破局酒業的領潮者 唐莊酒業：追求品質 堅守初心 創新求變
2024-12-31 中國質量萬里行酒業頻道 點擊：次
第31屆中國國際廣告節·廣告主年度征集活動發布儀式近日在福建廈門舉行。貴州唐莊酒業有限公司（以下簡稱“唐莊酒業”）憑借其卓越的整合營銷策略，在眾多競爭者中脫穎而出，榮獲“廣告主年度征集活動2024年度整合營銷金案”。
從化妝品行業轉戰醬酒賽道的唐莊酒業，始終秉持“不為市場環境所擾、不為行業亂象所迷、不為短期利益所動”的“三不”理念，致力于打造一張飄香全國的醬酒名片。唐莊酒業董事長胡興國數十年做實業的成功心得——“經得起誘惑、耐得住寂寞”，如今已成為唐莊酒業“向下扎根、向上生長”的強大精神支柱。
唐莊酒業總投資42億元精心打造了一個集產、研、儲為一體的多功能藍色酒莊，包括研發中心、生產中心、酒檢中心、坤沙老酒收儲中心、文化體驗中心和創新研究院。酒莊擁有2棟制曲車間、18棟制酒車間、1008個窖池、5棟陶壇酒庫和1棟包裝車間，這些設施共同支撐起年產大曲20000噸、坤沙酒8000噸的強大生產能力，以及高達50000噸的儲酒能力。
作為扎根于中國醬酒文化厚土的企業，唐莊酒業自創立以來便專注于醬香型白酒領域的精耕細作，致力于傳承和弘揚中國傳統白酒文化，堅持釀造高品質的坤沙老酒。唐莊酒業相關負責人表示，此次榮獲年度整合營銷金案，不僅是對唐莊酒業品牌營銷實力的高度認可，更是對其多年來在品牌建設和市場推廣方面所付出努力的最好回報。
唐莊酒業深入研究了當下白酒市場的消費者需求，制定了以品質為核心、以文化為引領的整合營銷策略，將品牌的核心價值與消費者的需求緊密結合，為品牌的傳播和推廣奠定了堅實的基礎。
在營銷手段上，唐莊酒業充分發揮自身優勢，打造了一個全方位、多層次的傳播矩陣。線上，通過自媒體、行業媒體平臺等渠道發聲，吸引了大量消費者的關注；線下，積極參加酒博會、春糖等酒類展會，以及開展高端白酒品鑒會等活動，與消費者進行面對面的交流和互動，提升品牌的知名度和美譽度。同時，唐莊酒業注重內容營銷的創新，通過精美的視頻、圖片、文案等內容，講述品牌故事，傳播醬酒文化，引發消費者的情感共鳴。此外，唐莊酒業還積極開展跨界合作，不斷拓展品牌的傳播邊界。
唐莊酒業充分挖掘和利用了中國傳統酒文化的豐富資源，將其融入品牌的傳播和推廣中，賦予品牌深厚的文化內涵。通過整合非遺文化資源，推出“老酒鑒歲月”系列視頻，將非遺文化帶到消費者面前，以“一樣的匠心，不一樣的技藝”將酒文化與非遺文化相結合，在助力非遺傳承的同時，也提升了品牌的文化影響力，展現了品牌的高雅氣質和文化底蘊。
榮譽是唐莊酒業團隊多年來的不懈努力和執著追求的結果。在品牌營銷的道路上，唐莊酒業不斷探索和嘗試新的營銷方式，不斷優化和完善整合營銷策略，力爭成為有溫度、有態度的品牌，為消費者帶來更多優質的產品和服務，為中國醬酒文化的傳承和發展做出更大的貢獻。
戰略咨詢專家楊光認為，唐莊酒業目前在醬酒行業中具備五大優勢：一是擁有卓越領袖氣質的掌舵人，引領企業發展；唐莊酒業創始人胡興國是唐莊發展的壓艙石，其30年品牌打造的成功經驗，更是引領唐莊品牌闊步前行的動力。二是產區與產能優勢顯著，展現企業實力與發展決心；作為“中國醬香白酒核心產區”全國首批認證企業之一，唐莊酒業在貴州省茅臺鎮投資42億元建造唐莊酒廠，年產大曲20000噸、坤沙酒8000噸，儲酒能力50000噸，集產區與產能雙優勢于一身。三是戰略創新推動企業前行，整合商業資源，創新合作機制；建立唐莊創新研究院，作為唐莊酒業產品品質的保障、新產品研發的平臺和科學技術研究的平臺，用創新力量引領企業發展。四是品質堅守與文化傳承，奠定企業基石；“只做高端坤沙酒”一直是唐莊發展的初心及品牌的定位，唐莊堅持只做高品質坤沙醬酒的決心從未改變。五是超級品類打造核心競爭力，開創細分市場先河；唐莊三品戰略發布后，將開創超級品類唐莊潮品，作為唐莊酒業開拓細分市場的又一高光之作。
在2024年全國經銷商大會上，唐莊酒業發布了《唐莊酒業戰略規劃綱要》，詳細闡述了唐莊的“三品”戰略規劃，即成立禮品、潮品、藏品三大事業部，針對不同產品系列實施精準化、差異化的運營策略。禮品事業部負責星級、535、生肖酒產品體系，主攻傳統醬酒渠道；潮品事業部負責45度中度醬酒產品體系，實現線上、線下雙渠道突破；藏品事業部負責封藏產品體系，在企業級團購渠道發力。唐莊將從團隊共建、品鑒體系、公關事件、品牌體驗、品牌推廣五大層面實現賦能升級。
唐莊品牌創立之初，董事長胡興國就篤定把唐莊酒業作為可以傳世的事業來做。他歷時8年實地考察100多家醬酒企業，始終堅持唐莊酒業“只做高端坤沙酒”的初心。胡興國董事長表示，唐莊酒業要牢記“為民族創造好品牌，為顧客創造好產品，為員工創造好生活”的使命，以“厚待”回報“厚愛”。唐莊酒業將與廣大經銷商一道共同提高市場運營水平，提升消費者服務水平，共同開拓更廣闊的市場，打開更高層次的發展空間。
唐莊酒業要做中國醬酒的領潮者。只有堅守產品品質、堅定品牌戰略，才能穿越市場周期，成為高質量發展的醬酒企業代表。2024年，唐莊酒業屢獲榮譽，包括“產區建設引領獎”“第八屆紅高粱獎品牌建設獎和誠信經營獎”“醬酒核心產區包裝設計大賽金獎”等。唐莊酒業一路耕耘，一路收獲驚喜。當許多企業選擇收縮戰線時，唐莊依然定力十足，致力于打造百年民族醬酒品牌，這是對長期主義的最好詮釋。
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