列也與匡威ALL?STAR經(jīng)典款帆布鞋有異曲同工之妙，一般消費者很容易混淆。

　　5輪融資后何時盈利？

　　如今，凡客誠品早已不是那個只賣襯衫的B2C網(wǎng)站。從2007年開始，公司就幸運的獲得了風險投資公司聯(lián)創(chuàng)策源和IDG的注資100萬美元。

　　公開資料顯示，截至目前凡客已完成5輪融資，融資額約2億美元。有了錢，自然要花。凡客給中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的印象除了融資外，就是大手筆的廣告。

　　凡客誠品CEO陳年此前預計2011年將銷售1億件服裝、投入10億元的廣告費。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2011年第2季度中國B2C市場交易規(guī)模達到542.6億元，同比增長172.6%，其中凡客排名第6，市場份額為1.3%。即便如此，凡客誠品此前一直沒有實現(xiàn)規(guī)模盈利。陳年則對媒體表示，“2011年才會真正實現(xiàn)規(guī)模盈利。”

　　有業(yè)內(nèi)人士曾指出：服裝企業(yè)發(fā)展的前三個階段依次是產(chǎn)品、渠道和供應(yīng)鏈，Vancl已順利地走過，接下來應(yīng)該走向“品牌”階段。如果消費者對Vancl一直停留在網(wǎng)絡(luò)服裝的認知上，Vancl只能走依賴成本的超規(guī)模路線，那將是沒有前途的。

　　然而，建立自己的品牌，并讓它深入人心并不是一件簡單的事情。

　　難道，凡客誠品選擇了“拿來主義”？