提起高端化妝品品牌，大多數(shù)人的印象會(huì)停留在歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等跨國(guó)公司旗下的高端品牌。眾所周知，高端品牌是養(yǎng)出來(lái)的。養(yǎng)分來(lái)自哪里?
既來(lái)自高端消費(fèi)市場(chǎng)，也來(lái)自品牌深耕市場(chǎng)的多年積淀，根基越深就越牢靠。
綠葉科技集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的探索與沉淀，在與意大利、瑞士等國(guó)家化妝品巨頭廣泛合作，引進(jìn)高端科研技術(shù)的同時(shí)，迎合了中國(guó)消費(fèi)者普遍喜愛的高端護(hù)膚品，在貧瘠的國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚品市場(chǎng)上，涌出一股淡綠色的清泉。
徐建成：綠葉的“護(hù)花使者”
從最初懷揣2000元去北京闖蕩，到如今綠葉品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，并強(qiáng)勢(shì)吹響進(jìn)軍高端市場(chǎng)的號(hào)角，綠葉掌門人徐建成憑借著過(guò)人的膽識(shí)和非凡的睿智書寫出屬于綠葉的一個(gè)又一個(gè)神話。
1993年，像很多懷揣夢(mèng)想的青年創(chuàng)業(yè)者一樣，徐建成從江蘇踏上了北上的征程。2001年，徐建成成立了北京綠葉，產(chǎn)品覆蓋家衛(wèi)、清潔洗滌、個(gè)人護(hù)理等整個(gè)家用日化行業(yè)，成立第一年業(yè)績(jī)僅100多萬(wàn)，而到2009年則突破了1億，市場(chǎng)份額逐年遞增，并連續(xù)3年保持50%的增長(zhǎng)率，其中國(guó)際貿(mào)易份額占到30%左右，并形成“綠葉”、“綠派”、“綠巨人”三大品牌。
北京綠葉的開創(chuàng)為徐建成積淀了深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，自然也為蘇州綠葉的誕生并進(jìn)軍直銷埋下了伏筆。本著打造民族高端化妝品的信念，2011年徐建成創(chuàng)辦了蘇州綠葉。定位高端，綠葉從一開始就出手不凡。
隨即，徐建成考察了歐洲化妝品研發(fā)生產(chǎn)市場(chǎng)，并確立了與國(guó)際化妝品巨頭——意大利INTERCOS集團(tuán)及其旗下瑞士CRB(瑞士國(guó)家生物護(hù)膚研究中心)公司的合作。這就意味著，綠葉化妝品的品質(zhì)足以與國(guó)外眾多赫赫有名的一線品牌相媲美。
而蘇州綠葉日用品有限公司是徐建成繼北京綠葉后的再次事業(yè)騰飛，翻開徐建成的履歷，其身份是中國(guó)農(nóng)工黨黨員、農(nóng)工黨中央經(jīng)濟(jì)委員會(huì)專委、綠葉科技集團(tuán)董事長(zhǎng)。回過(guò)頭來(lái)看綠葉的發(fā)展之路，其實(shí)徐建成早已有著清晰和明確的規(guī)劃，對(duì)這家日益成熟的企業(yè)，產(chǎn)品是生命線。其中直銷產(chǎn)品以化妝品為主，SEALUXE(希諾絲)系列有：海之恒妍、海之菁萃、全能活膚系列等，致力打造高端民族護(hù)膚品品牌。
2017年，直銷行業(yè)的“黃金十年”剛剛起步的一年，綠葉科技集團(tuán)在領(lǐng)導(dǎo)人徐建成的帶領(lǐng)下穩(wěn)步前行。他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，將更多的精力放在“實(shí)現(xiàn)并幫助更多人實(shí)現(xiàn)自己理想的生活”。而這也與企業(yè)的綠葉理念不謀而合：懂得奉獻(xiàn)、甘當(dāng)綠葉。除了這份事業(yè)，他崇尚為社會(huì)帶來(lái)積極和正面的能量，而這樣一位熱愛事業(yè)工作超越生命的領(lǐng)導(dǎo)人，配得上是綠葉真正的“護(hù)花使者”。
