進入2009年，中國網絡視頻突飛猛進，但與之相對應的是各大網站對網絡視頻產業的爭奪也開始進入白熱化，目前依靠盜版幾乎成為了這個行業的某種生存方式，國內網絡視頻行業盜版嚴重的污點是無法抹去的，并且廣告商成為了網絡視頻的另一位衣食父母。

　　北京市版權局副局長王野霏表示，現階段，與開展專項打擊等政府行為相比，加大行業自律、提高版權意識，自發建立起一個相互協作的和諧產業鏈，將更有助于保護和發展網絡視頻這個新興行業。

　　導讀：

　　中央電視臺《經濟半小時》今日播出節目“張朝陽：打盜版訴訟需數月，罰款只有一萬元”，以下為節目文字實錄：

　　進入2009年，中國網絡視頻突飛猛進，近一段時期，根據中國互聯網絡信息中心統計，目前我國網絡視頻的用戶達到了驚人的2.22億，占到了網民總量的70%。與之相對應的是，各大網站對網絡視頻產業的爭奪也開始進入白熱化。

　　是的，前不久，剛剛進入網絡視頻領域不久的搜狐成立了一個“中國網絡視頻反盜版聯盟”，他們的第一個行動目標是在大家都很熟悉的視頻網站優酷，具體的情況怎么樣呢？一起來看記者的調查。

　　北京貝朗律師事務所合伙人葛小鷹：“我們正在準備，對優酷網起訴案子的訴訟文件。”

　　記者：“這些都是起訴書？”

　　葛小鷹：“對，起訴文件，那么這一組的話，有將近50個案子。”

　　在聯盟方律師辦公室，記者見到了這滿滿一桌子的起訴文件，據介紹，目前它們正著手對優酷、土豆、迅雷等國內主要視頻網站的千余部盜版侵權影視劇取證保全。其中由于優酷網涉嫌侵權的作品超過500部，數量最多，因此起訴優酷成為了此次聯盟維權行動的第一步。

　　北京貝朗律師事務所律師寧曉林：“在公證的頁面上你可以清晰看到它這個《王貴與安娜》的后面都有一個劇集的播放時間，是46分18秒或者是43分55秒，這個正好是一集劇集的一個完整時間，播放時間。”

　　聯盟方表示，依據版權市場售賣價格，此次將總計將向優酷索賠5000萬到1億元人民幣，并保留追究相關責任人刑事責任的權利，相關起訴將在未來一年內陸續進行。那么面對反盜版聯盟的這一系列的維權行動，另一方當事人優酷網，又會作何回應呢？

　　優酷網高級副總裁劉德樂：“這個事情我們一直認為是幾個競爭對手之間的，某種程度上講有點惡性競爭的意思，以版權作為一個概念，特別是搜狐剛剛也做了一個，跟我們競爭的產品就是搜狐高清電視的頻道，通過這個訴訟它們希望能在廣告主那邊得到一個印象，好像我們是盜版，它們是白雪公主一樣很白。”

　　搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽：“從搜狐發展我承認是有這樣的利益的，但是我認為我們現在做的事情，搜狐本身發展的利益和產業的利益和國家的利益是高度一致的，我們是反盜版，我們也不是反某個公司。”

　　面對搜狐等網站咄咄逼人的態勢，第一個遭起訴的優酷也不甘示弱，它們也第一時間宣布起訴搜狐。優酷表示，搜狐視頻非法播放了三部其擁有獨家版權的視頻，并嚴重侵犯了優酷的名譽權。

　　北京貝朗律師事務所合伙人葛小鷹：“實際上它這個重新起訴我也注意到，它的起訴的訴求并不是來辯解自己我沒有這樣侵權的狀態，而是講你們這個做法是有意的，它要分解自己侵權這樣的一個社會壓力。”

　　記者：“我們現在也聽到一種聲音，不管是優酷的起訴或者優酷的回應，都不否認確實有盜版這個事實？”

　　優酷網高級副總裁劉德樂：“是這樣的，盜版和不盜版之間的界定有的時候它的距離非常的小，甚至是一步之遙，甚至像頭發絲那么小。”

　　記者：“我得到了某一部電視劇或者是電影的獨家買斷權，同時我在其它網站上看到了，您的判斷這算侵權嗎？”

