2024年巴黎奧運會中國品牌全球化趨勢洞察報告
2024-12-31 中國質量萬里行 點擊：次
2024年的巴黎奧運會，如同一場盛大的國際盛宴，吸引了全球的目光。在這場盛宴中，中國品牌以其獨特的魅力和卓越的品質，成功吸引了世界的關注。為深入了解中國品牌在全球化的浪潮中的表現和發展趨勢，艾媒咨詢聯合《中國質量萬里行》共同發布了《2024年巴黎奧運會中國品牌全球化趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）。該報告旨在通過中國品牌在巴黎奧運會上的表現，深入剖析中國品牌在全球市場中的發展現狀與未來趨勢，為相關企業提供極具價值的參考依據。本報告主要采用市場調查、行業深度訪談、桌面研究等方法，使用艾媒咨詢旗下各大數據計算系統和相關計算模型，數據監測截至2024年9月。
2024年巴黎奧運會合作伙伴圖譜
一、報告提出三大核心觀點
在巴黎奧運會的舞臺上，中國品牌無疑成為最耀眼的明星之一。從體育器材到運動裝備，從廣告贊助到文化交流，中國品牌以其獨特的魅力和卓越的品質，贏得了全球消費者的認可和喜愛。這一趨勢不僅體現了中國品牌在全球化進程中的快速發展，也展示了中國品牌在國際舞臺上的競爭力和影響力。
報告提出了三大核心觀點：
一是市場規模。預計2024年跨境電商市場規模有望達2.95萬億元，助力中國品牌全球化發展。2024年1月至7月，中國出口商品總值為14.26萬億元；其中，2024年上半年，跨境電商進出口額達1.22萬億元，同比增長10.5%。隨著跨境貿易往來日益增加，互聯網技術滲透率提升，中國跨境電商進出口規模將進一步擴大。跨境電商行業的快速發展，將為中國品牌的全球化布局奠定堅實的渠道基礎。
二是用戶調研。近九成消費者認為中國品牌亮相巴黎奧運會有益于品牌全球化發展。巴黎奧運會期間，中國多家品牌商通過贊助、提供設備等方式亮相國際舞臺。艾媒咨詢數據顯示，49.5%的消費者認為巴黎奧運會期間的宣傳廣告能夠加深品牌印象，在有需要時會優先考慮；近九成的消費者認為中國品牌亮相巴黎奧運會有益于品牌全球化發展；68.8%的消費者看好中國品牌的全球化發展。
三是發展趨勢。智能化、數字化、本土化將成為中國品牌全球化發展的重要因素。中國品牌正以強勁勢頭邁向全球，廣泛亮相奧運及其他國際舞臺，國際認可度得到提升。品牌通過數字化營銷與智能化產品服務提升產品品質及服務水平。此外，品牌商通過采用本土化與國際化深度融合的策略，推出更符合當地市場特點的產品和服務，展現出國際化的視野和包容性。
二、中國品牌在巴黎奧運會中的表現
從歷史經驗來看，歷屆奧運會都是各國品牌爭相亮相的絕佳時機。許多知名品牌通過贊助體育賽事、廣告投放等方式，成功吸引了全球觀眾的目光。近年來，中國品牌也在重大國際賽事中嶄露頭角，如華為、海爾等企業憑借過硬的產品質量和創新技術，在國際市場上獲得了廣泛認可。
2024年巴黎奧運會賽事用品中國提供商認知度
2024年的巴黎奧運會對于眾多中國品牌而言，不僅是展示自身實力和技術水平的重要舞臺，更是邁向全球化的新起點、新契機。中國品牌通過多種形式參與奧運會：
一是贊助活動。無論是官方合作伙伴還是指定供應商，都能夠通過與奧運會緊密關聯來增強品牌影響力。安踏、李寧等國內知名運動品牌推出限量版奧運系列產品，既滿足了消費者需求，又提升了品牌曝光率。
二是廣告投放。巴黎奧運會期間，全球媒體聚焦，為中國品牌提供了巨大的流量入口。中國企業在電視、網絡等多平臺上投放廣告，吸引大量觀眾關注。社交媒體也成為重要傳播渠道，通過微博、微信、抖音等平臺發起話題互動和創意營銷活動，迅速引爆輿論熱點。
三是技術創新。中國品牌在巴黎奧運會上成為亮點，展示了人工智能、物聯網等領域的顯著進展。智能穿戴設備、智能家居產品等高科技新品得到展示和推廣，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術的應用，提升了品牌的科技感和時尚感。