敢為人先：為美而生的民族產(chǎn)品“為美而生”才是徐建成對(duì)綠葉最原始的期待。“綠葉成立之初我一直在想，綠葉科技集團(tuán)的理念、文化、宗旨如何能用最通俗最簡(jiǎn)短的語(yǔ)言加以表述，‘為美而生’四個(gè)字，精準(zhǔn)概括了綠葉文化的內(nèi)涵。”專注美麗事業(yè)，樹立起屬于中國(guó)自己的民族高端品牌，是徐建成和綠葉科技集團(tuán)不忘的初心。
高品質(zhì)的產(chǎn)品，清晰的產(chǎn)品定位，讓徐建成再度思考以一種什么樣的模式來(lái)進(jìn)行品牌與產(chǎn)品的推廣，上天注定也好，機(jī)緣巧合也罷，直銷以一種姍姍來(lái)遲的姿態(tài)進(jìn)入綠葉的視野。2015年2月26日商務(wù)部公示蘇州綠葉申請(qǐng)直銷聲明，時(shí)隔短短一年的2016年3月16日，蘇州綠葉正式獲得直銷牌照。
在近20年日化產(chǎn)品自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，綠葉科技集團(tuán)實(shí)力不斷提升，逐步發(fā)展成為中國(guó)日化行業(yè)的科技引領(lǐng)者。綠葉科技集團(tuán)先后與國(guó)際化妝品巨頭意大利INTERCOS集團(tuán)、瑞士國(guó)家護(hù)膚研究中心——瑞士CRB展開合作，共同致力于國(guó)際日化行業(yè)的高端研發(fā)。
隨著產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展，如今蘇州綠葉日用品有限公司注冊(cè)資金已達(dá)1.398億元人民幣，成為蘇州高新區(qū)一家集科技研發(fā)、生產(chǎn)制造、國(guó)際合作、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷于一體的現(xiàn)代化高科技集團(tuán)企業(yè)。
蘇州綠葉為了持續(xù)給市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品，2013年把總公司落戶在蘇州高新區(qū)滸關(guān)工業(yè)園，總投資達(dá)3億元，在72畝、總建筑面積10.68萬(wàn)平方米的產(chǎn)業(yè)園上研發(fā)生產(chǎn)蘇州綠葉的產(chǎn)品。目前，蘇州綠葉總業(yè)務(wù)包含了日用品、化妝品和保健品三大板塊，具備年產(chǎn)12萬(wàn)噸日用品與化妝品的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)線采用德國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和國(guó)際領(lǐng)先的質(zhì)量控制系統(tǒng)。在未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值20億元的目標(biāo)，掀起國(guó)內(nèi)民族高端護(hù)膚化妝品和保養(yǎng)品的潮流，打造具有中國(guó)標(biāo)簽的高端產(chǎn)品。
綠葉重點(diǎn)投資的化妝品產(chǎn)業(yè)園擁有“國(guó)際先進(jìn)車間，精準(zhǔn)生產(chǎn)制造”的特點(diǎn)所有潔凈車間均達(dá)到10萬(wàn)級(jí)潔凈標(biāo)準(zhǔn)，其中化妝品灌裝車間達(dá)到萬(wàn)級(jí)潔凈標(biāo)準(zhǔn)，為國(guó)內(nèi)首屈一指。車間配備有國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)代化的自動(dòng)控制管理系統(tǒng)。其中乳化車間所安裝的德國(guó)EKATO真空勻質(zhì)乳化機(jī)、法國(guó)KALIX自動(dòng)封尾機(jī)等設(shè)備，均從國(guó)際知名設(shè)備供應(yīng)商引進(jìn)，是目前國(guó)際化妝品生產(chǎn)制造業(yè)一流的生產(chǎn)設(shè)備。
