剛剛披露了虧損的年報(bào)數(shù)據(jù)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前發(fā)起2013年來(lái)最大的促銷活動(dòng)。但羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者直呼被當(dāng)當(dāng)“忽悠”了。業(yè)內(nèi)人士分析，從“賣書(shū)郎”轉(zhuǎn)型“百貨商”尚未成功的當(dāng)當(dāng)靠促銷拉動(dòng)流量的意圖明顯，但也將進(jìn)一步減損當(dāng)當(dāng)利潤(rùn)。

12日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方發(fā)布的一條微博吊起了不少人的胃口——“3月12日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將有大事發(fā)生，敬請(qǐng)關(guān)注。”隨后，當(dāng)當(dāng)宣布發(fā)起 2013 年來(lái)最大的促銷活動(dòng)：從3月12日起至3月15日期間，40萬(wàn)種圖書(shū)5折封頂，20萬(wàn)種圖書(shū)6折封頂 ,科技書(shū)20萬(wàn)種全場(chǎng)7.5折封頂。但羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷雷聲大雨點(diǎn)小，也引發(fā)了眾多消費(fèi)者的不滿。網(wǎng)友青云客說(shuō)：“被忽悠了，對(duì)比了一圈，40萬(wàn)圖書(shū)估計(jì)都是賣不掉的書(shū)，我想買的書(shū)幾乎沒(méi)有更多折扣的，不少還比京東貴。”華中科技大學(xué)教師曾潤(rùn)喜也表示：“當(dāng)當(dāng)真沒(méi)節(jié)操。一是我要買的書(shū)居然漲價(jià)了；二是沒(méi)有金剛鉆別攬瓷器活，居然單方面推遲三天送貨。還好我沒(méi)下單。”

電商行業(yè)分析人士告訴記者，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在發(fā)布年報(bào)之后搞促銷實(shí)際上是為了拉動(dòng)網(wǎng)站流量。從2010年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就開(kāi)始進(jìn)行品類擴(kuò)張，2012年更是加速了品類擴(kuò)張的步伐。從實(shí)際效果來(lái)看，日雜用品占總營(yíng)收的比例由2012年第一季度的33.9%上升到2012年第四季度的37.22%，提升比例并不明顯。2012年全年傳統(tǒng)的圖書(shū)音像產(chǎn)品依然占據(jù)了62.6%的營(yíng)收，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)轉(zhuǎn)型難言成功。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此前發(fā)布的年報(bào)顯示，2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凈虧損擴(kuò)大至4.4億元，分析人士指出，這種不斷的降價(jià)促銷與競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)進(jìn)一步壓縮當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的利潤(rùn)。