四是文化融合。通過在巴黎奧運會上展示中國文化元素，讓國外消費者感受到中國品牌的獨特魅力。設計具有中國特色的奧運紀念品或舉辦主題展覽，傳遞中國文化內涵，拉近與當地民眾的距離。
綜上所述，巴黎奧運會為中國品牌提供了前所未有的全球化發展機遇。通過精準的市場定位、創新的營銷手段以及文化的深度融合，中國品牌進一步鞏固了在全球市場的地位，提升了國際影響力，為中國經濟發展注入了新的動能。
2024年巴黎奧運會賽事用品的中國品牌提供商
2024年巴黎奧運會中國國家隊贊助商
三、典型品牌全球化案例分析
（一）蒙牛：深耕國際市場的乳業巨頭
蒙牛集團（以下簡稱“蒙牛”）1999年成立于內蒙古自治區，總部位于呼和浩特，常年穩居全球乳業前十，2004年在香港上市。蒙牛專注于為中國和全球消費者提供營養、健康、美味的乳制品，產品類型涵蓋液態奶、冰激凌、奶粉、奶酪等。該企業還擁有特侖蘇、純甄、冠益乳等多個明星品牌，產品進入東南亞、大洋洲、北美等區域的十余個國家和地區市場。
在2024年巴黎奧運會上，蒙牛的營銷策略分析
蒙牛在巴黎奧運會上的營銷策略以頂級贊助身份為基礎，通過明星效應、創意內容、創新互動和社交媒體營銷等手段，將品牌價值與奧運精神相結合，提升品牌的全球影響力和用戶參與度，為品牌全球化發展奠定了堅實的基礎。
艾媒咨詢數據顯示，78%的受訪消費者表示觀看過蒙牛在巴黎奧運會期間推出的廣告片。其中，品牌正面形象、廣告推薦值和主題創意評分較高，分別為7.84分、7.71分和7.69分。艾媒咨詢分析師認為，國際賽事期間抒發民族情感的廣告片有利于提升品牌形象。
蒙牛（營銷效果）
（二）阿里巴巴：引領電商全球化浪潮
阿里巴巴集團控股有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）于1999年在浙江杭州成立，業務范圍涵蓋電子商務、網上支付、B2B網上交易市場以及云計算業務。阿里巴巴作為控股公司持有多個業務集團，包括淘天集團、阿里國際數字商業集團、云智能集團等。2024年5月，阿里巴巴全球總部（西溪C區）正式投入使用。
在2024年巴黎奧運會上，阿里巴巴的營銷策略分析
阿里巴巴的營銷策略主要圍繞技術創新、品牌曝光、社會責任和用戶體驗等方面展開。2017年，阿里巴巴與國際奧委會簽署了橫跨6屆奧運會（含夏季奧運會與冬季奧運會）、長達12年的長期合作協議，正式成為奧林匹克全球合作伙伴，在云服務和電子商務平臺服務兩大品類享有產品、技術、服務等全球范圍內的排他權利。
數據顯示，2024年上半年，淘天集團營收達1133.7億元，88VIP會員數量持續同比雙位數增長，超過4200萬。2024年巴黎奧運會上，阿里云的技術通過云基礎設施實現遠程視頻制作和傳輸，在奧運史上首次代替衛星成為主要的傳輸方式。三分之二的轉播商使用阿里云在全球實時傳輸奧運直播信號，覆蓋數十億觀眾。阿里云還支持轉播商使用由奧林匹克廣播服務公司（OBS）制作的超過11,000小時的視頻內容。此外，這是首屆廣泛使用AI的奧運會，阿里云的AI技術部署在14個奧運場館中，以實現即時生成的360度高保真回放。
阿里巴巴（提升效果）
（三）安踏：從本土走向國際的運動品牌
安踏集團（以下簡稱“安踏”）是一家專注于設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌體育用品集團。自1991年成立以來，安踏已在中國香港上市（2007年），并發展成為擁有超過12000家門店的全球性企業，為10萬人提供了就業崗位。其旗下品牌矩陣包括安踏ANTA（中國）、斐樂FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）及可隆KOLON（韓國）等國際知名的運動品牌。
在2024年巴黎奧運會上，安踏的營銷策略分析
安踏在巴黎奧運會期間的營銷策略全面而深入，涵蓋了品牌聯名、產品創新、多渠道營銷、運動員代言及環保可持續等多個層面。作為連續八屆的中國奧委會合作伙伴，安踏為中國體育代表團打造了專屬的領獎裝備——冠軍龍服，并累計為28支中國國家隊提供奧運裝備。在2024年，安踏推出全新文化IP形象“安踏靈龍（LING LOONG）”，旨在傳播中國龍文化。
