一個與'萬家燈火裝飾城'同名的冒牌家居電子商務網站這幾天從百度搜索引擎上'失蹤'，該網站此前曾數月位列搜索首頁第一條位置，大張旗鼓地以萬家燈火裝飾城名義從事家居產品電子商務業務。經過一番斡旋，這個'李鬼'網站退出了人們的視線，萬家燈火裝飾城網站再度回到第一的位置上。

　　冒充賣場名號從事電子商務業務這在家居企業內還算第一例。為何家居賣場網站輕易可招仿冒？家居企業大談特談的電子商務業務進行得如何？家居賣場、品牌產品的網站建設意義在哪里？通過萬家燈火網站遭仿冒這一事件，人們將爭議的焦點對準了家居企業建立網站的價值上來。

　　事件：冒牌'萬家燈火'到賣場收錢

　　現在百度'萬家燈火裝飾城'第一個位置上顯示的鏈接名稱為'萬家燈火裝飾城官方網站'，打上'官方網站'這4個字多少有些令人蹊蹺，但萬家燈火裝飾城也是不得已而為之，因為一個'李鬼'網站勢力曾經壓過了萬家燈火自己設立的網站。

　　如果在半個月前，百度'萬家燈火'第一個出現的鏈接會是'萬家燈火裝飾城'，但點開鏈接觀察網站域名及里面的內容，會發現該網站并不是萬家燈火裝飾城的網站，而是一個以銷售家居產品為主的電子商務網站，運營者是一家名為'中商網'的網絡公司。其留下的聯絡地址為萬家燈火裝飾城所在地，而聯系電話并非萬家燈火裝飾城所用。按照網站留下的電話號碼打過去，客服人員信誓旦旦地表示：'該網站是萬家燈火裝飾城的電子商務網站，所售產品均為萬家燈火裝飾城內商戶所有，你可以通過網絡商城購買到價格優惠的產品。'

　　萬家燈火裝飾城副總經理張晶對這一說法斷然否認：'我們從來沒有委托他人做過專門的電子商務網站，他們這是赤裸裸的假冒行為！'萬家燈火裝飾城的商戶向記者證實，這個假冒網站還真有點神通廣大，不僅在網上想取代萬家燈火的地位，還把線下觸角伸向了賣場。一位商戶告訴記者，假冒網站的業務員曾到市場內拉客戶，只要交幾千塊錢就可以在那個網上賣一年的產品，好幾個商戶還真都交了錢。

　　' 事實上，萬家燈火的網站建設得已經相當不錯，企業信息、行業信息及產品介紹平臺都已經搭建起來了，現在正在籌備建立更全的產品圖庫，并準備做能在線交易的網上商城。'張晶表示，萬家燈火之所以遭到仿冒，是有人看中了'萬家燈火'這個品牌的價值，一是萬家燈火在業主心中名氣較好，二是萬家燈火網站本身還不具備電子商務功能，給了仿冒者可乘之機。

　　調查：網上商城大多處于起步期

　　萬家燈火網站遭仿冒，在業內人士看來，首先說明家居電子商務暗藏商機。事實上，家居企業老總們也確實關注到了這塊商機。

　　早在兩年前，走超市運營模式的東方家園便開始醞釀搭建網絡商城，試圖實現在線交易功能，當東方家園重組高層團隊、立志打造'新家園'之際，電子商務更是一躍成為'新家園'全新四大業務板塊之一，受重視程度不亞于五金建材超市、歐華尚美家居廣場及裝潢中心，并特意為此與專業家居門戶網站搜房聯合召開了'電子商務業務全新出爐'的發布會。但到目前為止，東方家園的網站尚保持在傳遞企業信息狀況上。東方家園副總裁汪傳虎告訴記者：'東方家園非常看好網上商城，目前正在積極運作，同時也在做實體體驗店，讓線上與線下有效結合起來，銷售效果更好。'汪傳虎承認，網站正在努力建設中，距離全面更新上線尚有一段時間。

