在市場上，消費者總是希望購買到物美價廉的商品。而一些商家認(rèn)為，既要價格低，又要東西好，這樣的商品不存在，有的只是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

　　所謂物美價廉，就是要求商品價格便宜，東西又好。這樣的商品存在嗎?消費過程中怎么樣才能買到“物美價廉”的商品?物美價廉的商品到底存不存在?

　　要找到物美價廉的商品，首先應(yīng)該對“物美價廉”概念有一個正確的理解，商品價錢便宜質(zhì)量又好，“價廉”首先要“物美”，“物美價廉”不等于越便宜越好。

　　合格是商品“物美價廉”的最低條件物美價廉商品，首先質(zhì)量必須要有保證，然后貨比三家，尋找相同商品價格最低的一家購買。不能一味追求低價而忽視商品質(zhì)量，只有在質(zhì)量合格的前提下，買到同等質(zhì)量商品中價格最低的，才是物美價廉。

　　忽視了商品質(zhì)量而單單追求價格的低廉絕對不會是“物美價廉”。

　　在超市剛剛興起的年代，當(dāng)時剛引入叫倉儲式市場或超級市場概念，有一個城市開了第一家大型超市，由于商品質(zhì)量瑕疵被媒體曝光，當(dāng)?shù)卣�府為了支持這一新興的產(chǎn)業(yè)，政府分管領(lǐng)導(dǎo)出面主持了一個有相關(guān)監(jiān)管部門和媒體參加的現(xiàn)場會。現(xiàn)場會上，當(dāng)?shù)卣�府領(lǐng)導(dǎo)講了一個故事，大概意思是這位領(lǐng)導(dǎo)某次到河北白溝考察，看到一種小包價格低廉，樣子卻很好看，接待方看出這位領(lǐng)導(dǎo)喜歡，于是就贈送幾個。這位領(lǐng)導(dǎo)說，當(dāng)時認(rèn)為這個東西很好，2元錢一個，“物美價廉”，多買一些回來，贈送給親朋好友小孩，皆大歡喜。

　　這個2元錢的小包，價格遠(yuǎn)低于其實際制作材料成本，這里且不說其屬于三無產(chǎn)品，質(zhì)量無從保證，但就這位地方領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為的“物美價廉”來說，“物美價廉”其實并不是指商品表明光鮮，價格越低越好。

　　那么，什么才算是真的“物美”呢?

　　“物美”是“物美價廉”的前提。物美的最低標(biāo)準(zhǔn)首先應(yīng)該是合格產(chǎn)品。

　　我國制定了《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》，由中華人民共和國第七屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第五次會議于1988年12月29日通過并公布，自1989年4月1日起施行。標(biāo)準(zhǔn)化法規(guī)定，對需要在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要求，應(yīng)當(dāng)制定國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　國家標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門制定。可以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院有關(guān)行政主管部門制定，并報國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門備案，在公布國家標(biāo)準(zhǔn)之后，該項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即行廢止。

　　對沒有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而又需要在省、自治區(qū)、直轄市范圍內(nèi)統(tǒng)一的工業(yè)產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生要求，可以制定地方標(biāo)準(zhǔn)。地方標(biāo)準(zhǔn)由省、自治區(qū)、直轄市標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門制定，并報國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門和國務(wù)院有關(guān)行政主管部門備案，在公布國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之后，該項地方標(biāo)準(zhǔn)即行廢止。

　　企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為組織生產(chǎn)的依據(jù)。企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)須報當(dāng)?shù)卣�府�?biāo)準(zhǔn)化行政主管部門和有關(guān)行政主管部門備案。

　　已有國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，國家鼓勵企業(yè)制定嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在企業(yè)內(nèi)部適用。法律對標(biāo)準(zhǔn)的制定另有規(guī)定的，依照法律的規(guī)定執(zhí)行。對沒有國家標(biāo)準(zhǔn)而又需要在全國某個行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要強制性標(biāo)準(zhǔn)，必須執(zhí)行。

　　不符合強制性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。推薦性標(biāo)準(zhǔn)，國家鼓勵企業(yè)自愿采用。國家鼓勵積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　從技術(shù)角度講，物美價廉的商品首先應(yīng)是符合標(biāo)準(zhǔn)且高于標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，否則就只能有“價廉”而無從談“物美”。

　　物美價廉是同類商品的價格比較物美價廉必須是同類商品相比較所具有的價格優(yōu)勢。就價值規(guī)律而言在市場上，商品的價格由生產(chǎn)商品所耗費的社會必要勞動時間即價值決定，同時又受供求關(guān)系的影響。

　　就生產(chǎn)同類商品的不同生產(chǎn)者來說，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的“優(yōu)價”，因為商品生產(chǎn)者如果生產(chǎn)同類商品材料好、做工精、科技含量高，則生產(chǎn)出商品耗費的社會必要勞動時間多，因而價格高。由于優(yōu)質(zhì)商品能更好地滿足消費者需求，市場競爭力強，商品供不應(yīng)求，在同類商品中也會形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

　　市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，按照通常的思維方式，如果“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”是正確的，那么“物美價廉”就錯了。

　　反之也是這樣。這種矛盾恰恰說明了商品的使用價值是不能決定價值的，因為如果使用價值能夠決定價值的話，那么“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”

　　就是正確的，而“物美價廉”就肯定錯了。但是，在經(jīng)濟(jì)生活中，這兩種現(xiàn)象都存在。

　　用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”與“質(zhì)優(yōu)價廉”是兩種不同的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但兩者并不矛盾，都是商品本身具有使用價值和價值基本屬性的反映，也正是價值規(guī)律發(fā)生作用的結(jié)果。

　　物美價廉的“價廉”從哪里來呢?