其次，“國(guó)際研發(fā)戰(zhàn)略，引領(lǐng)最新科技”是綠葉科技集團(tuán)發(fā)展的不竭動(dòng)力。綠葉研發(fā)中心與國(guó)際知名化妝品巨頭意大利INTERCOS集團(tuán)及國(guó)際頂尖護(hù)膚品研究制造機(jī)構(gòu)——瑞士國(guó)家生物護(hù)膚研究中心瑞士CRB公司達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略同盟，發(fā)起新一代植物干細(xì)胞VITALABStemcells2TM在護(hù)膚品領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的革命性研究。借助廣泛的國(guó)際合作，綠葉為SEALUXE賦予前所未有的深海提取技術(shù)和新一代植物干細(xì)胞專利技術(shù)，研制出特別適合亞洲人膚質(zhì)的SEALUXE高端系列護(hù)膚品。同時(shí)，綠葉與江南大學(xué)合作成立化妝品聯(lián)合研究中心，共同致力于國(guó)內(nèi)日化行業(yè)的高端研發(fā)。
面對(duì)風(fēng)云變化的高端化妝品市場(chǎng)，綠葉科技集團(tuán)生產(chǎn)制造中心將秉承“綠葉，為美而生”的企業(yè)宗旨，不斷加強(qiáng)科技力量和人才力量，借助一流的技術(shù)、先進(jìn)的設(shè)備、優(yōu)秀的人才和品質(zhì)重于生命的精神理念，為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、真價(jià)格的日化用品和生活必需品。
精準(zhǔn)定位：鍛造民族的高端品牌說(shuō)起高端化妝品市場(chǎng)，中國(guó)作為全球最大的高端化妝品市場(chǎng)，在這個(gè)龐大市場(chǎng)上的品牌卻幾乎是國(guó)外品牌的天下，國(guó)內(nèi)高端化妝品罕有足跡。從人們的消費(fèi)習(xí)慣上，也基本傾向于國(guó)外的知名品牌，原因之一國(guó)內(nèi)高端化妝品可以說(shuō)根本沒(méi)有選擇。為了打造出國(guó)內(nèi)的高端化妝品，打造國(guó)人的天然女性之美，蘇州綠葉日用品有限公司傾情推出SEALUXE(希諾絲)高端化妝品，為高端化妝品市場(chǎng)注入了一股中國(guó)力量。
而在中低端品牌相對(duì)飽和、高端品牌稀缺且利潤(rùn)空間大的國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀下，也有越來(lái)越多的企業(yè)涉足高端市場(chǎng)。但在徐建成看來(lái)，高端與中低端品牌是不兼容的。“將中端品牌推向高端，改變消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，這種路線一般很難實(shí)現(xiàn)。而高端覆蓋中低端品牌盡管相對(duì)容易，但也會(huì)面臨犧牲掉一大部分高端份額的風(fēng)險(xiǎn)。”基于此番考慮，綠葉科技集團(tuán)在品牌策略上一開始就遵循高端路線。
據(jù)徐建成董事長(zhǎng)介紹說(shuō)，國(guó)內(nèi)的護(hù)膚化妝品市場(chǎng)雖然發(fā)展迅猛，但是國(guó)內(nèi)民族品牌卻是生存艱難，為了扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面，蘇州綠葉連同瑞士國(guó)家生物護(hù)膚中心CRB公司以及意大利化妝品巨頭INTERCOS集團(tuán)合力推出包括護(hù)膚品、彩妝、香品在內(nèi)的高端化妝品品牌，成為中國(guó)第一個(gè)中國(guó)制造的高端化妝品品牌。
