“中國葡萄酒業(yè)的發(fā)展就像一部連續(xù)劇，只不過最近的劇情跌宕起伏。”在前天張?jiān)Ｅe行的媒體懇談會上，主持人用這樣的話開場。一個企業(yè)與一個行業(yè)的對峙正在葡萄酒行業(yè)上演，而葡萄酒行業(yè)存在的內(nèi)憂外患也在這場對峙中顯露無遺。
事件回放
“解百納”之爭在上周進(jìn)入白熱化。一個月前，持續(xù)6年的“中國葡萄酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)第一案”終于有了結(jié)果，“解百納”商標(biāo)被判歸張?jiān)！２脹Q下達(dá)后，長城等12家企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟再次上訴。一段時間以來，對陣雙方頻繁過招，焦點(diǎn)圍繞“解百納到底是品種還是品牌”展開。
這已不是張?jiān)５谝淮蚊鎸ν瑯I(yè)的反對。2002年4月，工商總局商標(biāo)局給張?jiān)９鞠掳l(fā)“解百納”商標(biāo)注冊證書，遭到長城、王朝、威龍等企業(yè)的反對。2002年7月，國家商標(biāo)局撤銷了該注冊商標(biāo)。張?jiān)２环�，此案進(jìn)入了漫長的行政復(fù)審，從而引發(fā)了持續(xù)6年之久的解百納知識產(chǎn)權(quán)案。
招數(shù)一：引經(jīng)據(jù)典
張?jiān)＃?937年即注冊
張?jiān)Ｅe出了國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會2002年公布的《中國葡萄釀酒技術(shù)規(guī)范》，附件中列明了葡萄品種中外文對照，其中并無“解百納”或“Cabernet”品種。其更有力的一張牌是：1937年6月28日，經(jīng)當(dāng)時的實(shí)業(yè)部商標(biāo)局批準(zhǔn)，張?jiān)９菊阶粤?ldquo;解百納”商標(biāo)。
聯(lián)盟：法文翻譯而來
12家葡萄酒企業(yè)對張?jiān)５恼f法提出了反駁。他們表示，張?jiān)ａ劸乒驹?936年提交的五角星+Cabernet d est商標(biāo)圖樣并無“解百納”字樣。聯(lián)盟一方堅(jiān)持認(rèn)為，“解百納”一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來，為“Cabernet”這一釀酒原料的葡萄品系。
專家點(diǎn)評
國標(biāo)未規(guī)范原料品種
中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒專家委員會秘書長 楊強(qiáng)
盡管生產(chǎn)企業(yè)都要遵守國家質(zhì)檢總局制定的強(qiáng)制性葡萄酒國家標(biāo)準(zhǔn)，但國標(biāo)是對葡萄酒產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行要求的，很難把原料全部包羅進(jìn)去。即使有相關(guān)規(guī)定，但葡萄品種很多，不可能一一闡述。
規(guī)范缺乏導(dǎo)致爭論出現(xiàn)
《華夏酒報》記者 陳永煌
我國許多葡萄品種都是從國外引進(jìn)的，各種中文名稱不統(tǒng)一。正是由于中文名稱的不規(guī)范，才導(dǎo)致了“解百納”之爭。建立起完整規(guī)范的制度是避免類似事件發(fā)生的根本所在。
招數(shù)二：尋求業(yè)內(nèi)支持
張?jiān)＃核募覅f(xié)會力挺
中國釀酒工業(yè)協(xié)會、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會、中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會、中國園藝學(xué)會葡萄與葡萄酒分會以及多位知識產(chǎn)權(quán)專家、律師分別從各自專業(yè)領(lǐng)域佐證了張?jiān)５牧觥?
