國家食藥監(jiān)總局一紙質量不合格的通告讓國產化妝品品牌廣州高姿再次進入大眾視野。日前，國家食藥監(jiān)總局公告披露24批次不合格防曬類化妝品。其中，廣州高姿生產的亮荘美白防曬露被判定為不合格產品。頻繁出現(xiàn)質量問題和營銷把控力的下降，讓廣州高姿難以維持“高姿態(tài)”。
過去，憑借著“人靠衣裝美靠亮莊”的廣告，廣州高姿旗下品牌亮莊一度依靠霸屏獲得了較強的品牌聲勢。
在亮莊品牌打出聲勢后，廣州高姿開始謀求多品牌發(fā)展路徑。2003年，廣州高姿推出另一個洗護品牌麗彤，2004年正式面世，由于過分迷戀廣告宣傳，麗彤在產品研發(fā)上并沒有下太多功夫，于2009年放棄了麗彤品牌;2006年推出一個彩妝品牌——碧爾雅，定位高端彩妝，主打黑色系，也遭遇了與麗彤同樣的命運。
如今，在亮莊已走過20個年頭之時，這個國產洗護品牌似乎已經(jīng)逐漸淡出大眾視野。2015年，因范冰冰違反代言合約，廣州高姿宣稱企業(yè)經(jīng)濟損失達數(shù)千萬元，這是近年能見到的寥寥數(shù)條關于亮莊和廣州高姿的新聞之一。
在過去幾年間，廣州高姿的品牌聲量雖然不高，但問題產品的曝光卻沒有間斷。2014年，廣州高姿兩次因產品質量不合格登上黑榜。2014年3月10日，江蘇省質監(jiān)局通報了2014年一季度對洗滌產品專項監(jiān)督檢查結果，其中廣州高姿生產的1個批次蘆薈洗手液被檢出鄰苯二甲酸二乙酯(塑化劑)含量為1197.4mg/kg。隨后，廣州市質監(jiān)局抽查了39家企業(yè)的72個批次定量包裝合成洗滌劑，亮莊等18個批次被檢出凈含量不合格。
“到目前為止，廣州高姿在產品線上的定位都過于單一。盡管之前進行過多元化嘗試，但最終惟有亮莊苦苦支撐。隨著投入的減少，亮莊近些年在一二線市場也失去了聲量。頻繁的質量問題也使這一品牌在消費者心中的信譽度下降。”日化行業(yè)觀察員趙向輝認為，廣州高姿產品更新的速度過慢是品牌所面臨的最大問題。如果在未來依然擺脫不了這一問題，品牌距離徹底淡出市場也不會太遠。
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