　　劉德樂：“這應該算侵權，完全有可能會有一些用戶上傳，但是我們沒有在第一時間內進行監控，所以在此之前有可能我們的內容會侵犯第三方的版權，這是有可能。”

　　采訪中，劉德樂也并不否認，優酷網中可能存在侵權內容。實際上，只要對網絡視頻版權糾紛稍作盤點我們便會發現，不只是優酷，土豆、酷6、我樂、迅雷、六間房等等，幾乎所有國內知名視頻網站，都曾站上過網絡侵權的被告席。而這些被指存在盜版嫌疑的網站大多還都在行業內排名領先。

　　張朝陽：“這些所有做正版的，包括版權方維權特別特別的難，單個的這些維權方都是資金實力也小。”

　　張朝陽表示，當下在網絡視頻行業中，被指盜版的網站反而更加強勢的占據了主要市場，某種程度上，盜版已經成為了行業賴以生存、發展的潛規則。但面對搜狐等網站的盜版指責，優酷方面卻大方承認，可能存在侵害第三方版權的情況，這又是為什么呢？

　　劉德樂：“按照有關的法規是適用于信息網絡傳播的一個避風港的條件，就是說就在我已知的情況下，我一定要把它刪除，否則我就會違法被告，那么這么當版權主他在任何時候如果看到了，那么他們通知我們，我們無條件的刪除。”

　　所謂避風港原則是法律上對網絡版權侵權的一個免責條款，依據其中第三、第五款的規定，當互聯網服務提供者接到侵權通知后只要及時刪除侵權內容，就不必承擔侵犯版權的連帶賠償責任。因此現實中，“通知+刪除”的避風港原則常被相關視頻網站，引作侵權免責的條件。

　　面對此次聯盟方的盜版指責，劉德樂也表示大量網友自發向網站上傳視頻，優酷并不能確認網友上傳的內容是否屬于侵權，因此符合避風港原則，應當免責。

　　葛小鷹：“剛才說通知加移除，后邊的這個條款23條還有一個講法，就是說的話，并不是一定非要通知，如果你明知和應知(作品侵權)的情況下，那你就應該采取這種，終止侵權或者不應該侵權這樣的責任和義務。”

　　搜狐等聯盟方認為，所謂的避風港原則正是目前盜版網站大肆阻擊正規網站的一把利器，他們認為優酷網是在鉆避風港的空子，假借網友上傳的名義，有組織的故意上傳侵權影視劇。那么它們判定優酷明知侵權，而故意為之的依據又是什么呢？

　　葛小鷹：“我們認為不是(網友)自發行動，它很蹊蹺，就說這個點位太規整了，就是不是一個簡單的隨發性這種。”

　　搜狐視頻主編于濤：“這個人的視頻空間是ID動漫，然后他下面傳的視頻，一共是37933條，如果按照這個比例來測算的話，他即使24小時不停止的一直在上傳，總共花費的時間，我們技術來測算應該是4年到5年的時間，但是整個網站其實視頻分享這個行業成立也不過就3年而已。”

　　記者：“你的意思是它通過專業的上傳手段？”

　　于濤：“對，它可能有幾種方式，就是說可能有一個團隊，用一些專業技術手段批量上傳，只有這種才能夠達到這么大的規模。”

　　于濤認為，在優酷網存在大量單個用戶集中上傳熱播影視劇的情況，且內容完整規范，作為專業視頻網站，優酷不可能沒有注意。

　　北京貝朗律師事務所律師寧曉林：“它利用網友上傳的大量電影電視劇做了一個分類，包括分類，在網頁上設置了一些方便的途徑道，讓人們清晰的可以找到電影跟電視劇，就說它可以清晰讓侵權產生，為什么？因為能給它大量的點擊率，它要的就是這個，要不然它怎么做廣告啊。”

　　但是，對于這樣的指責，優酷方面卻不屑一顧。

　　劉德樂：“我想這種情況在我們這兒是絕對不存在的，沒有一家就是真正有志向作為一個中國領先互聯網視頻網站的一家網站是自己要刻意去盜版。”

　　對于搜狐的指控優酷會怎樣回應？

　　有這樣一個故事，據說對于搜狐的行動，優酷在事情發生之前就聽到了風聲，優酷的負責人古永鏘還發了條短信給搜狐網董事局主席張朝陽——“聽說你明天要弄個針對我的新聞發布會？”但并沒有得到回復。

