皇氏乳業連陷欺詐門與訂奶門 股價一月跌近25%
編者按：近日，媒體接連曝光了皇氏乳業夸大宣傳水牛奶的營養價值和所含營養物，涉嫌欺詐消費者事件，以及以物價上漲、原料上漲為由提價，并拒絕退還消費者訂購未取的牛奶的訂奶門事件。
8月19日股指跳空大幅低開，而皇氏乳業(002329)逆市天量拉漲4.63%，創出24.28元的新高點。受上述事件影響，該股上演自由落體，9月20日股價已跌至18.23元，近20個交易日跌幅近25%！且下跌中部分交易日成交量較大。
皇氏乳業廣告被指虛假宣傳
一些營養專家指出了皇氏乳業宣傳中的漏洞。中國居民膳食指南專家委員會成員趙法汲表示，成年人一天對維生素A可耐受最高攝入量為3000微克，而一般推薦日用量為800微克，兒童為500微克左右。如果長期攝入超過推薦量10倍以上的維生素A，就會發展為慢性中毒。一杯普通牛奶含68微克維生素A，253倍就是17204微克，遠遠超過了維生素A中毒量(3000微克)。
皇氏乳業很快對此作出了回應，在其公司網站上發表了一封“公開信”，表示董秘辦在編寫招股說明書時，引用了中國科學院《中國發展奶水牛業的建議》中的數據“水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍”；但公司市場部在水牛奶宣傳中則引用了《中國水牌學》、《液態奶》、《乳品制造學》這三本牛奶類專業書籍中的研究數據，水牛奶高于普通黑白花牛奶維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍。市場部在進行宣傳時未與董秘辦進行溝通導致兩組營養素對比數據各有高低，引起了大家的誤解，對此公司深表歉意。
廣告與招股書自相矛盾
在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱，這些數據源于《中國水牌學》、《液態奶》、《乳品制造學》。
但是，這些數據卻與皇氏乳業2009年首次公開募股(IPO)時發布的招股書自相矛盾。招股書中援引中國農科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國奶牌學》的數據稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。
廣西皇氏乳業“訂奶門”騙局風波未平
近日，南寧市劉女士向記者反映了她所經歷的“廣西皇氏乳業甲天下牛奶的訂奶騙局”。說她于2010年4月份在廣西醫科大學農大訂奶點內訂購了“甲天下”高鈣奶一個月共30瓶，價格為51元。說好是45天內喝完即可 。而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并得知“甲天下”牛奶廠家以物價上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發放，且不退款。
日前，天涯論壇“xppxpp114”上出現了一個名為《我所經歷的"廣西皇氏乳業甲天下牛奶"的訂奶騙局》的帖子，帖子爆料稱：劉女士于 2010年4月份，在廣西醫科大學農大訂奶點內訂購了"甲天下"高鈣奶一個月共30瓶，價格為51元。說好是45天內喝完即可。而在2010年5月 21日，已拿得16瓶，并得知"甲天下"牛奶廠家以物價上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發放，而且不得退款。
"水牛奶"淪為笑柄
由皇氏乳業2010年報可知，其收入的99%來自廣西省內地區。自2010年開始進行全國性擴張，2011年兩會后開始進軍北京、上海等一線城市，打的就是“營養價值非比尋常奶的水牛奶”這張牌。理想與現實差距之大，使陷入“虛假宣傳”中的皇氏乳業，在水牛奶終端超市遭遇了更大的壓力。
業內人士毫不客氣指出，“皇氏乳業水牛奶高價，不高端。”他提醒人們，“摩拉菲爾”水牛奶和“摩拉菲爾”木瓜水牛奶為8元一盒，每盒250毫升的手法，只是一場提高自身知名度的商業騙局。
