貴州茅臺出臺“限價令”(來源:新華網)
編者按：茅臺漲價的兩個“雷人”理由遭遇媒體的一片噓聲：維護國家利益被指促進公款吃喝費用增長，維護消費者利益出臺限價令被指在多地成為一紙空文。而今年初茅臺出了730元的限價令，最終成為廢紙。
廣州日報：茅臺發令“限價”后價格仍飛漲 零售價破1500元
日前茅臺在宣布明年均價漲20%的同時也發布959元/瓶的限價令，但本報記者走訪市場后發現，53°飛天茅臺在一些商場斷貨，而一些專賣店和商場則已賣到1500元。
茅臺價格已突破1500元。日前，茅臺宣布明年1月1日均價上漲20%，并且給出了959元/瓶的限價令。不過，記者昨日走訪廣州各大商場，發現茅臺的經典產品53°飛天在家樂福、華潤萬家等主要大賣場均出現斷貨現象，有貨賣的商場也表示貨源相當緊張，而該款白酒的零售價早已遠遠超出限價，從1200元~1500元不等。對于新限價令，業內均表示執行有難度。
廣州白云區的多家茅臺專賣店內，均未看到53度飛天茅臺。銷售人員均表示沒貨，也不能接受預定。位于越秀區的一家茅臺廣州專賣店的銷售人員則告訴記者，53度貴州茅臺有現貨，不開發票每瓶1200元，開發票的話賣1300元。而天河區一家貴州茅臺專賣店，終于肯以959元一瓶的價格出售飛天茅臺，不過必須得等到月底才能提貨。他說，一般來說每個月月中茅臺公司就會發貨，上一批到店的是20箱。“量不但少還不固定，還有11月就訂了酒的顧客沒拿到的。”對于多數同行不按照“限價令”辦事，這位店主分析，這是因為茅臺供應太少，其他專賣店賣完后需要從別的渠道調貨，就增加了流通成本。
北京晨報：明年茅臺價不超959元？茅臺“限價令”被指走過場
不過，茅臺的“重拳出擊”在業內人士看來更像是一場作秀，“在53度茅臺零售價普遍達到1400元的情況下，零售價再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且廠家顯然難以干涉一級經銷商之外的群體”。
“茅臺之前也曾推出過限價令，但最后對經銷商的漲價行為也沒采取有效措施。茅臺推出‘限價令’更多的是從社會責任和品牌信譽來維護形象。”資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰對記者表示。
昨天，記者走訪了多家茅臺零售終端，“缺貨”依然是各家超市經銷商抱怨的焦點。而對于“限價令”，不少經銷商表示有所耳聞，但是目前的零售價均高出茅臺廠家給出的限價，在超市53度飛天茅臺的零售價普遍在1380元。
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提價后憑借一紙“限價令”就能給消費者帶來如此“福利”，這種說法似乎顯得過于牽強。今年年初，茅臺提價13%，當時也曾對市場終端價格做出了730元/瓶的限價，然而到目前為止，市場幾乎尋找不到1000元以下的53度茅臺酒。
對此，袁仁國則表示，茅臺的銷售部門正在制定相關政策，一旦有經銷商違反“限價令”，將面臨十分嚴格的處罰。“事不過三，如果第一次違反，可以罰款、減計劃。如果第二次違反，處罰力度要加大。第三次違反，就取消經銷商資格”，袁仁國表示：限價是強制的，價格必須下來，不下來就處罰。
公司高層信誓旦旦，但目前臨近元旦、春節，按照以往的規律，市場上的茅臺酒價格將隨行就市，不斷被炒高。此次“限價令”可信度到底有多高？“現在市場上基本所有經銷商都超過了限價，難道對所有的經銷商都處罰嗎？”有專家表示，“限價令”必須具有可操作性，否則就是一句空話。
西安晚報：損人利己是否茅臺漲價的理由
不管茅臺的政策是否合理，如果真能得到執行，那也算是維護了消費者的利益。可是，“限價令”能落實嗎？經銷商肯定不甘心白白被“割肉”，他們要想方設法去“宰人”，以求“堤內損失堤外補”。供求關系是市場價格的決定性因素，能夠1200元賣出去的商品，為什么只賣1000元呢？