　　其實，古永鏘與張朝陽的交情一直不錯，兩人在搜狐畢竟共事8年。張朝陽善于謀斷，古永鏘長于執行，兩個人配合默契。正是憑著這層關系，古永鏘一直相信張朝陽不至于作出什么出格的舉動。但就在短信后的第二天下午，張朝陽在“中國網絡視頻反盜版聯盟”的啟動儀式上宣布對優酷網發起侵權訴訟。

　　看得出來，這一次搜狐是動真格的了，那么對于搜狐的指控，優酷會怎樣回應呢？繼續來看記者的調查。

　　面對相關訴訟及盜版指責，優酷負責人劉德樂表示，網絡視頻作為一個新興行業，需要一個相對寬容的過渡階段，全社會都應該站在行業發展的高度，刀下留人，在維護版權和保護新興行業之間，做出平衡。

　　劉德樂：“現在正在往(正版)方向正在一步步的發展，它是一個過程，在整個業態的發展過程中，也會有一些用戶上傳實際上是別人的作品，由于這個數量非常的大，如果說你需要雇傭十萬人才能做到你徹底干凈的話，如果這種責任加在這么一些運營平臺身上，實際上運營平臺它的業務模式是不存在的，那么我們這個行業也無從發展。”

　　那么對于優酷方面談到的網友上傳這個監控難題，搜狐又會作何回應呢？

　　搜狐視頻主編于濤：“從那邊一直到整個這邊，都是我們整個監控組的。”

　　記者：“工作人員一共有多少？”

　　于濤：“大概應該有50人左右，其實因為我們這個系統已經開發出來，然后它經過截圖各方面，整個刪除過程是非常快，這是一個搜狐播客(視頻分享)的一個監測的后臺。”

　　記者：技術上是完全可以做到網友上傳所有內容，所有都能做到監控？

　　于濤：“對，必須的，這個不是完全做到(的問題)，是一個必須，我們現在看國內的幾個大的視頻網站為什么，有一點它們做得非常好，比如說是關系到色情的視頻和一些違反國家法律的視頻都能做到完全的監控，只是說它在審核的過程中可能有意識的放過了一些視頻，這是一定的。”

　　搜狐的監控方式是否同樣適用于上傳量更大的優酷網，我們不得而知。但有一個問題，優酷卻并不諱言，那就是，目前網絡視頻行業在發展過程中，可能會侵害到某些相關方的利益。

　　劉德樂：“版權的問題它不是一個政治問題，它是一個經濟問題，它是一個商業利益和不同的商業單位之間，它的利益分配的問題，那么當如果是這種發展過程中，目前侵犯了某一部分人的利益，你就賠那些人的利益，所以這個問題，版權問題永遠是個經濟問題。”

　　劉德樂表示，如果存在侵權，網站確實應該做出賠償，優酷也始終認同網絡視頻關于正版建設的立場，且目前已與眾多內容版權方保持了良好的戰略合作關系，但現階段，版權是行業發展過程中難以逾越的階段性難題 ，這是行業的普遍現象。

　　劉德樂：“這個問題，恰恰是視頻網站在整個行業內的一個常態，就是視頻網站里面有一個特別有意思的現象你去買一些獨家，我去買一些獨家，然后一方面是把價錢會抬得更高，另外一方面就是我說你侵權，我說你侵權，那么最后的結果，就是大家基本上是妥協，然后我可以用你的，你可以用我的，實際上是一個平衡的關系。”

　　在劉德樂看來，聯盟方在行業不斷優化、發展的過程中，站出來進行盜版指責，實際上是打亂了現階段行業自我凈化的過程，破壞了行業的發展平衡。

　　然而對于優酷談到的，網絡視頻行業需要過渡發展的問題，張朝陽卻并不認同。

　　張朝陽：“不存在什么過渡階段，因為現在，現在就說他們都有風險投資的支持，然后他們也可以開始做正版，唯一的就是它們不敢做正版，就是因為它們如果做正版的話就得跟我們競爭，現在跟我們競爭是零成本。”