　　藍景麗家一年前分設了獨立運營的網絡公司，注冊新域名為'藍螞蟻'的網上商城，與藍景麗家網站緊密鏈接，共同推廣藍景麗家的企業動態及市場內商戶所售賣產品，同時，'藍螞蟻'大力面向整個家居市場招商，致力于搭建家居領域的'淘寶網'。目前，'藍螞蟻'網上商城內已包含不同種類的2.3萬多款家居產品，消費者可非常方便地在線下單，就跟在網上買本書、買化妝品一樣簡單。藍景麗家總經理尹勃向記者表示，'藍螞蟻'網上商城運作得很成熟，銷售效果也很好，招商對象是國內外所有家居企業，不特別針對藍景麗家。'藍景麗家自己的網站上也開通了網上商城，可實現在線交易功能，這在目前是比較先進的。但想實現預期銷售還需要一段時間，這主要是目前家居大件產品尚不能達到標準化生產決定的。'在尹勃看來，家居小件標準化產品在網上銷售是沒有問題的，但大件產品仍需在實體店里銷售，'不過，早晚還是會實現全部家居產品可在網上銷售的狀況'。

　　在家居老總們看來，家居網站實現電子商務功能是大勢所趨，但目前的多數家居產品非標準化生產、價格不透明等市場狀況還不足以讓家居電子商務快速成熟，這也是多數家居企業宣稱打造網上商城，但實際上網站仍停留在單純宣傳企業動態的階段，行業信息不足、更新速度較慢、產品圖庫不全，基本形同虛設，對消費者沒有實質性幫助。

　　展望：企業網站價值有待開掘

　　縱觀家居企業網站，最值得一提的當屬集美家居網站。集美家居總裁趙建國對于集美網站建設的成果非常滿意，各項指標排名在同類企業網站中都名列前茅。消費者登錄集美家居網站時，能感覺到它已經脫離了企業網站的性質，更像是一個行業性的產品庫網站，大量的內容都是介紹家居市場上的產品，并將新奇家居產品重點推薦。

　　集美家居網絡部主任丁玲表示，網站產品庫里已經有10萬種以上的產品。除了有豐富的、隨時更新上線的產品庫支撐網站內容，便于網絡快速搜索，集美家居還花了不少力氣推廣網站，包括百度競價排名、與國內知名家居網站合作推廣，讓集美家居網站及產品通過多個途徑快速地被搜索到。' 去年7月份集美家居網站更新上線，到12月份以后，每天不同IP點擊量均超過3萬以上，alexa排名1.5萬，這是相當不錯的成績。我們有十多個人在負責這塊工作，企業對此非常重視。'丁玲表示。

　　即使如此，集美家居網站仍有不足之處，就是無法實現如藍景麗家網上商城及'藍螞蟻' 一樣的在線交易功能。丁玲表示：'目前，集美家居網站只能為商戶的產品提供展示平臺，消費者查詢產品后需到集美店面交易，這樣很不方便，所以我們現在正在對網站升級改造。幾個月后，重新上線的網站將可實現在線交易。對于'網絡實景展示效果差的問題'，我們也找到了解決辦法，就是'在線實景展示'，通過鏡頭將每個店面、每個產品進行全方位拍攝，放到網上，消費者能看清楚買的是什么樣的產品。'

　　豐富的產品庫、先進的網絡推廣手段、線上線下相結合的交易平臺，家居企業對網站的運營思路已經比較清晰，但大件商品非標準化生產、市場價格不透明導致消費者對線上產品始終不能'掉以輕心'的消費心態，決定了家居電子商務網站建設仍有很長的路要走，而企業網站的價值還遠遠沒有被挖掘出來。居然之家運營總監張志良表示：'目前多數家居網站的定位還是推廣企業動態，等市場條件更成熟一些的時候，這些家居企業的網站會快速向電子商務方向靠攏。'他透露，目前居然之家的網上商城正在搭建，具體上線時間要由市場環境來決定。