產品創新方面，安踏首次推出具有第三方碳中和認證的專業跑步及戶外產品，并為出征巴黎奧運的中國代表團打造了首款碳中和領獎服。業績方面，2024年上半年安踏主品牌營收同比增長13.5%至160.8億元，FILA品牌營收達到130.6億元，并開始在高爾夫、網球等精英運動領域發力。DESCENTE與KOLON所在的其他品牌收入同比增速高達41.8%。
艾媒咨詢數據顯示，76.3%的受訪消費者觀看了安踏在巴黎奧運會期間的廣告片，并給予品牌正面形象（7.77分）、主題創意（7.57分）和廣告推薦值（7.57分）較高評分。分析師認為，安踏借助奧運會這一國際舞臺，有效提升了品牌形象與全球影響力。
安踏（提升效果）
（四）快手：短視頻平臺的全球化之路
快手是北京快手科技有限公司旗下的綜合性平臺，集短視頻創作、社交交友、內容創作與變現、個性化推薦于一體。其前身“GIF快手”誕生于2011年3月，最初是一款制作、分享GIF圖片的應用。2012年11月，快手轉型為短視頻社區，為用戶提供記錄和分享生產、生活的平臺。2024年第二季度，快手總營收達310億元，同比增長11.6%。
在2024年巴黎奧運會上，快手的營銷策略分析
快手在巴黎奧運會期間圍繞“體育+”模式展開營銷策略，通過整合內容生態和商業生態資源，為用戶提供一站式觀賽體驗，同時為品牌和商家創造營銷價值。
打造了全民追奧運的“云主場”及“消費場”。數據顯示，快手奧運相關內容總曝光達3106億，6.4億用戶通過快手觀看奧運，互動次數達158.9億次。此外，超過13000個品牌和商家參與快手電商及本地生活奧運消費季活動，150多個品牌攜手快手探索體育營銷價值。
快手（提升效果）
四、中國品牌全球化趨勢分析
（一）品牌國際化戰略加速推進
隨著中國經濟和全球化的深入發展，越來越多的中國品牌開始進軍國際市場。通過制定國際化戰略規劃和市場策略，加強與國際市場的聯系與合作，中國品牌不斷提升自身實力和競爭力。與國際知名品牌或機構的合作，共同開展市場營銷和推廣活動，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，更推動了品牌的全球化進程。
（二）產品質量和服務水平不斷提升
在全球化進程中，中國品牌注重產品質量和服務水平的提升。通過加強技術研發和創新，提高產品的品質和性能；同時，加強售后服務和客戶關系管理等方面的投入，提升服務水平和客戶滿意度。這些舉措為中國品牌在國際市場上贏得了認可和喜愛。
（三）文化融合與創新成為重要趨勢
文化融合與創新成為推動中國品牌發展的重要力量。中國品牌深入挖掘和傳承中華優秀傳統文化的精髓，同時吸收和借鑒國際先進文化元素和理念，推動品牌創新性發展。具有中國特色的產品和服務滿足了全球消費者對中國文化的興趣，展示了中國品牌的獨特魅力和文化內涵。
五、中國品牌全球化面臨的挑戰與機遇
（一）面臨的挑戰
艾媒咨詢的數據顯示，中國品牌全球化之旅并非坦途，其中品牌知名度與認知度不足（占比46.5%）、文化差異與適應性難題（占比45.7%）尤為突出。分析指出，中國品牌跨越國界時，需克服深遠的社會文化差異，實現產品的本土化，以贏得海外消費者的青睞。
中國品牌在全球化進程中面臨的挑戰調查
1.品牌認知度提升艱難：盡管部分中國品牌已在國際舞臺上嶄露頭角，但整體而言，提高國際辨識度仍需長期且大量的資源投入。這包括增強廣告投放、參與國際展會及公關活動，同時注重口碑建設，通過卓越的產品和服務贏得信任。
2.文化和語言障礙：各國文化背景和消費習慣各異，中國品牌需精準把握目標市場的文化特點，制定針對性營銷策略。此外，語言翻譯的準確性和本地化內容的制作也至關重要，以確保信息的有效傳達。
3.激烈的市場競爭：全球經濟一體化加速，國際品牌涌入，使得市場競爭愈發激烈。中國品牌需強化品牌定位、產品創新和市場營銷，方能在國際舞臺上站穩腳跟。