聯(lián)盟：一家難撐場面
從數(shù)量及涉及領(lǐng)域上看，12家企業(yè)聯(lián)盟占了下風(fēng)。他們所舉出的業(yè)內(nèi)支持者只有中國食品工業(yè)協(xié)會。
專家點(diǎn)評
凸顯葡萄酒業(yè)創(chuàng)新隱憂
中國釀酒工業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長 王祖明
本案凸顯了因知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱而暴露出來的創(chuàng)新隱患。許多企業(yè)，特別是不具備產(chǎn)品開發(fā)能力的小企業(yè)，更愿意選擇仿冒、傍名牌等行為。長此以往，必將挫傷企業(yè)創(chuàng)新的積極性。
根本問題是種出好葡萄
《葡萄酒鑒賞》雜志主編 陳莊
對于目前的葡萄酒企業(yè)來說，最根本的問題是把葡萄種好，從原料上加強(qiáng)企業(yè)和品牌的競爭力。
招數(shù)三：引導(dǎo)輿論
張?jiān)＃簭?qiáng)調(diào)70年原創(chuàng)
從頭到尾，張?jiān)Ｊ冀K強(qiáng)調(diào)70年里對“解百納”花費(fèi)的心血，表示這是幾代張?jiān)Ｈ诵难慕Y(jié)晶。此舉對公眾感情的引導(dǎo)起到了正面作用。
聯(lián)盟：指張?jiān)艛?
在12家企業(yè)發(fā)布的7·16聲明中，張?jiān)Ｗ?ldquo;解百納”商標(biāo)被指為壟斷：“‘解百納’商標(biāo)注冊完全是一種獨(dú)占行業(yè)公共資源的惡意注冊行為，并將損害中國葡萄酒行業(yè)的國際聲譽(yù)。”盡管態(tài)度強(qiáng)硬，但支撐證據(jù)較為單薄。
專家點(diǎn)評
如此計較很愚昧
《葡萄酒鑒賞》雜志主編 陳莊
國內(nèi)葡萄酒業(yè)完全沒必要在這個問題上計較。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取知識的途徑越來越多。尤其是年輕人，對洋酒的接受能力和認(rèn)知能力都很強(qiáng)。在這樣的背景下，“解百納”反倒成了國產(chǎn)酒的代名詞，不再對這一主力消費(fèi)人群具有吸引力。長城等企業(yè)一定要爭“解百納”商標(biāo)很愚昧。
洋品牌會乘虛而入
中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒專家委員會秘書長 楊強(qiáng)
目前，在商場超市的酒類商品中，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。洋品牌近年來在中國動作很大，雖然沒有突出成績，但一直在等待時機(jī)，這樣的爭吵勢必會給它們帶來乘虛而入的機(jī)會。
晨報記者 肖丹
記者觀察
解百納之爭是兄弟鬩墻
先攘外還是先安內(nèi)，這是中國葡萄酒行業(yè)現(xiàn)在面臨的難題。如果說缺乏創(chuàng)新是中國葡萄酒業(yè)的內(nèi)憂的話，那么外患也接踵而至。
據(jù)廣州海關(guān)最新統(tǒng)計顯示，2008年前兩個月，經(jīng)廣東口岸進(jìn)口的葡萄酒達(dá)327.2萬升，比去年同期增長42.3%。洋葡萄酒大舉入境之勢已可預(yù)見。
中國市場正成為國際葡萄酒市場的一個重要組成部分。欣喜之余，我們又看到另一個事實(shí)，中國葡萄酒行業(yè)中少有較高國際知名度和美譽(yù)度的品牌，品牌競爭力不強(qiáng)讓我們黯然神傷。據(jù)悉，幾家知名洋葡萄酒品牌也推出了“解百納”葡萄酒。且不管“解百納”最后歸屬如何，但洋葡萄酒品牌的司馬昭之心卻是顯而易見的。
目前，我國葡萄酒競爭已經(jīng)走向了品牌競爭。各個企業(yè)都在努力打造自己的品牌。在品牌建設(shè)過程中，企業(yè)應(yīng)該建設(shè)自己獨(dú)有的品牌，使其他企業(yè)不能模仿，以增強(qiáng)在面對洋品牌入侵時的核心競爭力。
兄弟鬩于墻，外御其侮。曠日持久的“解百納”之爭就是一場兄弟之間的爭斗。而所有企業(yè)如能攜手推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造公平的競爭環(huán)境，才有可能提升中國葡萄酒業(yè)的綜合競爭力。