當(dāng)品牌成為品類如何辨別“百年席夢思”真身
2022-07-29 點擊：次
7月25日-28日，在深圳國際會展中心舉行的第37屆深圳國際家具設(shè)計展上，Simmons®席夢思的展位現(xiàn)場人潮涌動，往來絡(luò)繹不絕。
“這是真正的’席夢思’吧？”不少參展的觀眾發(fā)出了議論。
觀眾有此疑問并不稀奇。事實上，近年來，床墊行業(yè)侵權(quán)事件頻發(fā)，特別是Simmons®席夢思反復(fù)被爭相模仿，甚至一些企業(yè)堂而皇之地打著本尊的旗號，讓Simmons®席夢思的品牌正名之路充滿挑戰(zhàn)。
為此，Simmons®席夢思也在其品牌官網(wǎng)以及各大門店發(fā)布企業(yè)聲明告知何為真正的Simmons®席夢思品牌，以求維護(hù)自身及消費者的合法權(quán)益。本次參展，也是Simmons®席夢思向大眾宣導(dǎo)正品的一次契機。
那么，到底什么才是真正的Simmons®席夢思品牌？
床墊行業(yè)的“一代宗師”
回顧整個床墊行業(yè)的發(fā)展史，Simmons®席夢思無疑是“宗師”級別的存在。
時間回到1870年，席夢思先生（Mr.ZalmonGilbertSimmons）正式創(chuàng)立了Simmons®席夢思公司，他注意到當(dāng)時的床墊因為需要大量的人力手工，所以價格昂貴，是一種很少人能買得起的奢侈品。1876年，席夢思先生和他的9個員工開始生產(chǎn)鋼絲床，并不斷革新床墊制造工藝，在1895年成為全世界最大的彈簧床墊制造商之一，成功讓Simmons®席夢思的產(chǎn)品走入千家萬戶。
光陰流轉(zhuǎn)，Simmons®席夢思始終堅持匠心不變，在提升人類睡眠體驗的道路上一路高歌猛進(jìn)。
1925年，Simmons®席夢思發(fā)明了首部能批量生產(chǎn)獨立袋裝彈簧的機器，Beautyrest®“甜夢”床墊面世，“甜夢”床墊的精髓在于它采用了獨立袋裝彈簧，這個結(jié)構(gòu)使得彈簧可以獨立運作，能根據(jù)人體輪廓提供完美的支撐。
(1925年，Beautyrest®“甜夢”床墊面世)
1995年，Simmons®席夢思推出BackCare®護(hù)脊床墊，是專門針對亞洲身形和睡眠習(xí)慣打造的床墊系列，這個系列的床墊在為身體各個部位提供舒適支撐的同時，能保持睡覺時脊椎的健康弧度。
（1995年，推出BackCare®護(hù)脊床墊及著名的保齡球廣告）
2003年推出創(chuàng)新獨立袋裝索纜彈簧，配合原有的獨立袋裝彈簧，讓顧客能夠睡得安穩(wěn)不中斷；2011年推出“甜夢”SmartResponse獨立袋裝彈簧技術(shù)，嶄新彈簧設(shè)計提升獨立袋裝彈簧的功能。
(2003年,推出創(chuàng)新獨立袋裝索纜彈簧)
迄今，Simmons®席夢思已擁有眾多專利，通過尋找更先進(jìn)的科技、更好的材料，品牌不斷提升生產(chǎn)工藝，持續(xù)著產(chǎn)品的升級迭代。與此同時，彈簧床墊已經(jīng)成為全球市場、中國市場占比最大的床墊品類之一，作為床墊行業(yè)典范的品牌，Simmons®席夢思扮演著舉足輕重的角色。
模仿者涌現(xiàn)混淆市場
一個半世紀(jì)多以來，在整個床墊行業(yè)的發(fā)展歷程里，Simmons®席夢思品牌早已成為了一個超級IP。
（1930年代Simmons席夢思在當(dāng)時的申報上刊登廣告）
1930年代，Simmons®（席夢思）率先進(jìn)入中國上海，并以其前所未見的洋式軟床與夢幻睡眠體驗，一舉席卷全中國。自那時起，品牌的中文譯名“席夢思”，便成為中國人心中“精致彈簧床墊”的代名詞,并被《辭海》收錄，解釋為“一種精制的彈簧鋼絲床”。之后，因為全球局勢動蕩等原因品牌漸漸淡出中國市場，而“席夢思”三個字卻深深烙印在了人們的心中。
國人的這一認(rèn)知，也讓不少廠家鉆了空子，并開始打著“席夢思”的招牌招攬客戶。企查查數(shù)據(jù)顯示，搜索“席夢思”，有6500條相關(guān)結(jié)果。
事實上，Simmons®（席夢思）品牌為美國美夢有限公司（Dreamwell,Ltd.）所有。目前在中國僅授權(quán)“上海席夢思床褥家具銷售有限公司”、“深圳席夢思床褥家具有限公司”、“北京席夢思床褥家具有限公司”、“席夢思床褥家具（蘇州）有限公司”四家公司經(jīng)營使用Simmons®（席夢思）及相關(guān)品牌。
人一天有1/3的時間用于睡眠，選擇一款適合自己的優(yōu)質(zhì)床墊至關(guān)重要。而模仿者橫行也混淆了消費者，容易讓消費者辨別不清什么才是真正的Simmons®席夢思品牌。同時，消費者受到部分廠家信息的誤導(dǎo)，誤將Simmons®席夢思的模仿者當(dāng)成正品，甚至付出大量時間金錢也難以買到適合自己的床墊，合法權(quán)益被悄然侵害。
辨別真正的Simmons®席夢思品牌產(chǎn)品
據(jù)了解，消費者可通過品牌Logo標(biāo)識、注冊商標(biāo)、官方網(wǎng)站等方式識別正牌Simmons®席夢思床墊、定位品牌官方購買渠道。
首先，正品Simmons®席夢思床墊的logo是藍(lán)標(biāo)大S，中間有品牌英文商標(biāo)Simmons字樣（即藍(lán)超人標(biāo)，如下圖），這是Simmons®席夢思品牌全球通用的Logo標(biāo)識。
除英文標(biāo)識“Simmons®”外，品牌旗下兩大床墊系列“Beautyrest®”“BackCare®”均是在全球范圍內(nèi)廣泛登記注冊的商標(biāo)。同時，這些商標(biāo)也被縫紉在了每一件Simmons®席夢思的產(chǎn)品上，每張品牌床墊均擁有唯一的身份標(biāo)識序列號，消費者可以通過品牌官網(wǎng)及公眾號進(jìn)行質(zhì)保登記，確認(rèn)購買正品產(chǎn)品，也可以通過品牌全國服務(wù)熱線 4008213750查詢確認(rèn)。
目前，Simmons®席夢思的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球100多個國家和地區(qū)。自2005年重返中國市場以來，品牌在中國大陸地區(qū)已擁有300多家門店，覆蓋全國主要城市（門店均可在正品Simmons®席夢思中國官方網(wǎng)站simmons.cn查詢），并在天貓、京東開設(shè)有品牌線上旗艦店。
（Simmons®席夢思中國官方網(wǎng)站）
隨著全社會對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的加深，越來越多的公眾開始認(rèn)識到正品Simmons®席夢思的品牌魅力。與此同時，Simmons®席夢思也在進(jìn)一步加大品牌宣傳的力度，以保護(hù)自身和消費者的合法權(quán)益。
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