“源自美國(guó)的專業(yè)”——近來，隨著中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等多家電視臺(tái)頻繁播出這則由著名藝人陳建斌代言的廣告，阿詩(shī)丹頓這個(gè)兩年前還名不見經(jīng)傳的電熱水器品牌在國(guó)內(nèi)的知名度逐漸擴(kuò)大。不過，日前有網(wǎng)友爆料指出，阿詩(shī)丹頓這個(gè)號(hào)稱 “源自美國(guó)”的電熱水器，實(shí)際上是典型的“假洋品牌”。
對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者經(jīng)過調(diào)查探訪后發(fā)現(xiàn)，這一品牌其實(shí)有著豐富的“中國(guó)血緣”，阿詩(shī)丹頓電熱水器就是土生土長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)貨。
每經(jīng)記者 李凌霞 發(fā)自中山
【網(wǎng)友爆料】
指阿詩(shī)丹頓涉虛假宣傳
“‘源自美國(guó)的專業(yè)’，應(yīng)該就是指美國(guó)牌子吧？”面對(duì)賣場(chǎng)里品種繁多的產(chǎn)品，正準(zhǔn)備購(gòu)買電熱水器的唐先生在看到阿詩(shī)丹頓的廣告后頗有些心動(dòng)，并認(rèn)為這一品牌應(yīng)該“會(huì)比國(guó)產(chǎn)貨好”。事實(shí)上，和唐先生擁有一樣心理的消費(fèi)者并不在少數(shù)。而現(xiàn)在也有不少商家正是利用了消費(fèi)者這種心理，大打“洋氣”的品牌戰(zhàn)略，加以鋪天蓋地的廣告宣傳，以誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品。
登錄阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站，首先映入眼簾的是網(wǎng)站首頁(yè)左邊一幅巨大的美國(guó)自由女神雕塑圖像，右邊則是著名影星陳建斌的代言照片。而在該公司網(wǎng)頁(yè)左上角的公司LOGO下方，赫然表明了 “源自美國(guó)的專業(yè)”幾個(gè)大字。
在阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站中，我們看到了這樣的企業(yè)簡(jiǎn)介：“美國(guó)阿詩(shī)丹頓系全球知名熱能技術(shù)專家。1995年進(jìn)軍中國(guó)家電市場(chǎng)，斥巨資興造阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司，并利用6年時(shí)間使之成為全球最大的電熱水器生產(chǎn)基地之一。”“阿詩(shī)丹頓有限公司注冊(cè)于美國(guó)內(nèi)華達(dá)州，阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司秉承多年發(fā)展的企業(yè)文化精髓，并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，形成了自己獨(dú)特的企業(yè)文化。”
不過，對(duì)于阿詩(shī)丹頓的美國(guó)背景，日前有網(wǎng)友向記者爆料，實(shí)際上阿詩(shī)丹頓并非美國(guó)公司，而是一個(gè)徹底的“假洋品牌”。該網(wǎng)友表示：“這個(gè)企業(yè)一開始就是一家三姐妹創(chuàng)辦的工廠……沒有一分錢美國(guó)資金，沒有一項(xiàng)美國(guó)技術(shù)，沒有一個(gè)美國(guó)人，卻一直在外包裝上打上美國(guó)獨(dú)資……”“原來這個(gè)企業(yè)叫歐亞樂，后來才改的名稱，英文名稱也改了——現(xiàn)在品牌上USATON開頭的那3個(gè)英文字母是USA，其目的就是要讓人誤以為是USA(美國(guó))的。而原來不是這樣，原來是ASPENTUM。”
那么，號(hào)稱“源自美國(guó)”的阿詩(shī)丹頓到底是一家什么樣的企業(yè)呢？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前展開了調(diào)查。
【記者調(diào)查】
商標(biāo)由民企在國(guó)內(nèi)注冊(cè)
進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)早于公司成立？