　　盜版對整個產業的發展又會帶來哪些傷害？

　　我們看到，優酷方面也在質疑反盜版聯盟這次維權行動的動機，像搜狐、激動網都是優酷的競爭對手，劍指優酷這個行業領頭羊，可能存在借機上位的嫌疑。

　　但無論如何，無論聯盟方的真實動機是什么，我們看到，目前依靠盜版幾乎成為了這個行業的某種生存方式，國內網絡視頻行業盜版嚴重的污點是無法抹去的。

　　但是，它們為什么長時間的游走在這種灰色地帶？盜版對整個產業的發展又會帶來哪些傷害呢？

　　星美傳媒集團有限公司董事長覃宏：“它是屬于那種劇情片，所以這種片子呢，最怕就是盜版。”

　　覃宏，星美傳媒集團董事長，他告訴記者，9月初，公司新近投資的一部劇情片剛剛上映幾天，就慘遭網絡視頻盜版。覃宏表示，雖然公司之前投資的幾部影片像《如果愛》、《青紅》等等都曾遭遇過大規模的網絡侵權，但最近的這次經歷，卻讓他倍感無奈。

　　覃宏：“(視頻網站)是鉆了一個法律的漏洞，它們都是在星期五的下午開始盜版，中國法律規定就是抓盜版必須要取證，取證就需要有公證處的公證，不是作為我們片商僅僅下載就能證明它盜版，但是這時公證處已經關門了，那星期一早上，等于兩天后的時間我們才能去公證處公證，最后我們只公證了三家，其它的盜版商，該盜版的都盜完了，該掙的利潤也掙完了。”

　　覃宏表示，由于大部分視頻盜版網站都會以避風港原則，規避侵權的法律風險，且現實中，版權方對于網站的盜版侵權所得又難以取證，因此隨著越發專業的盜版方式的產生，維權成本高、侵權成本低的尷尬現狀也越發凸顯。

　　覃宏：“我們在取證上也取證了優酷、酷六的證據，它們蓄謀已久的，而且變成它們盜版行業的一種規矩吧，我覺得，你想想同時六七家、同時在星期五下午，開始盜版。”

　　雖然進行了相關取證，并已著手訴訟，但覃宏表示，現階段，這樣的維權行動，也還是形式大于內容。

　　覃宏：“這個盜版去維權只是去出口氣，但是拿不回來任何實質性的東西，其實我們每個官司回來的大概也就幾萬塊錢，對片商來說是微乎其微的，它該盜版時還盜版你，我想不光是我們公司，其它公司也基本上無力可施，你能怎么樣，你不能怎么樣。”

　　張朝陽：“中國的司法必須得對于避風港原則應該重新思考，同時對于處罰力度加大，盜完了以后，版權方過來了，上官司一打就好幾個月，最后下來以后又只罰一萬塊錢，它就這樣形成一個(惡性循環)，它就覺得這樣沒關系，就可以繼續做了。”

　　事實上，以北京市海淀區法院為例，知識產權庭今年前7個月就受理了近400件視頻網站侵權案件，與去年同期相比，增幅超過了50%。

　　覃宏：“近幾年片商培養網絡這個渠道，它是我們新的一個收入的一個增長點，減輕了我們片商的一部分壓力，所以這個市場慢慢走下去是非常好的，但是如果說盜版猖獗，我們這幾年辛苦開辟的網絡這個銷售渠道基本不存在了，亦正亦反什么概念，就是它還傷害了你原有傳統渠道的收益。”

　　來自CR尼爾森的監測數據顯示，在中國，有64%的互聯網用戶表示主要通過網絡觀看熱播劇；而在線觀看的用戶中，30%的用戶只在網上看。

　　張朝陽：“因為(網絡視頻)這樣的崛起導致現在，可能帶來重大的這種中國文化創意產業的機會和危險，我們現在必須作出主動的選擇，8年前陳天橋當時主張打擊外掛和私服，后來產生了一個健康的這種產業鏈和這種商業模式，所以現在中國的網絡戲產業是40億美元，中國的玩游戲畢竟是一千萬人兩千萬人，但是每天老百姓要去享受文化創意產業的作品的人可是10億人，所以說這個產業規模可以特別的大，但是現在我們到底選擇什么？”