“國(guó)內(nèi)中低端化妝品市場(chǎng)已是一片‘紅海’，至少是一片‘黃海’，但高端化妝品還是一片藍(lán)海。綠葉誕生的初衷，是為了發(fā)掘這片藍(lán)海，也是為了彌補(bǔ)民族高端化妝品品牌的缺失。”徐建成董事長(zhǎng)將這一市場(chǎng)現(xiàn)狀看在眼里，思考在心里。
對(duì)此，蘇州綠葉日用品有限公司投資了上億的科研成本，研究專門針對(duì)亞洲人膚質(zhì)的護(hù)膚化妝產(chǎn)品，讓亞洲的女性擁有一個(gè)屬于自己亞洲人的化妝品牌，而不是基于歐美人員研發(fā)出來(lái)的化妝產(chǎn)品。
徐建成董事長(zhǎng)繼續(xù)表示，現(xiàn)在很多國(guó)外品牌其實(shí)并不是十分適合亞洲人的膚質(zhì)，畢竟亞洲和歐美在氣候、地理環(huán)境、生活習(xí)慣上面存在著很大的差異。蘇州綠葉的SEALUXE(希諾絲)則是更加貼合亞洲人膚質(zhì)，尤其在補(bǔ)濕補(bǔ)水方面，SEALUXE(希諾絲)做到了長(zhǎng)期鎖水，保持肌膚濕潤(rùn)的效果，特別適合在干燥的亞洲天氣下生活的亞洲女性，使之肌膚呈現(xiàn)天然的潤(rùn)澤之美。
綠葉科技集團(tuán)產(chǎn)品品類不斷推陳出新，綠葉也在生產(chǎn)制造中心，憑借國(guó)際領(lǐng)先的科技研發(fā)、一流的生產(chǎn)制造和嚴(yán)格的質(zhì)量管理與控制，不斷推出希諾絲、愛生活、家得麗、卡麗施、紐維茲、安耐斯、香恩利、綠派、等品牌的高品質(zhì)、真價(jià)格系列化產(chǎn)品，深受消費(fèi)者青睞。以客戶滿意為服務(wù)宗旨，以尖端的技術(shù)、合理的成本、快速的服務(wù)、高效的溝通和提供物美價(jià)廉的綠色產(chǎn)品為服務(wù)原則，綠葉科技集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)“新直銷、新零售、新電商”的F2C2C消費(fèi)4.0全新商業(yè)模式，打造完成了線上購(gòu)物、線下體驗(yàn)和現(xiàn)代物流完美結(jié)合的大眾創(chuàng)富平臺(tái)。
“綠葉這兩個(gè)字，低調(diào)而不失生機(jī)，代表一種生命力，可以從一片葉子變成參天大樹甚至整片森林，有張力，有潛力。”對(duì)于綠葉這個(gè)名稱的初衷與構(gòu)想，徐建成如此說(shuō)道。而綠葉，也正如他所言，破土而出，拔地而起。
綠基金：蘊(yùn)育美麗甘于奉獻(xiàn)自2001年在北京創(chuàng)立北京綠葉世紀(jì)日化用品有限公司以來(lái)，徐建成先生始終胸懷“達(dá)則兼濟(jì)天下”的責(zé)任感和使命感，在企業(yè)不斷取得快速發(fā)展的同時(shí)，一直不忘幫扶他人、回饋社會(huì)，由此成立了“綠基金”。
據(jù)了解，綠基金是由蘇州綠葉日用品有限公司注資設(shè)立的公益基金會(huì)，全稱為“蘇州綠基金公益基金會(huì)”。基金會(huì)于2014年7月8日，向蘇州市民政局正式提交申請(qǐng)資料，2014年8月27日正式獲批成立。
綠基金以“熱心慈善公益事業(yè)、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”為宗旨，致力于傳播“蘊(yùn)育美麗、甘于奉獻(xiàn)”的綠葉精神。
徐建成董事長(zhǎng)堅(jiān)信，企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把熱心社會(huì)公益當(dāng)做一種責(zé)任，這不僅有助于促進(jìn)社會(huì)和諧，更是企業(yè)家和企業(yè)員工完成自我激勵(lì)的有效方式。這種自我激勵(lì)，是企業(yè)發(fā)展新的動(dòng)力，當(dāng)然也是一種快樂(lè)。
蘇州綠葉公司成立后，企業(yè)員工積極響應(yīng)徐建成董事長(zhǎng)的大愛情懷。為了將這種個(gè)人慈善義舉，發(fā)展成為專業(yè)化的綠葉公益事業(yè)。綠葉申請(qǐng)成立綠基金公益基金會(huì)——綠基金，并于2014年8月27日，獲得蘇州市民政局正式批復(fù)，獲準(zhǔn)成立。