是的，茅臺有“限價令”，違者要受到嚴罰。然而，經銷商往往有很多級，而廠家最多只能管住各地的總經銷商，銷售的環節一多，約束力就會逐漸弱化。
漲出廠價，限零售價，這種政策既缺乏合理性，也沒有可操作性。之所以還要這樣說和做，可能只是迫于輿論的壓力，不得不給出一個說法。
國際金融報：959元封頂 茅臺終端“限價令”恐成空文
然而，“限價令”猶如一紙空文，并沒有任何效果。記者了解到，目前市場上破千元的茅臺比比皆是，上海的一些煙酒商店中銷售的53度“飛天”茅臺都在1400元以上。
對此，袁仁國表示，目前公司正在制定相關規定，處罰違反“限價令”的經銷商，比如第一次違規，罰款、減計劃；第二次，加大處罰力度；第三次則取消經銷商資格。“這些措施都會向社會公布，接受社會的監督”。
但分析人士指出，白酒經銷商之間存在多次轉手、倒賣的情況，倒賣行為很難監管。“還要看具體規定，如果懲罰力度不是很大，效果不會很好。”
證券時報：故技重施 貴州茅臺漲價后再推限價令
貴州茅臺(600519)董事長袁仁國20日在2010年度全國經銷商聯誼會上表示，明年1月1日茅臺酒提價后，將實行“限價令”，經銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元。這是貴州茅臺又一次在提高出廠價后，頒布針對經銷商的限價令。
貴州茅臺去年年底曾提高53度飛天茅臺出廠價至499元/瓶，上漲60元/瓶。貴州茅臺當時還規定，在出廠價提升后，零售價不得超過730元/瓶。不過，該限價令如今早已形同虛設。由于產品目前供不應求，貴州茅臺零售價格一路飆升，出廠價與零售價價差擴大至80%以上的歷史最高點，不少賣場零售價目前已經飆漲到1300元左右。
上周貴州茅臺發布提價公告，自2011年1月1日起上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。消息一出，引來不少輿論質疑。對此，袁仁國解釋說，茅臺酒漲價有三個原因，一是茅臺酒戰略發展的需要，二是為兼顧國家、消費者、投資者、經銷商和企業的利益，三是解決市場供需矛盾。
東方網：茅臺售價不得超959元 銷售稱限價令像假面舞會
這個看似強硬的措施是否能真正有效落實？記者聯系了本市5家茅臺酒經銷點，只有1家表示53度飛天茅臺售價是869元，其余均稱售價在1000元以上。
“還沒接到新的‘限價令’，53度飛天茅臺現在的價格是1200元一瓶。”一名黃浦區的經銷商介紹說，飛天茅臺算是市面上相當普通的一種茅臺酒，這一價格已算很便宜了，超市里都要賣到1300－1400元呢。“‘限價令’出臺后，價格真的會下降嗎？”對于這一問題，該經銷商笑著說，銷售價還是由市場供需決定的。
“這個‘限價令’未必能限住茅臺酒漲價的趨勢。”另外一名茅臺酒經銷商透露，其實茅臺酒一直都有所謂的“限價”，今年最開始的終端限價為730元，后來漲到了869元，但是茅臺酒的市場價格根本沒有被限住，反而一路往上躥。“難道這個新的‘限價令’就能限住了？”該經銷商不禁反問記者。
北京青年報：限價令能否管住經銷商
據介紹，茅臺酒近幾年不斷加大產能，產量每年均有幾千噸的增長，今年增長了2600噸。“十二五”期間年產量也從原計劃的3萬噸調整至目前的4萬噸，“十三五”末年產量將達到5萬噸，隨著產量的增長，供需矛盾會有所緩解。
值得注意的是，五糧液股份有限公司董事長唐橋曾表示，對市場管理做過硬性規定。如商場超市以及專賣店終端價為789元。有趣的是，55度五糧液出廠價是509元，市場最高賣到了818元。臨近年關，不少經銷商自行提高銷售價格，五糧液的“限價令”形同虛設，也鮮少聽說有經銷商遭處罰。
目前53度茅臺酒出廠價為499元，市場目前最高賣1280元，其市場零售價則在869元。有業內人士表示，酒廠和經銷商的關系可謂“唇齒相依”，酒廠漲價前往往通過經銷商提前在市場上“熱身”，造成事實上的價格上漲，此后便順理成章“漲聲響起”。這樣的利益共同體，茅臺會忍心痛打帶頭漲價的經銷商嗎？
