熟悉家裝領(lǐng)域的消費者，選購家具時大多依靠對品牌的信任。然而記者在采訪中卻發(fā)現(xiàn)很多品牌都存在“名義”混亂的現(xiàn)象。一位業(yè)內(nèi)人士對記者說:“一位普通消費者可以很輕松地說出多家油漆品牌，但他很難報出他印象深刻的沙發(fā)品牌，因為這幾年家具行業(yè)已經(jīng)開始走品牌之路了。一時間有太多的品牌沖擊市場。正因如此，在這樣的品牌發(fā)展的過渡期，家具品牌還處于混亂的狀態(tài)。”
一字之差完全兩家?
當你在兩家不同的賣場里看到這樣兩個家具品牌:玫瑰之約和玫瑰之月，作為消費者，你是如何考慮的?記者當時心里就冒出了一種想法:其中一個品牌是在模仿另一個品牌，特別是在發(fā)現(xiàn)這兩家家具的風(fēng)格很相近的時候，記者更堅定了自己的想法。但經(jīng)過深入調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)完全不是記者所猜想的這樣。
當記者把疑問拋給營業(yè)員時，得到的答案卻是:“我們是一個老板，一個品牌的兩個系列，兩個系列的產(chǎn)地分別是東莞和上海。”經(jīng)過多方努力，記者聯(lián)系到了經(jīng)銷商。誰知老板的解釋和營業(yè)員的解釋大相徑庭，他告訴記者:“這兩種家具是完全不同的品牌，分別是由東莞和上海的兩家廠生產(chǎn)的，這兩個品牌是這兩家所注冊的品牌，我只是碰巧同時經(jīng)銷了這兩個品牌。”
為了核實老板所說，記者從老板那獲得了東莞和上海兩廠家駐南京負責(zé)人的電話。記者沒能聯(lián)系上東莞的負責(zé)人，上海廠家的解釋和老板所說一致，他知道這位老板同時在做兩個品牌，而且他覺得這樣是很正常的，他說家具市場上這種情況屢見不鮮，他們這是一字之差的兩個品牌，更有甚者，會有完全一樣名字的兩個品牌，但他們的商標注冊地卻分別在中國香港和內(nèi)地。家具品牌的混亂狀況由此可見一斑。
家具品牌的混亂之源
家具品牌如此混亂，原因何在?某家居賣場的萬總經(jīng)理在接受記者采訪時對該問題作如是說，一般出現(xiàn)類似或相同品牌的情況有兩種:一是模仿著名品牌誤導(dǎo)消費者，非常出名的家具品牌本來就少，而現(xiàn)在大多處于品牌打造階段，很多廠商鉆空子想利用名字上的相同相似渾水摸魚，能撈一點是一點。其二是同一品牌在不同賣場為獲得更多利潤而以不同價位以適應(yīng)賣場定位，當經(jīng)銷商為了互相不在價格上沖突，就會打出不同的品牌。往往是兩個完全不同的品牌，但實際上家具是一個廠里出來的，在和做工上沒什么區(qū)別。同時這樣的品牌在一家賣場出了問題暫時不會波及到另一家賣場。
追本溯源，家具市場一直沒有得到規(guī)范是家具品牌混亂的根源。多位業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在正是家具市場洗牌階段，一些家具品牌現(xiàn)在也開始注重宣傳，而一些大賣場在品牌管理上也越來越嚴格了。
消費者如何應(yīng)對混亂
家具品牌的混亂使對家具行業(yè)不熟悉的消費者更難選擇了，面對這種情況，業(yè)內(nèi)人士給出了現(xiàn)行有效的消費秘訣。其實還是從品牌出發(fā)，第一是看賣場的品牌，好的賣場在品牌管理上都是比較嚴格的，這等于由業(yè)內(nèi)人士無形中把了一道關(guān)，因此消費者應(yīng)盡量去這些賣場購買家具。第二，如光從一家賣場看，有時還會存在疏漏，因此從多家賣場考察品牌就更保險了。如果同一品牌在多家賣場都有，并且注冊商標和場地都一樣的話，那這個品牌基本上信賴度就比較高了。