作為一項(xiàng)致力于專業(yè)化發(fā)展的公益基金會(huì)，綠基金接受主管單位蘇州市民政局的監(jiān)督與管理，并下設(shè)理事會(huì)和監(jiān)事會(huì)兩大機(jī)構(gòu)，由部分蘇州市民政局與企業(yè)員工共同組成工作組，負(fù)責(zé)基金會(huì)的推廣、發(fā)展、公益計(jì)劃、資金監(jiān)管等工作。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)與社會(huì)責(zé)任同步建設(shè)，既是徐建成董事長(zhǎng)的企業(yè)發(fā)展方針，也是綠葉董事會(huì)和全體員工的共識(shí)。因此，在綠葉未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的逐步實(shí)施過(guò)程中，綠基金的科學(xué)發(fā)展將成為重要內(nèi)容之一。
綠基金以“熱心慈善公益事業(yè)、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”為宗旨，致力于傳播“蘊(yùn)育美麗、甘于奉獻(xiàn)”的綠葉精神，綠基金主要關(guān)注的公益方向有：教育事業(yè)、社會(huì)治安、女性健康、環(huán)境保護(hù)。
擁有綠葉科技集團(tuán)良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)作為后盾，綠基金已發(fā)展成為一支合規(guī)合法、利國(guó)利民的公益基金會(huì)。從2009年至今，綠基金多次捐贈(zèng)公安部中國(guó)公安民警英烈基金會(huì)、江蘇省公安廳見義勇為基金會(huì)及江蘇省各市、縣見義勇為基金會(huì)以及四川九寨溝地震災(zāi)區(qū)等，累計(jì)捐助北京大學(xué)貧困大學(xué)生、西北甘肅貧困大學(xué)生和江蘇貧困學(xué)生400余名，捐助公益總額達(dá)3000萬(wàn)元。
主要的慈善捐贈(zèng)和公益事跡有：
2014年8月27日，綠基金正式通過(guò)蘇州市民政局審核批準(zhǔn)成立;2017年6月20日，綠基金向公安部中國(guó)公安民警英烈基金會(huì)捐贈(zèng)600萬(wàn)元;2017年9月3日，綠基金向?qū)幭幕刈遄灾螀^(qū)銀川精準(zhǔn)扶貧捐資500萬(wàn)元;2014年7月18日，綠基金向江蘇省公安廳見義勇為基金會(huì)捐贈(zèng)300萬(wàn)元;2017年8月12日，綠基金向四川九寨溝地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)100萬(wàn)現(xiàn)金和100萬(wàn)物資;2017年6月1日，北京大學(xué)教育基金會(huì)徐建成助學(xué)金在北京大學(xué)正式設(shè)立;2013年至2017年，綠基金向蘇州市公安局大病特困基金會(huì)累計(jì)捐贈(zèng)120萬(wàn)元;2017年7月7日，綠基金向鹽城市公安局見義勇為基金會(huì)捐贈(zèng)50萬(wàn)元;2014年11月3日，綠基金向蘇州市道路交通安全協(xié)會(huì)捐贈(zèng)20萬(wàn)元……“誠(chéng)者天道，信者商道，思誠(chéng)立信，為人之道”。產(chǎn)品質(zhì)量方面，從研制、營(yíng)銷直到消費(fèi)者使用，皆百實(shí)無(wú)一虛。業(yè)務(wù)發(fā)展方面，一貫堅(jiān)持寧為直伐，不為曲全的商道精神，做到重承諾、守信用、規(guī)范求發(fā)展、良心鑄口碑。社會(huì)責(zé)任方面，綠葉秉承“熱心慈善公益事業(yè)、積極履行社會(huì)責(zé)任”之宗旨，致力于傳播“蘊(yùn)育美麗、甘于奉獻(xiàn)”的綠葉精神。
