上周末，正處在有害物質(zhì)風(fēng)波的如煙接受了“社會公益性民族創(chuàng)新獎”。這頂帽子也許將再度增添如煙的廣告效應(yīng)，但也會令如煙帶給社會、科學(xué)界、行業(yè)的困擾再度放大。
敏感的 “公益”帽子
在上周末舉行的成長中國高峰會年會上，如煙的生產(chǎn)商，北京
賽波特如煙科技發(fā)展公司被授予社會公益性民族創(chuàng)新獎。而在如煙得獎的時候，正是如煙涉嫌含有害物質(zhì)的風(fēng)口浪尖。此時，這頂“公益”帽子就顯得格外突兀。其實，在2005年，如煙就已經(jīng)被評過最具社會意義產(chǎn)品創(chuàng)新獎。不過如煙真的做到了社會公益嗎？
高尼古丁含量一直是對如煙關(guān)注的焦點。雖然對于最高煙堿含量高達(dá)18毫克/支的質(zhì)疑，如煙方面給出了，如煙每支煙彈雖然最高含量達(dá)到18毫克，但通常習(xí)慣每支煙彈可以吸300口，消費者最終每口吸入煙堿的含量肯定會低于普通香煙的解釋，但馬上就出現(xiàn)了對每支煙彈吸300口的質(zhì)疑。
如何判定每支煙彈可以吸300口？即使是真的吸300口，但誰又能保證消費者每口吸入煙堿含量不超過1.1毫克？對此，如煙方面竭力在澄清，但總是感覺缺點什么，就是第三方的權(quán)威鑒定結(jié)果。對于各種質(zhì)量數(shù)據(jù)，如煙方面拿出的總是自己的一面之詞，權(quán)威的認(rèn)定卻遲遲不見蹤影。
社會公益性在很大程度上是社會大環(huán)境下的體現(xiàn)。如煙的出現(xiàn)在對公共場所控?zé)煹臈l件下，確實方便了吸煙者本身，也保護(hù)了“二手煙”的受害者。但社會的公益性用這些衡量就夠了嗎？香煙的煙盒上都會標(biāo)明“吸煙有害健康”的字樣，并且在香煙的銷售渠道上也有禁止向未成年人銷售的規(guī)定。但由于對如煙在產(chǎn)品認(rèn)定上的模糊，導(dǎo)致現(xiàn)在如煙像煙但不是煙、戒煙又不是藥的混亂局面。如煙方面也承認(rèn)尼古丁有成癮性，而政府職能部門對其又是“三不管”，未成年人購買如煙也就成為合法行為。如此以往很可能會造成由如煙而過早接觸香煙現(xiàn)象的發(fā)生。
煙草行業(yè)的壞兆頭？
如煙的盛行不僅給自己帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且它的出現(xiàn)無疑在向煙草行業(yè)發(fā)起“挑戰(zhàn)”。在對如煙企業(yè)管理人員的采訪中，記者了解到，企業(yè)間競爭也被認(rèn)為是多次“尼古丁”事件的原因之一。
目前，我國有近3.5億的煙民，并且正以每年2%的速度遞增。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在這3.5億人中，就有15%的煙民有戒煙的打算。如此大的市場，如煙現(xiàn)階段對卷煙的沖擊也許還顯現(xiàn)不出，但隨著國家法律法規(guī)的進(jìn)一步完善，對卷煙進(jìn)行限制，加之控?zé)煯a(chǎn)品需求增加、市場擴大、成本進(jìn)一步降低，卷煙的日子就不好過了。面對卷煙每年的高利稅和禁煙的呼聲，利益的權(quán)衡擺在了政府職能部門、卷煙企業(yè)、控?zé)煯a(chǎn)品企業(yè)的面前。
煙草業(yè)在各個國家的經(jīng)濟(jì)中都占有重要的地位，尤其在利稅方面占有很大的份額。據(jù)統(tǒng)計，全球煙草業(yè)一年的銷售額接近1萬億美元。而中國目前已成為世界上最大的煙草生產(chǎn)和消費大國，卷煙總產(chǎn)量占世界卷煙總產(chǎn)量的30%。同時，煙草消費也占世界的1/3。2005年，中國煙草行業(yè)的利稅更是突破了2400億元人民幣。支撐起如此龐大行業(yè)的是3億多煙民，近6000萬煙農(nóng)、煙草行業(yè)職工及銷售、輔助人員，財政收入的1/10都依賴于煙草工業(yè)。對于我國一些地區(qū)來說，比如云南省，煙草業(yè)可以說是整個省的命脈行業(yè)，如果煙草業(yè)的地位遭到了撼動，那么，造成的影響將是巨大的。
我國在2006年1月開始履行《煙草控制框架公約》，這對像如煙這樣的產(chǎn)品，不能不說是個利好消息。對于控?zé)煟瑖H上已經(jīng)有了一套十分完備的法律體系。而處于起步階段的中國，起草煙草控制類的法律法規(guī)將是一個艱難的過程，但衛(wèi)生部表示，在立法工作進(jìn)行的同時，首先要做的就是專章修改、完善《公共場所衛(wèi)生管理條例》，對煙草在公共場所加以監(jiān)管。
今后，卷煙在公共場合會遭遇到各種各樣的限制，對此，煙草企業(yè)會極力對抗對煙草行業(yè)的各種限制，而此時，如煙的優(yōu)勢就會凸顯，由于其界定的特殊性，很可能會出現(xiàn)其廣告中所提到的“公共場所禁止吸煙，但如煙除外”的場景。
如煙最新表態(tài)：
近期召開新聞發(fā)布會
在新浪網(wǎng)上掛出“質(zhì)疑”文章之后的3小時，如煙就做出了公司的公開聲明，但沒有啟動任何應(yīng)急措施。在接受了“社會公益性民族創(chuàng)新獎”這個單項獎之后，如煙生產(chǎn)商——賽波特(集團(tuán))有限公司的副總裁宋小海面對記者關(guān)于“尼古丁質(zhì)疑”事件的追問，顯得十分放松。
“我們以為媒體從以前的幾次事件都十分了解如煙的事情了，沒必要再針對這種攻擊做出多么強烈的反映了，”宋小海告訴記者，“清者自清。”
宋小海透露，這已經(jīng)是如煙遇到的第五次類似的“質(zhì)疑”了。“說第五次，其實是都不知道有多少次了。”雖然影響到一定的銷量，但每次都會過一段時間后就自然平息了。這次如煙被疑含高濃度尼古丁的事件是其遇到的規(guī)模最大的一次，此前都是一些個別城市范圍內(nèi)的“質(zhì)疑”，全國性的還是頭一次。而這次的負(fù)面報道確實已經(jīng)使公司受到了“實質(zhì)性的影響”。
為此，如煙將于近期召開一個新聞發(fā)布會。“目的并非僅僅是澄清，而是以如煙的控?zé)熓聵I(yè)為主。”對于衛(wèi)生部的表態(tài)，如煙的創(chuàng)始人認(rèn)為：“很說明問題。”他表示，企業(yè)并未主動與衛(wèi)生部有過溝通，“而且也不可能。”
當(dāng)被問及事件的始末時，宋小海表示疑為競爭對手的行為。而在“峰會”后記者從如煙創(chuàng)始人那里得到一個暗示：如煙質(zhì)疑風(fēng)波的發(fā)起并非是一個純粹的新聞事件。這位如煙公司的管理者提出了“廣告勒索”這樣一個令人驚訝的解釋。但記者隨后從如煙另一位管理人員那里了解到，最初刊登“質(zhì)疑”文章的某家媒體卻是如煙廣告投放量最大的一家媒體。