專家稱“成本上漲配方升級(jí)”實(shí)為借壟斷強(qiáng)勢(shì)提高利潤(rùn)
新晉爸媽們又要多掏奶粉錢了！據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，近日，四大洋品牌中的雅培、惠氏率先上調(diào)了旗下奶粉的價(jià)格，漲幅超過(guò)一成。這輪漲潮也波及了長(zhǎng)沙市場(chǎng)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙市各大賣場(chǎng)中，雅培與惠氏也悄然更換了價(jià)格牌。
兩月前被發(fā)改委約談
今年5月，發(fā)改委價(jià)格司約談了雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生產(chǎn)商。不過(guò)才過(guò)了兩個(gè)月，雅培與惠氏就已經(jīng)忍不住了，沖破了漲價(jià)紅線。
在晚報(bào)大道的精彩生活超市，奶粉區(qū)促銷員告訴記者，雅培的確調(diào)價(jià)了，調(diào)價(jià)涉及全線產(chǎn)品。900克裝金裝喜康寶從235元漲到了261元，900克裝金裝喜康力也從201元調(diào)到了236元。其他產(chǎn)品也均有10%至15%的上漲。
惠氏也調(diào)整了價(jià)格。經(jīng)過(guò)調(diào)整后，900克1段金裝愛(ài)兒樂(lè)從235元升到了248元，900克2段健兒樂(lè)從198元上調(diào)到了223元。不過(guò)，調(diào)價(jià)過(guò)的奶粉產(chǎn)品都打上了“配方升級(jí)”的字樣。“新品更換了包裝，升級(jí)了配方，價(jià)格自然會(huì)有調(diào)整。”惠氏促銷員向記者介紹道。
正在選購(gòu)奶粉的王女士向記者表示，她家8個(gè)月大的寶寶一直喝的是雅培1段的奶粉，每個(gè)月要喝掉四五罐，這樣一漲，她每個(gè)月的支出又要多100多元了。
一年來(lái)洋奶粉漲聲四起
記者隨后聯(lián)系了奶粉品牌美贊臣。相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，美贊臣今年沒(méi)有推出新產(chǎn)品，也沒(méi)有進(jìn)行提價(jià)。美贊臣最近的一輪提價(jià)發(fā)生在去年年初，近期沒(méi)有新的提價(jià)計(jì)劃。而澳優(yōu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年一季度，澳優(yōu)因?yàn)槿∠麅?yōu)惠等原因，部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)近90元，近期不會(huì)有調(diào)價(jià)計(jì)劃。
據(jù)記者了解，一年多以來(lái)洋奶粉漲聲此起彼伏。2010年1月雀巢正式上調(diào)部分成人奶粉價(jià)格5%至10%，澳優(yōu)、貝因美跟風(fēng)調(diào)整約10%。惠氏、美素則在去年5月底相繼以新配方和新包裝為由漲價(jià)5%-10%。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，兩家洋品牌率先沖破“紅線”，或?qū)?lái)奶粉品牌全線上漲。
洋奶粉占高端市場(chǎng)七成
盡管洋奶粉價(jià)格一直“水漲船高”，但洋品牌仍然占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額。正在選購(gòu)奶粉的趙女士告訴記者，她的孩子今年3歲多，3個(gè)月大時(shí)吃的是國(guó)產(chǎn)奶粉，但三聚氰胺事件后，她就更換了國(guó)外品牌。盡管現(xiàn)在洋奶粉越來(lái)越貴，她也不會(huì)考慮更換國(guó)產(chǎn)品牌。據(jù)記者了解，在沃爾瑪、步步高、通程萬(wàn)惠等大型超市，洋品牌占據(jù)高端奶粉市場(chǎng)近七成的份額。
對(duì)于漲價(jià)，洋奶粉品牌給出的理由毫無(wú)意外：原料上漲與物流成本等費(fèi)用的提高。但業(yè)內(nèi)人士邱先生分析，成本上漲反應(yīng)到奶粉上，也不過(guò)每噸多了2000多元。而根據(jù)奶粉企業(yè)年報(bào)，洋奶粉毛利率將近60%，即便當(dāng)前有成本上漲、高通脹指數(shù)等外因，也完全可以自行消化。現(xiàn)在以成本為由漲價(jià)，完全是憑借壟斷高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，提升利潤(rùn)空間的市場(chǎng)策略。