賣點(diǎn)初顯 尚待成熟

低碳家電掀開面紗一角

    □ 本報(bào)記者 劉伊婷

    數(shù)字、高清、變頻……家電賣場(chǎng)里，五花八門的營(yíng)銷概念總是讓人眼花繚亂，一番精挑細(xì)選之后，消費(fèi)者丁女士選了一款貼著“低碳、節(jié)能”標(biāo)簽的品牌電視機(jī)。讓她最終下定決心的是，該款產(chǎn)品除了畫面清晰、價(jià)格優(yōu)惠之外，還附加了一個(gè)“看的見、摸得著”的綠色亮點(diǎn)——可通過遙控器上的節(jié)能按鈕調(diào)整屏幕亮度，實(shí)現(xiàn)不同光線條件下的功率控制。“這樣的設(shè)置讓我覺得，低碳節(jié)能不僅僅是炒作概念，而是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品屬性。”丁女士告訴記者。

    何為低碳家電？這是一個(gè)備受消費(fèi)者關(guān)注的新名詞。雖然至今尚沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義，但可以明確的是，家電的低碳化絕非簡(jiǎn)單意義上的“節(jié)水省電”，而是一個(gè)系統(tǒng)的工程，對(duì)于低碳家電的界定，也應(yīng)該歸結(jié)于完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。就像中國(guó)家電協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，真正的綠色家電要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生命周期內(nèi)的全程環(huán)保，這個(gè)周期包括產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、材料、生產(chǎn)、包裝、物流、營(yíng)銷、宣傳、使用、回收、再利用等一系列環(huán)節(jié)。

    如今，低碳勁風(fēng)撲面而來(lái)，家電行業(yè)逐漸掀起綠色面紗，家電賣場(chǎng)里“低碳、節(jié)能、綠色”標(biāo)簽隨處可見，許多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加入綠色陣營(yíng)，有意通過低碳化轉(zhuǎn)型，適時(shí)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，對(duì)家庭現(xiàn)有的高能耗家電進(jìn)行更新?lián)Q代。同時(shí)，圍繞產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，也出現(xiàn)了一些低碳化的舉措，比如采用新型的原材料和零部件，加大網(wǎng)上銷售市場(chǎng)的拓展力度、強(qiáng)化銷售終端的節(jié)能低碳化改造等。

    與此同時(shí)，一些強(qiáng)有力的國(guó)家政策適時(shí)出臺(tái)，也為家電業(yè)的低碳化發(fā)展加速。工業(yè)和信息化部曾發(fā)文指出，根據(jù)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)特點(diǎn)，我國(guó)家電行業(yè)要提高綠色設(shè)計(jì)水平，開發(fā)適合不同消費(fèi)需求的節(jié)能、節(jié)材、環(huán)保的家電產(chǎn)品。其中，電冰箱重點(diǎn)發(fā)展節(jié)能、風(fēng)冷型、智能型、大容量、多間室的高檔次產(chǎn)品。空調(diào)器重點(diǎn)發(fā)展環(huán)保型、舒適型的變頻產(chǎn)品及高能效等級(jí)的定頻產(chǎn)品。洗衣機(jī)重點(diǎn)發(fā)展洗凈度高、節(jié)能節(jié)水效果好、低噪音的全自動(dòng)產(chǎn)品。

    雖然系統(tǒng)工程正在逐步打造中，但市面上主打低碳理念的家電產(chǎn)品為數(shù)不少，比如：無(wú)氟變頻空調(diào)、LED（發(fā)光二極管）電視、新能源熱水器等。盡管亮點(diǎn)頻現(xiàn)，但也難掩初掀面紗之后的種種不成熟。近日，在北京國(guó)美電器馬甸店，記者注意到，各銷售區(qū)內(nèi)張貼了不少“低碳、環(huán)保、節(jié)能”的標(biāo)簽，但問及相應(yīng)的產(chǎn)品，銷售人員的介紹較為模糊。有些產(chǎn)品的說(shuō)明也涉及到低碳概念和節(jié)能技術(shù)，但比較零散，缺乏有效的整合。此外，由于低碳產(chǎn)品價(jià)格都包含原料選取、前期研發(fā)與加工費(fèi)用等，導(dǎo)致銷售價(jià)格偏高，這也讓不少消費(fèi)者望而卻步。

    即便如此，低碳家電的前景仍被業(yè)界看好，家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)低碳化發(fā)展也是大勢(shì)所趨。但這絕非一日之功，一方面需要加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度，贏得消費(fèi)者青睞。另一方面，則亟待產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)升級(jí)來(lái)支撐。這意味著，家電企業(yè)必須打出含金量較高的技術(shù)牌，真正以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，著力開發(fā)和應(yīng)用節(jié)能技術(shù)、環(huán)保與資源再利用技術(shù)、新材料技術(shù)和信息技術(shù)。對(duì)此，業(yè)界人士認(rèn)為，為避免一些企業(yè)亂搭順風(fēng)車、盲目炒作概念，應(yīng)完善低碳家電相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制其準(zhǔn)入條件和評(píng)估過程。一位消費(fèi)者則對(duì)記者表示，家電領(lǐng)域新概念、新名詞太多，希望真正的低碳家電能附帶清晰的產(chǎn)品說(shuō)明、能效標(biāo)識(shí)之類，方便識(shí)別和選購(gòu)。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》

劉伊婷