　　物美價廉來源于技術(shù)推動商品生產(chǎn)者要滿足消費者對商品物美價廉的要求，必須采用規(guī)模集約化生產(chǎn)，采用先進(jìn)技術(shù)，降低成本。

　　市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，就優(yōu)質(zhì)商品的生產(chǎn)而言，優(yōu)質(zhì)商品“價廉”

　　主要因素。

　　(1)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的社會勞動生產(chǎn)率提高。如果生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的社會生產(chǎn)率提高，則耗費的社會必要勞動時間必然減小，因而優(yōu)質(zhì)商品的價值就會變小，其價格也相對較低;(2)市場上優(yōu)質(zhì)商品供過于求。

　　如果優(yōu)質(zhì)商品的生產(chǎn)者擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致市場上優(yōu)質(zhì)商品供過于求，其價格就會低于價值，因而優(yōu)質(zhì)商品就會“價廉”;(3)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的個別勞動生產(chǎn)率提高。如果生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的個別商品生產(chǎn)者，率先采用先進(jìn)技術(shù)，加強管理，提高個別勞動生產(chǎn)率，其生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的個別勞動時間就會低于社會必要勞動時間，則個別商品生產(chǎn)者在競爭中就會處于有利地位，這樣就可能用較低的價格出售自己優(yōu)質(zhì)的商品。

　　另外，有的商品生產(chǎn)者為了加快資金周轉(zhuǎn)，采取薄利多銷的方法也可以用較低的價格出售優(yōu)質(zhì)的商品。

　　由此可見，那些掌握著先進(jìn)技術(shù)，具有卓越績效管理能力的生產(chǎn)者才有可能成為物美價廉商品的提供者。

　　物美價廉存在于消費者的滿意度中優(yōu)質(zhì)優(yōu)價是從生產(chǎn)者角度提出的要求，物美價廉是從消費者角度提出的要求。

　　市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，兩種相互矛盾的現(xiàn)象，存在都是正確的。

　　這種情況在經(jīng)濟(jì)學(xué)里是很正常的。

　　正因為如此，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論常常相互矛盾，但是它們又都是正確的，所以才有兩種相互對立的理論都獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的例子。

　　在現(xiàn)實生活中，這種相互矛盾的情況是很普遍的。比如你很喜歡某部電視劇，但是他卻很討厭。

　　你覺得不能理解，這么好的電視劇他就怎么會討厭呢，你能夠要求他也必須喜歡嗎，你能夠說只有像你這樣喜歡才是正確的嗎?

　　考察一個商品是否物美價廉，消費者滿意度也是一個重要的指標(biāo)。

　　隨著人們消費水平的提高，一個商品不僅僅需要體現(xiàn)他的基本使用功能，除了實用價值外，還包括品牌、服務(wù)、附加性能等更多內(nèi)容，如何提升消費者滿意度，讓消費者覺得物有所值，消費體驗的優(yōu)劣也是一個重要內(nèi)容。

　　分析人士認(rèn)為，企業(yè)如何了解消費者的需求，掌握消費者的心態(tài)，做到比消費者自己更了解其內(nèi)在需求是制勝的關(guān)鍵，只有這樣才能掌握競爭的主動權(quán)，營造出一個恰當(dāng)?shù)耐暾�產(chǎn)品，讓用戶充分體驗其產(chǎn)品的整體價值。

　　因為完整產(chǎn)品給消費者一個整體的體驗，而這個整體的體驗決定了一個產(chǎn)品的整體價值。只有當(dāng)整體價值優(yōu)于競爭對手時，才可以稱得上是物美價廉。

　　有市場競爭才有物美價廉商品商品是否物美價廉，是同類商品使用價值、性能、服務(wù)、附加功能、品牌價值、用戶滿意度、價格等方面相互比較得出的，是在市場競爭條件下產(chǎn)生的。不存在市場競爭、沒有比較的商品不存在物美價廉。

　　比如在壟斷環(huán)境下，不存在物美價廉。由于商品處理壟斷銷售，沒有市場競爭，商品的定價權(quán)掌握在單方手中，完全不受市場經(jīng)濟(jì)約束，由于壟斷，沒有比較不會產(chǎn)生市場競爭，在利潤的驅(qū)使下，很難有物美價廉的商品。

　　同一行業(yè)形成價格聯(lián)盟，也不會有物美價廉的商品出現(xiàn)。中國家電行業(yè)曾經(jīng)走過價格聯(lián)盟的戰(zhàn)略，其實施價格聯(lián)盟的原因，就是為了維持商品一定利潤空間，由于中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，技術(shù)比較成熟，各品牌之間技術(shù)實力不相上下，為避免同一類商品展開價格競爭，形成價格保護(hù)而達(dá)成統(tǒng)一價格口徑，其行為實際是阻止了物美價廉商品的出現(xiàn)。

　　另外，奢侈品不存在物美價廉。由于奢侈品的特殊性，他不僅不需要物美價廉，相反由于其局限于特定消費人群和一定商品數(shù)量，他要求高質(zhì)高價，奢侈品不屬于一般消費品。

　　對于生產(chǎn)者，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，不承認(rèn)物美價廉，其原因只有一個，不敢競爭或不想競爭。

　　消費者如何能買到物美價廉的商品，有兩個基本要素不能少。

　　第一，不能一味追求低價。商品價格一定不能低于其生產(chǎn)成本;第二，購買的產(chǎn)品一定是合格的產(chǎn)品。

　　只有在這兩個基礎(chǔ)上，沒有暴利、沒有壟斷，商品完全建立在合理利潤前提下，符合價值規(guī)律的商品，才能是物美價廉的商品。