“歡迎致電美國(guó)獨(dú)資阿詩(shī)丹頓……”撥通阿詩(shī)丹頓公司對(duì)外公布的辦公電話，就傳來如此彩鈴；而在阿詩(shī)丹頓的任何電視廣告及平面廣告中，“源自美國(guó)”的宣傳語(yǔ)都特別突出；此外，“USATON”——公司英文名稱的前3個(gè)字母就是美國(guó)的簡(jiǎn)稱 “USA”……從這些我們不難看出，阿詩(shī)丹頓從各個(gè)方面都在有意突出其“美國(guó)”背景。
不過，記者通過調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，這家號(hào)稱美國(guó)獨(dú)資公司的電熱水器生產(chǎn)廠商和美國(guó)的關(guān)系并非像其宣傳的那樣緊密。除了簡(jiǎn)介里的只言片語(yǔ)，該公司網(wǎng)站上并沒有留下任何美國(guó)總部的相關(guān)聯(lián)系方式及地址等資料。
記者從中山市工商局查詢到了阿詩(shī)丹頓的工商資料，這一資料顯示，阿詩(shī)丹頓公司是一家外國(guó)法人獨(dú)資的有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本僅為30萬(wàn)美元，法人代表為陳秋華，而投資者是一家名為 “ASPEBTUM國(guó)際有限公司”的外國(guó)公司。
工商局相關(guān)人士告訴記者，盡管像阿詩(shī)丹頓這樣的公司是外國(guó)獨(dú)資，但公司的注冊(cè)地仍然是在國(guó)內(nèi)，這并不能算是國(guó)外公司。與此同時(shí)，記者在相關(guān)的工商資料上注意到，阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司的成立時(shí)間是2003年8月15日，這與其在網(wǎng)站介紹上所說的 “1995年進(jìn)軍中國(guó)家電市場(chǎng)”的時(shí)間相差甚遠(yuǎn)。
另外，在阿詩(shī)丹頓的廣告中如此宣傳其產(chǎn)品“阿詩(shī)丹頓電熱水器，承繼美國(guó)BOCK公司50年專業(yè)技術(shù)……源自美國(guó)的專業(yè)”。事實(shí)上，該品牌與美國(guó)BOCK之間的關(guān)系，就是源于其 “2008年與美國(guó)BOCK公司開始戰(zhàn)略合作，在全球范圍雙方品牌資源共享”。
那么，這家BOCK公司到底是一家什么樣的企業(yè)呢？阿詩(shī)丹頓品牌營(yíng)銷總監(jiān)羅兵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱，BOCK公司是美國(guó)前十大熱水器制造商。但是，記者調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外網(wǎng)站上，都很難查詢到這家公司的相關(guān)信息。
商標(biāo)申請(qǐng)人是國(guó)內(nèi)公司
事實(shí)上，盡管名字“洋氣”十足，但“阿詩(shī)丹頓”這個(gè)商標(biāo)與其公司一樣，都是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的。
記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，“阿詩(shī)丹頓”商標(biāo)于2003年3月12日申請(qǐng)，申請(qǐng)人為中山市歐亞樂電器制品有限公司，這與上文中網(wǎng)友爆料所稱的阿詩(shī)丹頓“公司前身”剛好吻合。而申請(qǐng)人地址則正是現(xiàn)在阿詩(shī)丹頓的所在地——廣東省中山市南頭鎮(zhèn)升輝北工業(yè)區(qū)。
同時(shí)，在歐亞樂旗下，還注冊(cè)有一個(gè)標(biāo)有 “阿詩(shī)丹頓；ASPENTUM”等中英文字符的商標(biāo)，這也與上述網(wǎng)友披露的USATON的“商標(biāo)前身”剛好吻合。
記者從中山市工商局所查詢到的資料得知，中山市歐亞樂電器制品有限公司成立于2002年8月13日，注冊(cè)資本為50萬(wàn)元，其注冊(cè)地址及其法人代表與阿詩(shī)丹頓公司的完全相同。
不過，值得特別注意的是，從工商資料中我們可以看到，與阿詩(shī)丹頓不同的是，歐亞樂公司已經(jīng)在2009年10月13日，因?yàn)?ldquo;股東、股東會(huì)、股東大會(huì)決議解散”的原因而注銷了。
曾依靠代工而起家？