浙江在線：經銷環節進貨價破1100元 茅臺限價令無人叫好
記者注意到，貴州茅臺高層在接受媒體采訪時稱，這次漲價前，市場上的普通茅臺酒價格已經超過1000元，達到1200元左右，經銷商每噸可賺80萬到100萬元。公司出臺限價令，目的是調節經銷商的利潤，讓他們少賺一點，對消費者并未構成傷害，這樣也兼顧了多方利益。
但記者發現，實際情況恐怕比貴州茅臺高層所說的要“嚴峻”很多，目前杭州市場上，部分茅臺酒進貨價就已經突破了1100元。
“現在53度飛天茅臺拿貨都要1150元到1180元了，我們拿到貨加個50元到100元，再賣出去。”一位杭州的茅臺酒經營者告訴記者，最近茅臺酒生意不好做，因為到他這個環節其實利潤已經非常有限了，利潤不到10%。但從出廠到消費者各個環節一路漲過來的總體利潤空間很大。經銷商手里如果囤有貨，利潤相當可觀。
新京報：茅臺限價每瓶不得超過959元 可操作性遭質疑
記者在北京市場走訪了解到，現在堅持959元限價的渠道少之又少，而且其中絕大部分都沒有貨。在茅臺專賣店和超市等渠道，53度飛天茅臺的價格基本在1200元到1500元之間。多名經銷商表示，在春節前終端價格還會持續上漲。
袁仁國表示，茅臺的銷售部門正在制定相關政策，經銷商若違反了“限價令”，將面臨十分嚴格的處罰。袁仁國解釋，事不過三，如果第一次違反，可以罰款、減計劃。如果第二次違反，處罰力度要加大。第三次違反，就取消經銷商資格。限價是強制的，價格必須下來，不下來就處罰。
其實，在今年年初的時候，茅臺就強調過“730元限價令”，但市場上遵守限價的鳳毛麟角，也沒有任何一家經銷商被處罰的消息。這次再拿“限價令”說事，可信度令人懷疑。
法制晚報：茅臺經銷商未接限價令
本月15日茅臺發布漲價公告，隨后多家媒體報道了茅臺集團總經理袁仁國關于“普通茅臺銷售價格不得高于959元”的言論。今天上午，業內及經銷商表示，“限價令”全面執行不太可能。
對于茅臺的限價說法，北京茅臺貿易有限責任公司西城區德勝門外專賣店等銷售網點的負責人表示“不可能”，經銷商從酒廠拿到的貨出廠價已很高，銷售時還要加點利潤。如果將價格限制在959元，對于經銷商來說利潤微乎其微，不太現實。
記者走訪京城多家超市、經銷商發現，53°飛天茅臺普遍售價都在1300元以上，超出了959元的限價標準300多元，還一直處于缺貨狀態。
重慶晚報：茅臺老總表態將限價 經銷商坦言有價無貨
本市部分茅臺經銷商接受記者采訪時坦言，限價令真正執行有相當的難度。“事實上，有價無貨才是我們目前最心急的事。”
昨日，重慶國中茅臺酒專賣店53度飛天酒的售價為869元/瓶，但售貨員稱，幾日前已斷貨。
記者了解獲悉，目前本市餐廳里所售53度飛天茅臺酒價格已高達1300元/瓶左右。
長城網：茅臺限價不過廢紙一張
22日，記者致電貴州茅臺酒股份有限公司總經辦時，工作人員卻表示，每瓶銷售價不得超過959元的茅臺指導價為配合明年新漲價的指導價格，也就是明年才正式實施的指導價。如果按此情況，今年的茅臺酒指導價應該是今年年初就強調過的730元。
一般情況下，大商超酒價過千，小型酒類銷售商的售賣價格相對較低。就此，記者走訪了中山路、青園街、市莊路等各大中小型酒類銷售商，其價格最便宜的也稱“最低八九百能買”，當記者問是否730元可買時，銷售商稱市場上這個價錢的真酒“買不到”。
在市莊路上，一家茅臺酒專賣店銷售者表示，目前他們53°飛天茅臺價格就是959元銷售，由于進貨渠道更為直接，專賣店價格普遍比大超市便宜。其專門和大超市價格做過比較，43度茅臺比大超市便宜約140元，38度茅臺銷售較少，利潤也薄，價格約比大商超便宜七八十元。
新聞晚報：茅臺再出“限價令”業內質疑：限價只是表個態
事實上，這已不是茅臺集團首次提出“限價令”了。早在去年年末發出2010年1月1日提價13%的公告后，茅臺就祭出“限價令”，53度的飛天茅臺終端指導價格為730元。只是，幾乎沒有一個供應商聽從其“指導”。
