對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，本以為2010年將是大舉進(jìn)攻的一年，沒(méi)想到卻突然陰溝翻船。
從今年初開始，包括TCL、康佳、海信在內(nèi)的各大電視廠商都不約而同的將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品作為主力新品進(jìn)行推廣。但4月27日，央視報(bào)道了互聯(lián)網(wǎng)電視“涉黃”的消息，稱互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點(diǎn)名包括海爾、長(zhǎng)虹、海信、T C L等廠商在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)均可通過(guò)搜索、下載播放淫穢視頻。
緊接著，廣電總局就下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣旗下百視通及華數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。廣電此舉明確地禁止了所有自建內(nèi)容渠道的網(wǎng)絡(luò)電視。至此，一直興致勃勃地與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商展開廣泛合作的家電廠商們頓感冷水澆頭。
內(nèi)容缺乏、名不副實(shí)導(dǎo)致尷尬消費(fèi)
對(duì)于廣電總局出臺(tái)的政策，消費(fèi)者的反應(yīng)似乎更強(qiáng)烈一些。不少人表示會(huì)因此推遲甚至取消購(gòu)買計(jì)劃。
也有人擔(dān)心，以后使用網(wǎng)絡(luò)電視，除了正常的有線電視費(fèi)外，還要另外支付相應(yīng)費(fèi)用。“以前所以選擇網(wǎng)絡(luò)電視，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)電視觀看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，而且還不用額外花錢，現(xiàn)在不花錢看不到了。而且三個(gè)有牌照的內(nèi)容提供商，那就是多了三個(gè)頻道，這和再買一臺(tái)普通電視觀看傳統(tǒng)頻道節(jié)目有什么差別呢？” 一位去年春節(jié)期間跟風(fēng)買了一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶介紹說(shuō)，除了廠商內(nèi)置的一些內(nèi)容十分簡(jiǎn)單的節(jié)目之外，什么都沒(méi)得看，這個(gè)功能現(xiàn)在完全是個(gè)擺設(shè)。
互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，對(duì)于在上游面板領(lǐng)域缺乏核心技術(shù)的本土彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，其意義猶如救命稻草。為了拓展互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，自去年以來(lái)，彩電企業(yè)大多建立了自己的節(jié)目平臺(tái)，為整機(jī)用戶提供電影等節(jié)目。現(xiàn)如今不僅之前所投入的資金前功盡棄，而且還要考慮和別人分享利潤(rùn)。
TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航在接受采訪時(shí)表示：“廣電總局從內(nèi)容安全監(jiān)管的角度考慮，只愿意把互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)給廣電系企業(yè)，還要求彩電企業(yè)把之前自建內(nèi)容平臺(tái)的管理運(yùn)營(yíng)權(quán)交給獲得牌照的廣電系企業(yè)，這對(duì)于彩電企業(yè)是非常無(wú)奈的結(jié)局，畢竟之前有企業(yè)已經(jīng)在自建的內(nèi)容平臺(tái)上投入了巨大的資金。”
家電廠商的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)將被瓜分
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)寄予了太高的期望。創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL等都已陸續(xù)停產(chǎn)普通電視機(jī)，全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和推廣。2009年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬(wàn)臺(tái)，占總體市場(chǎng)份額的4%，銷售額達(dá)71億元。而今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達(dá)到15.6%。
奧維預(yù)計(jì)，今年將有超過(guò)20%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，全年零售量將高達(dá)777萬(wàn)臺(tái)，增速高達(dá)680%。
2007年，創(chuàng)維與朗科投資1000萬(wàn)元打造酷開網(wǎng)，堪稱家電企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域的第一步。酷開網(wǎng)至今也并未透露政策出臺(tái)后該如何“轉(zhuǎn)型”。 因?yàn)楦鶕?jù)廣電總局最新規(guī)定，此前國(guó)產(chǎn)彩電廠商采用第三方合作的方式獲取在線視頻內(nèi)容、為自己的整機(jī)用戶提供電影等節(jié)目，這種做法顯然已經(jīng)被禁止。
據(jù)記者了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的利潤(rùn)要比普通電視高出很多，一臺(tái)電視增加了網(wǎng)絡(luò)功能，成本不到200元，但是售價(jià)一般要提高1000多元，這也正是企業(yè)趨之若鶩的關(guān)鍵。但是企業(yè)努力打拼出來(lái)的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，仍難逃被瓜分的命運(yùn)。因?yàn)楦鶕?jù)廣電總局的規(guī)定，彩電企業(yè)必須與持有牌照的企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容合作，推廣銷售互聯(lián)網(wǎng)電視。
