高考經(jīng)濟：消費熱潮背后的新藍海
2025-06-23 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
每年六月，伴隨高考拉開帷幕，一股圍繞“高考經(jīng)濟”的消費熱潮亦應(yīng)運而生。從文具、營養(yǎng)品、住宿、送考專車，到慶功宴、旅游、電子產(chǎn)品、培訓(xùn)機構(gòu)，乃至心理咨詢，與高考相關(guān)的消費已滲透至考生生活的方方面面。高考，不僅是一場知識的角逐，也正演變?yōu)橐粓鱿M的盛宴。這一現(xiàn)象，折射出消費結(jié)構(gòu)的升級與社會需求的多元化變遷。
6月10日，考生在考點外為自己收到的鮮花拍照。中新社記者 王紫儒/攝
從“準考證經(jīng)濟”到“慶功經(jīng)濟”
高考經(jīng)濟，泛指高考前后衍生的各類消費行為與商業(yè)活動。其早期形態(tài)（或稱“準考證經(jīng)濟”）主要集中于考前的文具、營養(yǎng)品、住宿等剛性需求。近年來，隨著社會經(jīng)濟水平提升與家庭消費觀念轉(zhuǎn)變，高考經(jīng)濟逐步向多元化、精細化、服務(wù)化方向演進，形成了貫穿“考前—考中—考后”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，其中考后階段的“慶功經(jīng)濟”尤為凸顯。
考前，剛性需求集中釋放。高考前夕，文具消費迎來高峰，主打“高考專用”“順利通關(guān)”等概念的文具禮盒熱銷，某知名文具品牌負責(zé)人表示，5月下旬至6月初，其銷量同比增長超50%，中性筆、品牌2B鉛筆尤受青睞；營養(yǎng)保健投入是家長的重點消費領(lǐng)域，某大型電商平臺數(shù)據(jù)顯示，同期考生營養(yǎng)品銷售額同比增長40%，家長普遍秉持“對孩子有益，貴也值得”的態(tài)度；酒店住宿需求激增，為規(guī)避交通擁堵誤考風(fēng)險，考點周邊酒店預(yù)訂火爆，某連鎖酒店負責(zé)人稱，高考期間考點附近酒店“一房難求”，房價普遍上浮30%—50%；此外，送考專車、定制早餐、考場周邊臨時停車等服務(wù)也成為高考產(chǎn)業(yè)鏈上的新增環(huán)節(jié)。
考后，“慶功經(jīng)濟”熱情迸發(fā)。高考落幕，慶祝性消費隨即啟動，各酒店、餐廳競相推出“高考慶功宴”，火鍋、西餐、日料、烤肉等成為考生聚會首選，據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，高考后一周，相關(guān)餐飲訂單量同比增長60%；旅游市場迎來“高考畢業(yè)游”高峰，出境游、國內(nèi)長線、研學(xué)游、親子游等產(chǎn)品需求集中爆發(fā)，某旅行社負責(zé)人介紹，“高考后學(xué)生群體旅游需求激增，訂單量環(huán)比增長200%”；電子產(chǎn)品同樣成為考生及家長青睞的考后犒賞，某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束一周內(nèi)，手機、筆記本電腦銷量環(huán)比增長80%。
服務(wù)型經(jīng)濟興起，志愿與心理成焦點。高考成績公布后，志愿填報成為家庭核心關(guān)切，各類志愿填報咨詢服務(wù)、生涯規(guī)劃課程及心理疏導(dǎo)服務(wù)應(yīng)運而生，某大型教育機構(gòu)負責(zé)人表示，志愿填報服務(wù)訂單量同比增長70%。同時，心理咨詢機構(gòu)推出的“高考減壓”“考后心理調(diào)適”等專項服務(wù)，也受到家長和考生的普遍歡迎。
6月8日，“高考經(jīng)濟”如期升溫，一商家為考生準備了鮮花和多種祝福橫幅。中新社記者 劉文華/攝
高考經(jīng)濟的多元化表現(xiàn)與升級
當前，高考經(jīng)濟已突破傳統(tǒng)邊界，呈現(xiàn)出多元化與升級化的顯著特征。
從“剛需”向“儀式感”延伸。消費產(chǎn)品線不斷拓展，從基礎(chǔ)文具、營養(yǎng)品延伸至鮮花、定制蛋糕、祝福禮盒、紀念T恤等極具儀式感的商品。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，高考期間此類“慶祝類”商品銷量同比增長100%。
從“基礎(chǔ)”服務(wù)到“個性化”定制。服務(wù)消費持續(xù)升級，考前有“送考專車”“靜音酒店”“專屬早餐”；考后則有“定制旅游”“慶功宴包間”“一對一志愿填報指導(dǎo)”等，精準對接家庭對高品質(zhì)、個性化體驗的需求。
從父母主導(dǎo)到消費主力年輕化。隨著Z世代（指1995—2009年間出生的一代人）成為考生主體，其對產(chǎn)品和服務(wù)的要求更高，追求個性化、品質(zhì)化與體驗感。高考經(jīng)濟不再僅由家長主導(dǎo)，考生的自主消費意愿與決策權(quán)顯著增強。例如，更多考生主動規(guī)劃“畢業(yè)旅行”，或使用高考獎金購買心儀的數(shù)碼產(chǎn)品。
從“單一”消費到“全渠道”融合。電商平臺、社交媒體、短視頻成為重要驅(qū)動力量，紛紛推出“高考加油包”“考生專屬優(yōu)惠”，直播帶貨、達人推薦等新零售模式活躍。線下商家則通過團購、預(yù)訂、定制服務(wù)等方式吸引客流，實現(xiàn)線上線下全渠道共振。
