激情8月，四年一屆的亞運(yùn)會(huì)圓滿落幕。作為亞洲體育的一次盛會(huì)，各大品牌紛紛開啟體育營(yíng)銷之路，借勢(shì)為品牌增加曝光度與流量。

　　大健康時(shí)代下，金鑼今年7月與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)達(dá)成合作，中國(guó)女排正式成為金鑼品牌代言人，金鑼成為“中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商”;同時(shí)，中國(guó)女排選手張常寧也簽約成為金鑼新品“健食力”代言人。借此，金鑼開啟肉制品領(lǐng)域健康藍(lán)海和體育營(yíng)銷新時(shí)代。

　　2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)也是金鑼與中國(guó)女排合作后的首次重大體育賽事，此次憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法與走心的營(yíng)銷攻勢(shì)，金鑼與萬千體育迷們一同為女排打call，給大家留下了深刻的印象。

　　推動(dòng)體育營(yíng)銷新玩法：更年輕、更新潮

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的新都市年輕群體愿意為健康買單，他們熱愛運(yùn)動(dòng)，也追求健康的飲食!這也使得越來越多的快消品品牌更加注重品牌年輕化，營(yíng)銷趣味化和多元化。金鑼此次將備受年輕族人喜愛的抖音作為本次體育營(yíng)銷的重要陣地，不僅塑造了其健康、年輕的品牌形象，同時(shí)也帶動(dòng)了體育營(yíng)銷新玩法。

　　亞運(yùn)會(huì)初始，金鑼官方藍(lán)V便在抖音便發(fā)起了#為中國(guó)女排打call#話題活動(dòng)!熱力新潮的手勢(shì)舞、顏值爆表的小哥哥、動(dòng)感十足的旋律，吸引了眾多抖友的關(guān)注及模仿。在萬眾矚目的亞運(yùn)期間，金鑼聯(lián)合體育迷們以趣味的打call舞為女排姑娘們加油助威，給大家留下了深刻的印象，并借此增加了品牌曝光量，同時(shí)又強(qiáng)化了對(duì)金鑼品牌的記憶。

　　亞運(yùn)會(huì)后期。金鑼還精心制作了中國(guó)女排比賽時(shí)的精彩瞬間集錦視頻，記錄中國(guó)女排征戰(zhàn)亞運(yùn)的全過程，并以此表達(dá)對(duì)中國(guó)女排奪冠的祝福,為此輪“抖音式體育營(yíng)銷”畫上圓滿的句號(hào)!

　　創(chuàng)新時(shí)代下，傳統(tǒng)營(yíng)銷玩法不能少

　　此次體育營(yíng)銷，金鑼通過借勢(shì)海報(bào)形式為中國(guó)女排助力。動(dòng)態(tài)海報(bào)+實(shí)時(shí)海報(bào)，提升受眾對(duì)金鑼品牌的強(qiáng)記憶，同時(shí)增加受眾對(duì)金鑼品牌與中國(guó)女排的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化受眾認(rèn)知!

　　賽前預(yù)熱期間，以動(dòng)態(tài)海報(bào)的形式為中國(guó)女排加油、助威，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)女排比賽的期待，帶動(dòng)網(wǎng)友的互動(dòng)率。賽程中，實(shí)時(shí)海報(bào)同步更新女排戰(zhàn)績(jī)，達(dá)到女排動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)追蹤與報(bào)道的效果。此次傳播動(dòng)態(tài)海報(bào)和實(shí)時(shí)海報(bào)輪番出場(chǎng)，一方面為廣大網(wǎng)友帶來了精準(zhǔn)的女排消息，另一方面為品牌知名度、美譽(yù)度增彩不少!

　　隨著創(chuàng)新營(yíng)銷玩法愈發(fā)增多，許多傳統(tǒng)營(yíng)銷模式被嚴(yán)重削弱。然而這些傳統(tǒng)的方式，往往能最直觀、最快速的輸出內(nèi)容!將創(chuàng)新營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合，才能更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)!金鑼本次運(yùn)用抖音視頻+系列助威海報(bào)等多種傳播手段，有效建立起金鑼與女排的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并進(jìn)一步提升了健康肉制品品牌形象。

　　本屆亞運(yùn)會(huì)中國(guó)女排不負(fù)眾望奪得冠軍，期待9月的女排世錦賽中國(guó)姑娘們有更精彩的表現(xiàn)，讓我們與金鑼一起繼續(xù)為中國(guó)女排加油助威。同時(shí)，也期待金鑼未來能有更多創(chuàng)新體育營(yíng)銷玩法，為“創(chuàng)意為王”的體育營(yíng)銷時(shí)代再添新力。