　　也許視頻網站鼻祖youtube與行業新星hulu之間的PK可以給我們一些啟示。2兩年前，傳媒巨擘NBC和福克斯聯合創建了提供免費正版電視電影節目的視頻網站Hulu。與幾乎占據了全美網絡視頻市場半壁江山的YouTube相比，Hulu的市場份額極僅為2.6%。

　　但另一個形成鮮明對比的數據是，據英國倫敦研究公司Screen Digest測算，由于盜版問題，YouTube僅有3%-4%的視頻流被植入廣告，而再完全正版化的Hulu，這一比例卻高達80%。根據該研究公司提供的數據，2008Hulu年美國市場營收達到6500萬美元，毛利潤為1200萬美元，而反觀YouTube，雖然被Google以16億美金的天價收購，但至今未能實現盈利，據瑞士信貸預計，其今年得虧損將達到4.7億美元。

　　盜版背后到底隱藏著多大的經濟利益，它的利益鏈條又是怎樣的？

　　視頻網站通過盜版視頻積累流量帶來的廣告收入，遠遠高于賠償數額，因此大多數視頻網站，在侵權成本與流量收益的博弈間，輕易地作出了選擇。

　　美國互聯網淘金者和風險投資家們，曾經將中國的數字娛樂產業形容為一座高達2萬億元市場蛋糕的“鉆石礦”，更有人預測，網絡視頻產業將切掉數字娛樂產業的1/3，預計市場規模將達到7000億元人民幣。

　　盜版背后到底隱藏著多大的經濟利益，它的利益鏈條又是怎樣的呢？來看記者的調查。

　　優朋普樂科技有限公司董事長邵以丁：“支撐這些網站一開始從零到發展到現在這么一個規模的錢從哪兒來，資本市場所給予，在金融危機之前，大量的資本公司，在2005年開始將大量的熱錢砸向了這個市場，催生了幾百家的盜版網站，那么這些網站在獲得了這些原始資本之后，開始用這樣的一個盜版邏輯的模式，開始迅速的去發展用戶的規模。”

　　作為互聯網數字版權發行方、分銷商，邵以丁的公司也是此次反盜版聯盟的主要發起方，提到當前網絡視頻行業的版泛濫、正規網站生存艱難的狀況，他認為這是一個從源頭開始就偏離軌道的問題。

　　邵以丁：“在那個階段按我們來看的話，資本并沒有太在乎所謂的一個商業道德價值觀，因為它們很清楚，它們所投資的這些案子里面做的到底是正版還是盜版，當然它們會主觀的希望說，有朝一日你會洗白，那么所以在你洗白之前我還是默認你的黑或者是深灰。”

　　根據易觀國際發布的《2009年第2季度中國網絡視頻市場季度監測》，今年第2季度中國網絡視頻市場收入為1.22億元，同比增長57.2%，環比增長22.3%，而這樣的發展規模及速度，無疑吸引力巨大。

　　邵以丁：“每一家投資公司的盈利很簡單，投資一家公司，當它到一個很開放的平臺上它選擇一個退出的時機退出，然后去掙取這個差價，就是這么簡單，但是目前資本已經尷尬到不能再尷尬，因為用三年四年的時間走下來，事實證明，第一盜版的視頻網站沒有盈利，第二如果你想退出必須放到一個上市的平臺上，我想問哪一個國家，哪一個市場的股市，允許盜版的公司，偷東西猖獗成為主流模式的公司，去在那個地方上市。”

　　張朝陽：“它的利益綁在這兒了，所以它就不管不問，閉一只眼了。”

　　而對于網絡視頻的另一位衣食父母，廣告商，此次聯盟也有所行動。由于在涉嫌侵權的影視作品頁面中，反復多次出現可口可樂旗下品牌廣告，擁有該劇信息網絡傳播權的聯盟方也一并將可口可樂告上法庭，要求其與視頻網站共同承擔68萬元侵權賠償。

　　邵以丁：“一個主流的企業開始去認同這種盜版模式的話，這就是一個非常危險的信號，其實我們最主要的意圖是在去警告這些廣告主，如果你們還一味在這些盜版網站前再去加廣告的話，你們在側面又從另外一個角度去幫助這些盜版網站去給它們輸血，也就是說讓偷東西的人長得更加強壯。”

