時報記者 鮑音瑛
一個本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，標上了英文名字并且宣稱是“國外品牌”后，標價就可以飆升2倍！在建材行業(yè)，近期曝光的“歐典地板”事件曾引起業(yè)內(nèi)強烈反響。
近日，記者從全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會獲悉，櫥柜行業(yè)目前也存在諸多“偽洋品牌”，該組織正準備聯(lián)合工商等部門，對櫥柜的虛假宣傳進行打擊。更有業(yè)內(nèi)行家向記者大爆內(nèi)幕，3種手法即可炮制出1個冠冕堂皇的“洋品牌”。
調(diào)查 廣州櫥柜市場洋品牌滿天飛
日前，記者在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的更不在少數(shù)：源自“意大利”、“美國”、“西班牙”、“德國”等國家。而同一材質(zhì)的產(chǎn)品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2萬～3萬元，尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。(延米是一個立體概念，1延米一般包括700厘米高的吊柜和850厘米高的地柜各1米。)
在一家整體廚房專賣店，記者見到，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌，價格均在5000元以上，促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌，記者問排名第一的是哪個，該促銷員說：“不知道，我們只關心這個品牌。”
內(nèi)幕 3種手法炮制“偽洋名牌”
多位櫥柜行業(yè)的人士告訴記者，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過以下幾種手法在國內(nèi)炮制出來的。
手法一：部分進口代替全部進口
國內(nèi)某品牌櫥柜廣州負責人陳先生透露，一些櫥柜號稱“全部進口”，實際上只是樣品為進口產(chǎn)品，這類手法十分常見。他說，其實國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數(shù)，但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。
據(jù)世界廚房博覽會組委會相關負責人杜先生介紹，一些櫥柜經(jīng)銷商竟利用名牌的存貨做樣品，做少許改動欺騙消費者。由于品牌櫥柜目前價格最低的也是每套3萬元左右，其中的利潤空間難以想象。
除此以外，杜先生透露，還有一些企業(yè)，從其他國家進口的產(chǎn)品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。在廣州美居中心，記者在一家沒有標明進口地方的專賣店仔細查看，發(fā)現(xiàn)一款促銷員宣稱來自意大利的櫥柜，打開柜門卻發(fā)現(xiàn)有異味、柜門內(nèi)面粗糙，沒有烤漆。
手法二：歐洲中低端產(chǎn)品在華就當“名牌”
陳先生由于常常往返于意大利、德國、西班牙等國家，對國際品牌比較熟悉。他告訴記者，目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經(jīng)傳的，或者說是定位在中低檔次的。
全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會執(zhí)行會長、廣州歐派企業(yè)董事長姚良松透露，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種手法：第一，是花數(shù)千美元委托專業(yè)注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)完成；第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內(nèi)建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產(chǎn)，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。
手法三：配件標個英文名價格竟可過萬
一位經(jīng)營過瑞士弗蘭卡、德國鉑浪高等國際知名廚衛(wèi)五金件的商家負責人杜先生透露，由于目前廚衛(wèi)五金件市場洋品牌當?shù)溃藗兂缪笮膽B(tài)仍然很嚴重，部分商家將普通配件謊稱為進口品牌，這在高端廚房市場上格外嚴重。
據(jù)介紹，國內(nèi)的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報價幾百元，多者也不過上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬元。
據(jù)透露，目前市面上一個從歐洲進來的最低檔次品牌的嵌入式冰箱，一個也能賣到4萬～5萬元。而抽油煙機標榜為意大利某名牌后，價格就升到2萬多元。
據(jù)悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買櫥柜時，往往會讓櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。
據(jù)歐派員村專賣店不完全統(tǒng)計，這類消費群已占到近50%。在急劇擴大廚房市場空間的同時，也在不知不覺中給配件牟取暴利者一個機會。
記者手記 短期內(nèi)還需為洋品牌“買單”
目前，國內(nèi)櫥柜品牌企業(yè)在努力提高實力，例如科寶全面免費升級E0級，歐派積極倡導制定行業(yè)標準等；大家電品牌諸如海爾、櫻花、帥康、方太、華帝等也相繼進入廚房產(chǎn)業(yè)。而且國內(nèi)櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。
不過，在原創(chuàng)設計等方面，國內(nèi)品牌的確與國際水平還有一段距離。而且，有實力的櫥柜廠家不多，能買得起高端設備更少，也吸引不了高素質(zhì)人才為其創(chuàng)新。事實上，目前櫥柜企業(yè)在香港特別行政區(qū)，乃至國外注冊的不計其數(shù)。一位企業(yè)老板無奈地告訴記者，因為很多政策對這些注冊的企業(yè)是傾斜的，櫥柜行業(yè)出現(xiàn)“造假”是很難避免的。
一位國內(nèi)櫥柜行家認為，意大利的尖端設計和德國的精湛工藝，國內(nèi)櫥柜業(yè)在短期內(nèi)很難跟上，而為之“買單”是無可避免的，但這必將帶動整個櫥柜業(yè)的發(fā)展。
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國內(nèi)某品牌櫥柜廣州負責人陳先生向記者算了一筆賬：國外櫥柜一般按柜體來算價格，好的烤漆材料換算過來也只是一延米400歐元(約合人民幣4000元)，但同樣產(chǎn)品移到國內(nèi)卻能賣到最低1.2萬元人民幣每延米；而本土品牌特高檔次的同類產(chǎn)品也只在5000元人民幣左右。
據(jù)分析，國外許多櫥柜品牌都并不追求規(guī)模生產(chǎn)，有些甚至限量生產(chǎn)，家庭作坊式很多，所以品牌也很多，比如意大利有特點的品牌就有近3000個，這也給了國內(nèi)一些不良商家一個很好的冒充機會。
