消費者在商場選購化妝品 新華社 圖

今起SK-II等化妝品開始執(zhí)行新價格 專家認為營銷成本等多因素促漲

新年剛剛跨過，部分大牌化妝品就又傳來“漲聲一片”，最高漲幅達30%。商報記者昨日走訪遠東百貨、新世紀百貨等商場了解到，部分高端化妝品專柜已接到漲價通知。香奈兒、SK-II等化妝品即將上調價格，漲幅從幾十元到上百元不等。

80%的化妝品都漲價

“像這個五件套套裝，原價5000多元，促銷價3000多元。趕緊買哦，今天不僅是元旦活動最后一天，而且明天就漲價了。”昨日下午，遠東商場SK-II專柜導購員告訴商報記者，該專柜的產品從1月4日起就開始執(zhí)行新的價格。

商報記者看到該品牌的調價通知單，大概有二三十個種類上漲，漲幅從30元到100元不等。其中，215毫升的爽膚水，現價為1210元，漲價后為1270元，漲幅為5%；30毫升的精研祛斑精華液上漲100元，從1210元漲到1310元，漲幅為8%。

香奈兒專柜導購員也告訴商報記者，目前已經接到公司調價通知，大部分產品從1月15日起執(zhí)行新價格。據悉，漲價幅度大約在15%左右。“我們的香水、彩妝、護膚品都要調價，產品調價通知單就有這么厚的一疊。”導購員說，香水漲得最多，上漲200元左右；護膚品類則從30元到上百元不等。像150毫升的山茶花保濕精華水，現價570元，調價后至少上漲30元。

此外，一些網購專柜也貼出了漲價通知，表示香奈兒、雅頓等化妝品及香水品牌的商品價格近期將會上調。不過，嬌韻詩、希思黎、雅詩蘭黛、蘭蔻等專柜的工作人員均表示目前還沒有收到漲價通知，也不知道今年是否會漲價。

營銷成本等多因素促漲

為什么化妝品在逐年漲價？

“價格每年年初都會調整一點，原材料、人工成本和包裝成本都在不斷上漲，我們的產品價格也會相應地提價。”香奈兒專柜導購員告訴商報記者。SK-II專柜導購員則表示，進口的關稅漲了，我們的產品價格肯定也受影響。不過，商報記者了解到，經國務院關稅稅則委員會審議，自2013年1月1日起，部分護膚品的進口關稅稅率將從6.5%下降到5%。

對此，中國化妝品市場營銷研究中心副主任馮建軍認為，化妝品價格上漲主要受原材料、人工、物流等生產成本的上揚，市場營銷費用的增加，推廣費用的增長等多方面因素的影響。

廣東省日化商會副秘書長、HPC（個人護理及家居用品）市場研究中心主任谷俊認為，大牌化妝品原材料等的上漲成本其實可以忽略不計，大牌化妝品漲價更多的可能是因為營銷成本的上升導致。

“目前進入中國市場的外資化妝品牌越來越多，競爭的加劇使得各品牌之間的廣告營銷、推廣等費用也大幅上升。”谷俊說，其次可能是通過提升價格，拉開品牌之間的梯度，為同個公司的新品牌進入中國市場做好準備。

也有業(yè)內人士表示，高端品牌定期漲價是為了維護其“高端形象”，突出其品牌價值，這也是奢侈品品牌的常規(guī)策略。由于是假期期間，商報記者昨日聯(lián)系上述兩家擬調價的化妝品品牌相關負責人未果。

化妝品漲價成慣例

事實上，大牌化妝品年初漲價早已形成慣例了。自2011年開始，蘭蔻、香奈兒、雅詩蘭黛等國際一線品牌都有過不同幅度的漲價，漲幅從3%~15%不等。如2011年1月1日，蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等一線品牌調價10%~30%；2011年7月，雅詩蘭黛、倩碧、MAC等調價8%~10%；2012年1月1日，蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅調價3%~10%；2012年4月，迪奧、蘭蔻部分產品上漲5%。

雖然化妝品“節(jié)節(jié)上漲”，但是銷量有沒有受到影響呢？商報記者在商場隨機采訪了數十位消費者，“又漲價了，那我們更買不起了。”不少消費者紛紛表示。不過，也有部分消費者表示，用這個牌子都已經習慣了，漲價并不明顯。

“每次就上漲幾十元，對于銷售并沒有實質性影響。”多家大牌化妝品專柜導購員也表示，對于有這種消費能力且有需求的消費者來說，漲或不漲都會購買。馮建軍也表示，化妝品本身是一種奢侈品，價格上漲并不會改變人們的消費觀，按照往常經驗來說，漲價對銷售的影響并不大。見習記者 曾芳