根據記者對茅臺酒今年的價格跟蹤，在供不應求的市場狀態下，去年年末900元上下的茅臺零售價至少經歷了三次提價，分別在春節前夕、七八月的淡季，以及最近一兩個月的年末旺季，每次的提價幅度均在30元至100元之間，目前上海地區的零售價已經超過了1300元。記者日前在南京東路上的第一食品商店茅臺酒專柜看到，五星茅臺的零售價已經達到1488元，飛天茅臺也高達1388元。
和茅臺酒520元左右的出廠價相比，即使是730元的指導價也仍有200多元的銷售利潤空間，業內人士表示，相對于五糧液、國窖1573等其他高端名酒而言，這個利潤不算低，一漲再漲的最大原因就是供求關系緊張，無論是廠家還是經銷商都有可能在控貨和囤貨。
云南網：茅臺限價令在昆明形同虛設 銷售商：明年或再漲
茅臺酒明年1月1日才執行的959元限價令，面對市場已經形同虛設。昨天，走訪昆明各大經銷點發現，零售價格基本都高于這個限價令，最高的達到1188元/瓶。價高還無貨，在年底酒水銷售旺季，昆明很多商場還出現了茅臺酒斷貨現象。
昨天下午，走進南屏街家樂福煙酒銷售區發現，前來買酒的市民不少。在擺放高檔酒區的玻璃櫥窗內，看到53度飛天茅臺的位置空著，而留下的價格標牌是1188元/瓶。當詢問銷售人員是否知道959元“限價令”時，銷售人員表示并沒有聽說，并稱商場里的茅臺早已斷貨，預計要到春節前幾天才能有貨，而且到時候可能還要漲價。而在沃爾瑪大觀店，也未見53度飛天茅臺的蹤影，只有43度飛天茅臺在出售。而沃爾瑪的銷售人員也表示對“限價令”并不知情，當聽到959元的限定價格時，銷售人員說：“不可能那么低的。現在我們這里沒有貨，等有貨的時候估計要漲到1288元。現在我們的供貨價都要900多元，銷售的價格肯定不止959元。”另在市內其他幾家商場內，都未見53度飛天茅臺，銷售人員也均表示店內無貨，并且不接受預定，對具體什么時候有貨也表示不清楚。
遼沈晚報：沈城茅臺一滴兩元仍需排號買 限價令如同虛設
本月初貴州茅臺向經銷商發出提高出廠價的通知，其中每瓶53度飛天提價60元，提價產品平均漲幅12.5%，新價格自明年1月1日起執行。
消息一出怨聲四起。針對各界的質問，貴州茅臺集團總經理袁仁國20日在合肥表示，明年1月1日茅臺酒出廠價上調后，將實行“限價令”，經銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元。同時袁仁國表示，茅臺的銷售部門正在制定相關的限價政策，一旦有經銷商違反了“限價令”，將對其做出十分嚴格的處罰，甚至會取消其經銷商資格。袁仁國透露，相關政策制定完成后將向社會公開發布。
記者注意到，沈城各家店面目前普通茅臺售價在1080元至1299元之間，均高于“限價令”所稱的959元。
荊楚網：茅臺限價難 再演漲價有理災情
雖然網友稱喝五糧液，茅臺的人基本上都不用自己花錢買，但還是有相當一部分群眾希望有條件偶爾一親芳澤，不至于今后連品嘗一下機會都喪失，顯然同樣作為國產酒業里的佼佼者：五糧液酒業這次便做得很漂亮。面對“五糧液出廠價每瓶上漲50元”漲價傳聞，五糧液公司回應：出廠價近期無上漲計劃，五糧液公司表示，傳聞提到的漲價是為“滿足消費者身份需求”，影響產品價格因素很多，原材料、人工、運輸等都可能造成成本壓力，可是五糧液不會用所謂“身份需求”當做漲價理由。
桃李無言下自成蹊，在新一輪漲價風聲，山雨欲來風滿樓的形勢下不同廠家商家在此特殊時刻所作所為默默體現了各個明星企業包括企業家的社會責任感高下。實際上，閘門一旦輕易開啟，就如多米諾骨牌效應，洪水乘勢下泄如箭在弦上不得不發，釀成社會災難。于是茅臺自己先高調漲價，勢必限價難，再演“漲價有理、民眾無辜遭殃”災情成為必然，而，茅臺酒等明星企業是真正考慮到國家利益和廣大消費者利益還是自顧自己有利可圖時捷足先登以及價格危難之際急于向群眾轉嫁危機，不聽他們怎么說得多么動聽，漲價理由多么充分，就看明星企業這時刻能否帶頭把住漲價這個閘門、肯自己暫時吃點虧，其他都是浮云。