為了防止隱性廣告市場活動，北京奧組委在奧運門票上專門注明了相關規定：所有飲料都禁止帶入場館，觀眾可以在場館內購買奧組委指定品牌飲料(7月6日《人民日報》)。

　　預防隱性廣告市場活動，以保護奧運合作企業支持奧運的積極性，這既是國際慣例，更是中國政府履行保護奧林匹克知識產權承諾的具體舉措之一。因此，作為主辦國的每一位國民，理當要全力支持、遵守北京奧組委所作出的一系列規定。然而，就對以往壟斷場所壟斷經營的“經驗”來看，大眾還是會有一定的疑慮：喝奧組委指定品牌飲料當然沒問題，但會不會太單調，會不會太貴？

　　俗話說，眾“口”難調。就奧運場館的飲料而言，這個“口”一方面表現在“口味”上，一方面表現在“價格”上。首先，在動輒以萬計乃至數十萬計的觀眾中，人們對飲料的口味習慣是有很大差異的。奧組委指定的品牌飲料，口味能不能盡可能地滿足大多數人的需要？觀眾的經濟條件各不相同，奧組委指定的品牌飲料企業，能不能提供高中低檔不同層次不同價格的飲料？在“禁”字當頭的情況下，只有使指定的飲料盡可能地滿足觀眾的需要，才會使觀眾自覺遵守奧組委的規定有實現的可能。

　　在“人文奧運”上，我們已經做了很多工作，比如低票價，比如公平公開發售門票等。現在，我們還需要在飲料供應這個對奧運會“小”、對觀眾“大”的環節上，做足“人文功課”。