對(duì)此，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)工作組組長(zhǎng)丁中認(rèn)為：“短期內(nèi)，廣電總局不可能大幅增加發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)牌照的力度和速度。彩電企業(yè)自建的內(nèi)容網(wǎng)站獲得牌照更是一廂情愿的想法。”現(xiàn)階段，彩電企業(yè)需要尋求與牌照持有者的合作，才能繼續(xù)出售互聯(lián)網(wǎng)電視。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前牌照持有者與彩電廠家洽談合作時(shí)，開出的條件較為苛刻。比如TCL正在與某網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)商榷內(nèi)容合作事宜，后者要求TCL每銷售一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，至少支付100元的內(nèi)容平臺(tái)使用費(fèi)。TCL今年計(jì)劃至少銷售400萬(wàn)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，這意味著要拿出4億元給該網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。
多家國(guó)產(chǎn)彩電廠商均表示，在當(dāng)前政策環(huán)境下，彩電整機(jī)廠商會(huì)積極調(diào)整自己的戰(zhàn)略，以符合廣電總局的新規(guī)定。“是市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)讓監(jiān)管部門加速了對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度和速度，”某國(guó)產(chǎn)彩電品牌內(nèi)部人士告知，網(wǎng)絡(luò)電視在國(guó)內(nèi)自推出以來(lái)，就多次遭遇政策不明朗的尷尬。而今，隨著廣電總局監(jiān)管政策的明朗，也許正是網(wǎng)絡(luò)電視快速發(fā)展期的轉(zhuǎn)型期。
網(wǎng)絡(luò)電視前景堪憂
還有一個(gè)棘手的問(wèn)題也擺在面前，就是內(nèi)容成本的增加，這個(gè)利益的博弈，讓家電行業(yè)心情復(fù)雜，該名內(nèi)部人士頗感無(wú)奈：“以前自建內(nèi)容平臺(tái)的成本遠(yuǎn)低于同牌照內(nèi)容商進(jìn)行合作，這是確定的。雖然現(xiàn)在模式不同了，價(jià)格不能簡(jiǎn)單相比，但是內(nèi)容集中在幾家有牌照的內(nèi)容商手中，市場(chǎng)議價(jià)能力降低，這會(huì)不會(huì)形成潛在的壟斷呢？”
也不可忽略的是，“由于三家內(nèi)容集成商的平臺(tái)并不統(tǒng)一，彩電廠商也可能要逐一與合作方進(jìn)行平臺(tái)的適配，那么，這部分的技術(shù)升級(jí)和改造也同樣存在著成本的增加，有應(yīng)該由誰(shuí)來(lái)買單呢？”該名內(nèi)部人士再次表示，“內(nèi)容受到限制，消費(fèi)者要為了滿足自己的正常電視收看和電視上網(wǎng)的需求付雙份錢，說(shuō)不擔(dān)心會(huì)流失部分消費(fèi)者是不可能的。”
“雖說(shuō)其出發(fā)點(diǎn)是希望此產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，而非簡(jiǎn)單管制，但結(jié)合中國(guó)的特殊國(guó)情，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也隨著政策的具體和細(xì)化，顯得越加復(fù)雜。其具體的發(fā)展形態(tài)已離原本設(shè)想中的互聯(lián)網(wǎng)電視漸行漸遠(yuǎn)，更類似是邊緣化了電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV模式。”
從更深的層面看，即便有了牌照這張“準(zhǔn)生證”，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放內(nèi)容有多少，仍然是個(gè)未知數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)不等同于電視內(nèi)容版權(quán)。電視臺(tái)買一集電視劇可能花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元或上百萬(wàn)元，而網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)通常僅有其幾分之一。價(jià)格落差給互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而且收視率意味著廣告額，電視臺(tái)也不愿看到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容分薄收視人群。如果互聯(lián)網(wǎng)電視利益分配不能讓各方達(dá)成共識(shí)，它走入千家萬(wàn)戶的夢(mèng)想就難以徹底實(shí)現(xiàn)。
在轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)電視計(jì)劃中，很多視頻網(wǎng)站雖然沒(méi)有獲得牌照，但這沒(méi)有影響它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的興趣。激動(dòng)網(wǎng)相關(guān)人員在接受采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是對(duì)傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對(duì)內(nèi)容的需求量會(huì)成倍增加。他們將跟牌照方開展密切合作，著力推進(jìn)自己的業(yè)務(wù)。他堅(jiān)信，“內(nèi)容為王”任何時(shí)候都適用。
來(lái)源：北京青年報(bào)