4.供應鏈與物流挑戰：跨境電商的蓬勃發展對供應鏈的穩定性和靈活性提出了更高要求。面對全球疫情、貿易摩擦等不確定性因素，中國品牌需構建多元化供應鏈體系，優化物流網絡，確保產品高效送達。
5.技術壁壘：在高端技術領域，中國品牌與國際領先企業仍存在差距。因此，加大研發投入，提升自主創新能力，是中國品牌突破技術壁壘、進入細分市場的關鍵。
（二）潛在機遇
艾媒咨詢數據顯示，超六成消費者看好中國品牌全球化發展，這反映出中國品牌在國際市場上的巨大潛力。分析師認為，隨著全球化的不斷推進，中國品牌邁向國際市場已成為必然趨勢。品牌國際化不僅能夠助力品牌拓展全球市場份額、贏得新的發展機遇，同時還能促進中國文化的海外傳播。
消費者對中國品牌全球化發展的看法
1.政策支持與市場機遇：中國政府積極推動品牌國際化，為企業提供了良好的政策環境。同時，全球市場對高品質、特色化產品和服務的需求不斷增長，為中國品牌提供了廣闊的市場空間。
2.技術創新與產業升級：科技進步為中國品牌提供了提升產品品質和性能的機會，增強了品牌的競爭力和影響力。同時，新技術和新模式的應用也為中國品牌帶來了更多發展機遇和創新空間。
3.文化交流與品牌融合：全球化促進了文化交流，中國品牌可以通過與國際市場的合作，推動文化的融合與創新，提升品牌的文化內涵和獨特魅力。同時，通過文化交流，中國品牌可以更好地了解全球消費者的需求和偏好，為品牌發展提供更多機遇。
六、中國品牌全球化發展趨勢分析
隨著全球化的深入推進和中國經濟的快速發展，中國品牌在國際化進程中取得了顯著的成就和進展。
（一）中國品牌遍布奧運國際舞臺，國際認可度得到進一步提升
隨著全球化的不斷深入，中國品牌正以前所未有的速度和規模走向世界，巴黎奧運會期間，眾多中國品牌通過成為官方合作伙伴、國家隊贊助商、賽事用品提供商等方式亮相國際大舞臺。從場館LED屏幕、比賽相關器材到奧運吉祥物和紀念品，中國品牌的身影遍布巴黎奧運會的每個角落，在國際舞臺展示出了其產品的高品質和優秀的服務水平，進一步提升了其國際認可度。
（二）數字化營銷手段與智能化產品服務為中國品牌全球化保駕護航
巴黎奧運會期間，中國品牌充分利用數字化營銷手段，通過社交媒體、短視頻等平臺進行品牌宣傳和推廣，同時利用大數據和人工智能技術，對目標市場進行精準分析和定位，為品牌全球化戰略提供有力支持。此外，隨著科技的不斷發展，許多中國品牌推出了智能化產品和服務，如智能穿戴設備、智能家居產品等，充分展示了中國品牌在科技創新方面的實力與成果。
（三）本土化與國際化深度融合，建立品牌認同感，實現全球共鳴
為了更好地融入目標市場，中國品牌在巴黎奧運會期間積極采取本土化策略，通過深入了解當地消費者的需求和習慣，在保持品牌核心價值的同時，推出更符合當地市場特點的產品和服務，展現出國際化的視野和包容性。此外，依托巴黎奧運會吸引來的世界各地的運動員和觀眾，中國品牌積極開展跨文化交流活動，傳播中華文化和價值觀，增進了全球市場的相互了解和信任。
（四）在奧運國際舞臺亮相有助于提升品牌形象，有益于品牌全球化發展
中國品牌在全球體育賽事中逐漸嶄露頭角，通過為奧運會提供賽事用品，能夠為產品進入國際市場提供有力支撐。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，近九成消費者認為中國品牌亮相巴黎奧運會有益于品牌全球化發展，有68.8%的消費者看好中國品牌的全球化發展。此外，消費者認為中國品牌在全球化過程中面臨的挑戰主要有品牌知名度與認知度不足（46.5%）和文化差異與適應性不夠（45.7%）。
對于中國企業而言，雖然中國品牌在國際市場上面臨諸多挑戰，但通過科學合理的應對策略，依然可以在全球競爭中脫穎而出。未來，隨著越來越多的企業走上國際舞臺，中國品牌的全球化之路必將越走越寬廣，成為推動全球經濟發展的中堅力量。
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