(中華人民共和國國家工商行政管理局第27號令一九九五年三月二十八日發(fā)布)

為了保證藥品廣告的真實(shí)、合法、科學(xué)，制定本標(biāo)準(zhǔn)。

一、發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。

二、下列藥品不得發(fā)布廣告：

(一)麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；

(二)治療腫瘤、愛滋病，改善和治療性功能障礙的藥品，計(jì)劃生育用藥，防疫制品；

(三)《中華人民共和國藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥；

(四)戒毒藥品以及國務(wù)院衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的特殊藥品；

(五)未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品；

(六)衛(wèi)生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑；

(七)除中藥飲片外，未取得注冊商標(biāo)的藥品。

三、藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。

四、藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全 無副作用”等。 藥品廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較。

五、藥品廣告中不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國家級新藥”等絕對化的語言和表示； 得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容。

六、藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內(nèi)容。

七、藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容；

八、藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對象。

九、藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品。

十、藥品廣告中不得含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。

十一、藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能。

十二、藥品商品名稱不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱。

十三、國家規(guī)定應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標(biāo)明“按醫(yī)生處方購買和使用”。

十四、藥品廣告審查批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。

十五、違反本標(biāo)準(zhǔn)的藥品廣告，廣告經(jīng)營者不得設(shè)計(jì)、制作，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。