阿詩(shī)丹頓公司所在的中山市南頭鎮(zhèn)是珠三角地區(qū)的工業(yè)重鎮(zhèn)，更是著名的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)制造基地，集聚了數(shù)以百計(jì)大大小小的家電生產(chǎn)企業(yè)。記者近日在這里看到，道路兩旁到處豎立著各類家電產(chǎn)品的招商及生產(chǎn)廣告，其中不乏一些起著“洋名”的“土產(chǎn)貨”，另外還有不少?gòu)S家打出“專業(yè)OEM(貼牌生產(chǎn))”的廣告牌招攬生意。
阿詩(shī)丹頓公司從外觀看起來，和南頭鎮(zhèn)的其他工廠似乎沒什么差別，工廠的院子里堆滿了用以制造電熱水器內(nèi)膽的鋼罐，倉(cāng)庫(kù)門口堆滿了即將向外發(fā)貨的成品。
在工廠大門旁邊的墻面上，記者發(fā)現(xiàn)了有被拆除過的文字印記，由于上面還貼有條幅，所以看不清之前印記上的具體名稱，不過仍然可以明顯看得出來，現(xiàn)在的阿詩(shī)丹頓，是經(jīng)歷過名字的更改的。
另外，記者在阿詩(shī)丹頓的倉(cāng)庫(kù)里，看到了包括“萬(wàn)和”“澳柯瑪”等多個(gè)國(guó)產(chǎn)知名品牌在內(nèi)的包裝好的成品熱水器。對(duì)此，羅兵解釋稱，他們公司一直都在為國(guó)內(nèi)外很多品牌做代工，同時(shí)也生產(chǎn)自己的品牌。
萬(wàn)和品牌營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人李惠珍在接受記者采訪時(shí)表示，目前在國(guó)內(nèi)很多知名熱水器品牌都有采用OEM代工的現(xiàn)象，這在行業(yè)內(nèi)并不奇怪。“我們會(huì)有一系列的產(chǎn)品檢測(cè)，合格的產(chǎn)品才會(huì)貼上我們的牌子。”
事實(shí)上，記者通過在當(dāng)?shù)氐恼{(diào)查還了解到，最初的阿詩(shī)丹頓其實(shí)就是一個(gè)依靠給其他品牌做代工而起家的OEM家電制造企業(yè)。如上文記者所調(diào)查的一樣，阿詩(shī)丹頓以前叫作歐亞樂，只是到2009年之后才以“源自美國(guó)”這一形象開始作大規(guī)模宣傳推廣。這一轉(zhuǎn)型在2009年的一則新聞中已經(jīng)有所體現(xiàn)。據(jù)了解，2009年5月，阿詩(shī)丹頓簽約影視明星陳建斌作為形象代言人，當(dāng)時(shí)羅兵表示 “今年是阿詩(shī)丹頓品牌從專業(yè)制造到品牌型、市場(chǎng)型企業(yè)轉(zhuǎn)變的重要一年……公司計(jì)劃將投入數(shù)千萬(wàn)元用于央視和地方媒體的宣傳。”
【公司回應(yīng)】
“我們從未宣傳在美賣得多好”
在阿詩(shī)丹頓公司里，營(yíng)銷總監(jiān)羅兵接受了 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》(以下簡(jiǎn)稱NBD)記者的采訪。對(duì)于公司涉嫌虛假宣傳等相關(guān)問題，羅兵代表阿詩(shī)丹頓作出如下回應(yīng)，其中很多說法和記者調(diào)查所得到的實(shí)際情況并不符合。
NBD：網(wǎng)上有人質(zhì)疑阿詩(shī)丹頓是“假洋品牌”，具體情況是怎么樣呢？
羅兵：我們有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這個(gè)可以給你看，營(yíng)業(yè)執(zhí)照上有工商局的蓋章，有美國(guó)注資的證明，我們是美國(guó)獨(dú)資的企業(yè)。如果沒有這些，工商局是不會(huì)給你注冊(cè)成為外商獨(dú)資的。
NBD：你們的注冊(cè)地是在哪里呢？
羅兵：注冊(cè)地在美國(guó)。
NBD：公司宣稱“源自美國(guó)的專業(yè)”，請(qǐng)問這怎么解釋？
羅兵：第一，我們的資金是美國(guó)的；第二，我們采用的核心技術(shù)與設(shè)備也是美國(guó)的。這樣說來，我們?cè)醋悦绹?guó)是沒有問題的。
NBD：你們宣稱“美國(guó)獨(dú)資”，那么你們老板是什么背景？
羅兵：我們的老板屬于……華人吧。他是男的，并不是網(wǎng)上所說的“三姐妹”。
NBD：你們?cè)诿绹?guó)有業(yè)務(wù)么？
羅兵：呃……在美國(guó)也有，但主要銷售在國(guó)內(nèi)。我們從來沒有說過我們?cè)诿绹?guó)賣得有多好，我們所有的(宣傳)文章里都沒有寫過在美國(guó)賣得有多好。