星巴克簡化沿用19年的商標(biāo)，惡評如潮
中新網(wǎng)1月7日電 全球最大咖啡連鎖店星巴克5日宣布更換沿用了19年的商標(biāo)。據(jù)臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》報(bào)道，新標(biāo)志將刪去“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留女海妖美人魚的圖象。不過顧客反彈聲浪已經(jīng)出現(xiàn)，許多品牌專家也認(rèn)為是不智之舉。
1971年在美西大城西雅圖成立的星巴克即將邁入40周年，為迎接新的里程碑，決定簡化商標(biāo)，去掉英文字樣圓環(huán)，圓環(huán)內(nèi)的海妖圖案不但放大，也從黑底改成綠底。
此舉反映了星巴克的新戰(zhàn)略。星巴克執(zhí)行長舒茲說，新標(biāo)志象征公司更大的經(jīng)營彈性，未來產(chǎn)品不再局限于咖啡，銷售據(jù)點(diǎn)也不再局限于直營店，而是會(huì)擴(kuò)大到超市等其它管道。
但消息公布后不久，星巴克官網(wǎng)與臉書等社群網(wǎng)站隨即涌現(xiàn)反對聲浪。一位死忠星迷說：“這是貴公司營銷部門哪個(gè)豬頭想出的餿主意，居然要拿掉舉世聞名的星巴克咖啡字樣？”
這是星巴克第3次改商標(biāo)，新商標(biāo)將分階段使用，今年3月先出現(xiàn)在紙杯、餐巾等紙制品上。
一些品牌專家認(rèn)為，拿掉字樣會(huì)削弱品牌認(rèn)同，對于零售通路的營銷尤其不利。如果真的要簡化商標(biāo)，其實(shí)不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。