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燕京啤酒業績三連降關廠求變 新老換班或帶來新契機

2017-07-26 11:33:45    中國網財經綜合        點擊:

  

2017年7月16日,北京燕京啤酒股份有限公司生產的易拉罐裝燕京啤酒(8°p啤酒)。資料圖

2017年7月16日,北京燕京啤酒股份有限公司生產的易拉罐裝燕京啤酒(8°p啤酒)。資料圖

  作者:代秀輝 來源:法治周末

  似乎只有斷臂,方能在當下的境況中求生了。

  最新消息顯示,繼百威英博、嘉士伯、重慶啤酒等啤酒企業相繼選擇關廠后,北京燕京啤酒股份有限公司(以下簡稱燕京啤酒)亦加入該陣列中。

  對于這樣的改變,燕京啤酒提出了“抓兩頭,帶中間”的策略。

  “一邊繼續支持、扶持優勢企業,保證優勢企業做大做強,一邊投入更多精力在劣勢企業,使其有所改觀。對個別不再有存在價值的企業,經過權衡之后,可能會與地方政府協商后關廠,使公司整體競爭力不斷增強。”燕京啤酒在公布的7月11日投資者關系活動記錄表中稱。

  為詳細了解燕京啤酒關廠事宜,法治周末記者以郵件方式向燕京啤酒發去采訪函,但截至發稿并未收到回復。

  “可以說,燕京領導層的變動加速了它的變革。”中研普華研究員孫玉嬌對法治周末記者說:“為提升公司整體競爭力適應輕資產經營方式,對部分價值較低的企業作關廠處理,就燕京啤酒本身來看是其戰略上的必然選擇;淘汰落后產能有利于燕京啤酒長期、健康發展。”

  業績三連降 關廠求變

  “燕京啤酒有此番動作,也與當下面臨的業績壓力不無關系。”食品飲料行業戰略定位專家徐雄俊告訴法治周末記者,“近兩年來,燕京啤酒業績表現不佳。”

  為此,法治周末記者梳理了燕京啤酒以及其競爭對手華潤啤酒、青島啤酒的業績情況。

  從營業收入來看,燕京啤酒2014年、2015年和2016年分別實現135.04億元、125.38億元、115.73億元,出現三年連降的情況。

  然而,在營業收入方面,華潤啤酒、青島啤酒卻是遠超于燕京啤酒。

  以2016年的業績為例,華潤啤酒實現營業額286.94億元,接近燕京啤酒的3倍;青島啤酒營收261.06億元,燕京啤酒尚不及其二分之一。

  實際上,如果從凈利潤方面來看,這幾年燕京啤酒的表現更加不堪。

  燕京財報顯示,燕京啤酒2014年、2015年和2016年分別實現7.26億元、5.88億元、3.12億元。兩年之間,燕京啤酒凈利潤跌幅高達57.02%。

  相反,競爭對手華潤啤酒、青島啤酒的凈利潤上同樣甩出燕京啤酒一大截。

  同樣以2016年為例,華潤啤酒實現凈利潤為6.29億元,燕京啤酒不及其一半;青島啤酒實現凈利潤為10.43億元,燕京啤酒尚不及其三分之一。

  在徐雄俊看來,除了大環境原因之外,燕京啤酒與華潤啤酒、青島啤酒出現差距原因之一就是“管理上出現了一些問題”。

  “這兩年,燕京啤酒的渠道沒有做好。燕京啤酒的市場一直徘徊在北京、廣西等老根據地,其他地方沒有出現市場份額的大面積提升。相反,華潤啤酒和青島啤酒則是在‘搶地盤’方面表現的很突出。”徐雄俊說。

  “一方面是大環境影響,整個行業在下降;另一方面則是燕京啤酒的內部體制問題。”中研普華研究員閆素飛同樣對法治周末記者說,“國企背景制約了市場的發展,在啤酒行業大肆擴張市場之時,燕京啤酒執行穩定廣西、內蒙古、北京市場策略,可是在營銷和管理方面,快消品行業對市場把握能力及營銷能力至關重要,燕京啤酒在這方面不及其他巨頭。”

  關廠就能自救?

  那么,現狀之下,燕京啤酒選擇關廠的策略是否能達到真正自救的效果?

