●焦立坤

　　華為Mate10保時(shí)捷版上周開售便遭遇瘋搶，渠道一度飆至3萬元，風(fēng)頭直蓋不久前露面的iPhone X。有網(wǎng)友戲稱比保時(shí)捷還難搶。華為手機(jī)為什么能賣到如此高的溢價(jià)?

　　11月15日發(fā)售當(dāng)天，這款原本定價(jià)8999元的豪華手機(jī)在官方渠道幾乎秒沒。閑魚上的報(bào)價(jià)均在2萬元以上，最高報(bào)到29999元。北京一家零售渠道報(bào)價(jià)29800元。即便到了上周末，渠道依然在加價(jià)炒作，比原價(jià)至少要貴2000元。

　　對比鮮明的是iPhone X。11月3日，這款蘋果萬元機(jī)首銷也遭遇黃牛爆炒，不過當(dāng)日便從2萬元的喊價(jià)一路聲低，最終加價(jià)幾百塊就能買到，以至于高價(jià)囤貨的黃牛們哀鴻遍野。要知道，加價(jià)搶購的盛況曾是蘋果旗艦手機(jī)的殊榮，也是黃牛們屢屢出手的品類。

　　為什么華為手機(jī)受到渠道鐘愛?據(jù)了解，上一代的Mate9保時(shí)捷版也曾受到渠道熱捧，一機(jī)難求。

　　人工智能芯片、全面屏、防塵防水、四曲面玻璃、徠卡雙攝，這些硬件配置跟普通版相差不大，Mate10保時(shí)捷版本最大的賣點(diǎn)就是保時(shí)捷加持：屏幕下方有醒目的“Porsche Design(保時(shí)捷設(shè)計(jì))”LOGO，外形跑車流線型設(shè)計(jì)，有專屬包裝、專屬UI設(shè)計(jì)、專屬貴賓服務(wù)，以及全球限量。

　　實(shí)際上，華為在高端手機(jī)市場的探索已經(jīng)卓有成效，逐漸打出了品牌溢價(jià)。有數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，華為手機(jī)發(fā)售1.12億臺，首次超過蘋果，晉升全球手機(jī)市場排名第二。雖然跟蘋果相差不大，有些機(jī)構(gòu)也對這種說法存疑，但是華為手機(jī)上升勢頭依然迅猛。

　　在業(yè)內(nèi)看來，短短幾年華為手機(jī)具備了跟蘋果、三星一戰(zhàn)的實(shí)力，主要?dú)w因于在中高端產(chǎn)品上的成功突圍。打出品牌溢價(jià)是眾多手機(jī)廠商夢寐以求的狀態(tài)，不過，這可不是喊喊口號、打打廣告、靠一兩款產(chǎn)品就能做到的，背后是多年累積的過硬品質(zhì)背書。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在金字塔尖的萬元機(jī)市場正成為群雄逐鹿之地。曾經(jīng)的萬元機(jī)市場盡管利潤豐厚，卻是中國手機(jī)品牌可望而不可即的高地，那里活躍著Vertu、三星等極少數(shù)品牌。蘋果也是今年才挺進(jìn)這一市場，iPhone X是史上最貴的iPhone。兩年前8848揮戈殺入，金立、摩托羅拉也相繼參戰(zhàn)，主打高端定制概念。

　　不過，拿著Mate10保時(shí)捷版“顯擺”的時(shí)候可要當(dāng)心。其官方維修費(fèi)用令人咋舌：屏幕組件為2150元、主板價(jià)格為5499元、后置攝像頭350元、電池65元、后蓋1600元，這還都不包含人工費(fèi)。