高考經(jīng)濟折射的社會變遷
高考經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，是社會多重變遷的集中映射。
家庭消費理念升級。家長們不僅關(guān)注物質(zhì)投入，更注重精神關(guān)懷與情感支持。“高考加油宴”“考后慶功游”“定制紀念品”等，已成為家庭表達關(guān)愛、記錄成長的重要方式。
社會情緒投射。作為人生重要節(jié)點，高考承載著家庭厚望與社會焦慮。圍繞高考的消費，既有現(xiàn)實需求，也包含了情感投射。部分家長坦言，“花錢買安心”“不能輸在起跑線上”是其參與高考消費的心理動因。
資源集中與市場響應(yīng)。高考期間，社會資源高度聚焦，商家及平臺聯(lián)動推出“高考加油”系列活動。從餐飲住宿、交通出行，到電商金融、保險保障，各行業(yè)幾乎都能找到與高考經(jīng)濟的結(jié)合點，高考經(jīng)濟已成為6月消費市場名副其實的“超級IP”。
區(qū)域市場差異化發(fā)展。一線城市傾向高品質(zhì)、個性化、體驗式消費，三、四線城市則更側(cè)重實用性與性價比。隨著消費升級與下沉市場崛起，高考經(jīng)濟正形成多層次、廣覆蓋的新格局。
高考經(jīng)濟的隱憂與挑戰(zhàn)
蓬勃發(fā)展的背后，高考經(jīng)濟亦面臨挑戰(zhàn)。
首先是價格虛高問題。部分產(chǎn)品和服務(wù)在高考期間存在價格虛高現(xiàn)象。“高考房”價格翻倍、“高考套餐”溢價明顯。一些家長反映“高考經(jīng)濟”異化為“收割經(jīng)濟”，呼吁監(jiān)管部門加強市場監(jiān)管，切實維護消費者權(quán)益。
其次是心理負擔與功利化傾向。部分家長過度投入，購買各類產(chǎn)品服務(wù)，反而可能加重考生心理壓力。若高考經(jīng)濟過度功利化，易引發(fā)攀比、焦慮、虛榮等負面效應(yīng)。專家建議，家庭和社會應(yīng)理性看待高考經(jīng)濟，更加注重精神激勵與心理健康。
最后是服務(wù)質(zhì)量參差不齊。行業(yè)的快速發(fā)展，伴隨而來的是服務(wù)質(zhì)量差異、虛假宣傳及消費陷阱等問題。部分志愿填報、心理咨詢機構(gòu)資質(zhì)存疑，服務(wù)效果難以保障。相關(guān)部門亟須加強行業(yè)規(guī)范，提升服務(wù)質(zhì)量，保障消費者合法權(quán)益。
高考經(jīng)濟的未來趨勢
展望未來，在規(guī)范化發(fā)展的前提下，高考經(jīng)濟將呈現(xiàn)以下趨勢：
一是升級化。向品質(zhì)化、個性化、體驗化持續(xù)升級。高端定制服務(wù)、情感關(guān)懷產(chǎn)品、成長紀念禮品將成為新增長點。企業(yè)需聚焦家庭與考生的真實需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)體驗。
二是科技賦能。AI、大數(shù)據(jù)、云計算將深度應(yīng)用，推動智能志愿填報、個性化學(xué)習(xí)報告、心理健康評估等數(shù)字化服務(wù)成為主流。線上線下商家將借助數(shù)字化工具提升運營效率與用戶體驗。
三是綠色與公益融合。環(huán)保文具、低碳出行、綠色餐飲將獲得更多關(guān)注。同時，更多企業(yè)和平臺將公益元素融入高考經(jīng)濟，如推出“高考助考公益包”“考生關(guān)愛行動”等，彰顯社會責(zé)任。
四是下沉市場潛力釋放。三、四線城市及縣域市場消費能力持續(xù)提升，將成為高考經(jīng)濟新的增長引擎。企業(yè)需精準把握下沉市場需求特點，提供高性價比、實用型的產(chǎn)品與服務(wù)。
中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副研究員李明認為，高考經(jīng)濟的興起，既是消費升級的體現(xiàn)，也映射出社會對教育公平和人才選拔的高度重視。其在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造機遇的同時，亦需全社會共同引導(dǎo)，防范過度消費與功利化傾向。“高考經(jīng)濟應(yīng)回歸理性，側(cè)重精神激勵與成長陪伴。家庭與社會需以平常心看待高考，用科學(xué)健康的方式表達關(guān)愛。企業(yè)與平臺則應(yīng)著力提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新供給模式，推動高考經(jīng)濟向高質(zhì)量方向發(fā)展。”
高考經(jīng)濟，作為中國社會特有的消費現(xiàn)象，折射出家庭對教育的重視、社會對人才的關(guān)懷以及市場對消費升級的敏銳洞察。伴隨時代發(fā)展，它正從單一的物質(zhì)消費，向多元化、品質(zhì)化、體驗化、科技化方向深度演進。未來，在規(guī)范與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，高考經(jīng)濟有望實現(xiàn)健康可持續(xù)增長，持續(xù)為中國消費市場增添一道獨特而亮麗的風(fēng)景線。
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