  事實上,近幾年來,身處在中國市場的啤酒企業選擇關廠的并非只是燕京啤酒一家。

  公開資料顯示,嘉士伯過去一年中關閉和處理了中國市場的17家工廠;而百威英博去年也關閉了舟山工廠和河南新鄉亞洲啤酒廠。此外,華潤啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒等也都曾關閉過虧損的工廠。

  那么,這些有過關廠經歷的企業,業績現在如何?

  以重慶啤酒為例,自2015年以來重慶啤酒就在陸續選擇關廠。財務數據顯示,關廠對重慶啤酒的銷量造成了一些影響,即2016年度,公司實現啤酒銷量94.62萬千升,與2015年度實現啤酒銷量102.7萬千升相比下降了7.87%(不考慮關廠影響,本期下降約2%)。

  與此同時,2016年度重慶啤酒實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.81億元,與2015年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損0.66億元相比增長了375.57%,扭虧為盈。

  在徐雄俊看來,近幾年來啤酒行業的巨頭都在進行關廠提高效益,這也是在向輕資產模式進行轉化。“燕京啤酒選擇關廠動作,其實也與新領導班子組建后,‘新官上任三把火’有關。國企對財務報表的‘好看’要求更高,關廠也有進一步維持利潤的因素。”

  不過,有接受法治周末記者采訪的業內人士認為,燕京啤酒光靠關廠其實并不能解決實際問題。

  “燕京與行業整體主要盈利指標相比,其各項指標均處在較為落后的水平,面對行業的轉型、產能過剩的大背景作為一個1980年成立的老牌企業,其所需要解決的問題更多,首先管理體制固化,燕京發展至今員工超過37000人,人力成本的逐年攀升,給燕京啤酒的經營帶來巨大的經營負擔,因此對燕京而言光靠關停工廠只能淘汰落后產能,無法從根本上改變現有狀況。”孫玉嬌說。

  孫玉嬌提供給法治周末記者的數據資料顯示,從凈資產收益率、凈利率、營業收入增長率三方面對比來看,近三年來行業的平均水平分別為11.45%、13.07%、7.82%,但燕京啤酒則為4.41%、4.54%、-7.7%。

  新老換班帶來的新契機

  在業內人士看來,燕京啤酒除了作出關廠策略,還應作出更進一步的變革;而同時,燕京啤酒剛剛進行的內部管理層更替正是其變革的好契機。

  燕京啤酒公告顯示,6月初,燕京啤酒審議并通過了《關于選舉公司第七屆董事會董事長、副董事長的議案》,選舉趙曉東先生為董事長,劉翔宇先生、謝廣軍先生為副董事長。

  至此,趙曉東接替李福成出任燕京啤酒新任掌舵人。

  “這幾年政府加大對國企的改革力度,新老交替有利于內部改革的進行。”談到影響,閆素飛認為。

  在閆素飛看來,新老交替可以更有利地推動集團企業改革,未來燕京啤酒最大的期待就在于國企改革帶來的增長動力。“需要借助國企改革,引進戰略投資者或者實行員工激勵機制,如此或可改變公司營銷及渠道方面資源,或可利好爭取市場。”

  那么,燕京啤酒的新班子打算怎么做呢?

  法治周末記者注意到,燕京啤酒在公布的7月11日投資者關系活動記錄表中提及了換屆后公司戰略發展的思路。

  燕京啤酒首先提出,將繼續按照市場化的思路、市場化的原則去進行企業的運行。

  “不斷完善公司產品結構、實現產品升級,滿足消費者多樣化的需求。不斷提升現有產品品質,堅定‘做中國最好的啤酒’這個目標。”燕京啤酒稱,“從市場角度來講,公司會密切關注整個啤酒行業的發展動態,發展動向,對一些重點市場采取針對性措施,根據不同市場特點,采取不同的銷售策略。保持公司在現有基地市場上的絕對穩定地位。同時希望在一些新興市場上,能夠有所突破。”

  此外,燕京啤酒談到,在人力資源管理上,包括薪酬體制改革上,其將繼續圍繞產品、市場進行人力資源配置,不斷調節、調整公司薪酬體系和激勵機制。

  “燕京啤酒要給區域公司更大的自主權,同時資源要到位,以使市場快速盤活;從產品的角度看,要在緊抓中高端市場的同時不放棄低端市場,按照不同的市場情況作出不同的市場策略。”食品專家朱丹蓬此前接受法治周末記者采訪時建議。

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