　　數據顯示，目前中國互聯網廣告運營商市場規模達到了37.9億元，而網絡視頻行業的市場規模也正在以年40%的速度增長。09年1月份網絡廣告主與08年同期相比增長48.7%，遠遠超過08年同期的15.1%。

　　張朝陽：“如果是流量特別大的話，廣告點過去有效果，但是實際上這樣的話就是沒有連帶責任的話，可能很多廣告商，繼續為了點擊率為了產生購買行為的話，可能繼續在那做廣告，這樣就是縱容了盜版。”

　　由于目前廣告是大多數視頻網站的唯一收入來源，因此在張朝陽看來，規模日益強大的網絡廣告主，如果繼續縱容、助推盜版視頻網站的發展，hulu的盈利模式很難在中國得以良性復制，而整個網絡視頻行業也會陷入發展的惡性循環。

　　尼爾森公司研究部總經理馬旗戟：“廣告主在不知情的情況下，或者說他在知情但是認為法律問題沒有那么嚴重的情況下，他投放在視頻廣告上頭，那么這些視頻假設不是正版視頻，我們講的非版權類的授權類的視頻，作用就是什么呢？讓一些現在做正版視頻的公司，包括視頻當中現在還沒有做大的一些公司會受到一些鼓勵，反向的鼓勵，導致他們有可能(認為)，OK，我是一個好的盈利方式，我是不是應該受這樣的誘惑。”

　　馬旗戟表示，目前cr-尼爾森也特別推出了一套正版視頻廣告投放指南，而這個第三方認證平臺，將幫助廣告主在投放過程中，清晰了解版權的授權情況。而這套系統已經得到中國4A廣告協會的支持，由于4A下屬廣告公司在中國代理了近八成的廣告份額，因此某種程度上，4A的表態也就意味著，網絡視頻最大的收入來源，已經開始行動。同時，廣告主方面也傳來好消息。

　　中國外商投資企業協會優質品牌保護委員會法律委員會副主席云軒：“就是通過行業自律的方式，來盡量杜絕廣告主、品牌擁有者，我們在市場宣傳方面的資金，被一些網站濫用來支持侵權盜版的行為。實際上對于我們所有的會員公司來講，大家都不愿意看到自己的品牌被和一些侵權盜版的內容聯系在一起，因為這個對品牌價值的損害是非常大的。”

　　云軒所在的品保委，旗下會員為180多家在華跨國企業，且其中多為全球500強。隨著越來越多的版權方將出現在盜版視頻網頁上的廣告主，列為共同侵權方，前段時間他們也著手制訂了《“讓廣告遠離侵權盜版”行為準則》，明確要求旗下會員提高版權意識，杜絕在有侵權盜版行為的網站上投放廣告。

　　云軒：“很多公司很快就通知廣告代理公司，或者通知網站把這個廣告趕快從侵權盜版內容上撤下來，那么這樣盜版的網站就會感受到壓力，它會有動力進行轉型。”

　　而北京市版權局副局長王野霏也表示，現階段，與開展專項打擊等政府行為相比，加大行業自律、提高版權意識，自發建立起一個相互協作的和諧產業鏈，將更有助于保護和發展網絡視頻這個新興行業。

　　北京市版權局副局長王野霏：“建立正常的機制，我們說不完全是個法律問題，更主要是個經濟問題，應該建立一個公平和有效的市場規則，就是保證花錢買正版、經營正版一定有利可圖，那種非法獲取盜版內容的一定讓它傾家蕩產。”

　　半小時觀察：朝陽產業不能行走在“灰色地帶”

　　網絡視頻，是大家公認的朝陽產業，未來市場空間巨大，但是現在這個未來的朝陽產業發展模式卻備受質疑，因為在這個產業里，盜版盛行。

　　作為行業的領頭羊之一，優酷無疑具有很大的影響力，另外幾家如土豆等也同樣如此，正因為如此，他們還都獲得了國外風險資金的青睞。

　　但是一個朝陽的產業如果是建立在盜版的基礎之上，希望借著“過渡期”等借口長期行走在灰色地帶，顯而易見是不可能走遠的。

　　要做大自己，必須盡快洗去自己的污點，帶著滿身污點，不可能成為一個受人尊敬的企業，當然也很難有輝煌的明天。而需要強調的是，成為這樣成功、受人尊敬的企業，優酷等企業并不是沒有機會。