據國家統計局公布數據顯示，一季度，全國網上零售額22379億元，同比增長15.3%。其中，實物商品網上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長24.6%、19.1%和21.3%。

　　臨近618，各個電商平臺也在近期開始“摩拳擦掌”。

　　5月19日零點，拼多多搞了一場“3.49萬搶五菱宏光”的活動，而作為主戰場的京東、天貓、蘇寧等平臺也要蓄力待發。

　　京東：擴招5000員工保障服務數據顯示，從2018年6月1日0點到6月18日24點，京東“618全球年中購物節”累計下單金額達1592億元。

　　618作為京東的店慶日，如今已經成為社會共同參與的全球年中購物狂歡。

　　今年京東618將提供秒殺日、超級品牌日、神券日等項目，并結合好物榜、京東閃購等頻道推出紅包雨等創新互動玩法。此外，京東金融將聯合京東商城推出618合作伙伴計劃——全民免單，直接補貼價值10億的現金及商券用于618期間的京東用戶。

　　據悉，為保障京東618全球年中購物節高品質的服務體驗，京東物流二季度將擴招5000名員工，主要集中在一線員工及基層管理者，其中超半數人員將服務于倉庫生產與運營崗位。

　　對此，京東物流表示，作為一家以技術為基礎的供應鏈服務企業，今年京東618期間，除了人員儲備充分以及精細化管理實現靈活高效生產外，還將通過行業領先的全供應鏈無人科技、覆蓋城鄉末梢的智能物流基礎設施、高效運轉的陸鐵空運力支持等，構建起一個全方位的智能供應鏈服務體系，提質增效，為商家和消費者提供高品質、高性價比的全面的物流服務。

　　蘇寧：以舊換新補貼10億5月15日，618年中大促媒體發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍接連向行業拋出深水炸彈：萬達百貨正式更名、1小時服務圈上線、進口水果親民價、再發10億以舊換新補貼、服務工程師再擴4萬人。

　　據悉，今年618，蘇寧圍繞以舊換新，再次多維度升級品類、服務和補貼：覆蓋到家電、3C多個品類，家電品類支持全國165城24小時上門回收，手機品類提供到店、上門免費郵寄服務。補貼方面，蘇寧利用金融補貼，與品牌商、回收企業一起，再追加10億補貼。

　　據蘇寧大數據顯示，自從今年2月份開啟以舊換新業務以來，蘇寧通過線上線下平臺，共計收舊達28.7萬件，與之同時帶來的是銷售轉化為10.2億。

　　此外，618期間，蘇寧“好產品、好服務、好價格”將持續下沉，普惠更多消費者。

　　5000家蘇寧易購縣鎮店讓好產品沉到鄉鎮;30365+46項服務承諾，超1000家縣級服務站，讓好服務沉到一線社區;30天貴就賠，讓好價格成為用戶的“定心丸”。

　　618期間，蘇寧物流推出付費準時達，只需加3元錢，就能讓用戶包裹準時送貨上門，早到晚到都賠錢，保障消費者的購物體驗。

　　蘇寧易購主動亮劍618背后，是全品類全場景共振、物流優勢持續擴大、智慧零售賦能全行業的正向推力。如今電商普遍面臨渠道分化、流量分散、消費分級困境，侯恩龍指出，無服務無未來，在這條路上，蘇寧“板凳愿座十年冷”，向行業全面開放自身服務能力。

　　天貓：加速下沉市場直播成標配天貓618前夕，阿里巴巴發布最新一季財報及2019財年業績，顯示淘寶天貓的年度活躍消費者在過去一財年增長超1億，其中77%的新增用戶都來自三四線城鎮及農村地區。

　　今年“618”，阿里也將重點瞄準這一市場，從6月1日至18日，聚劃算將在18天內每天產生10個“千萬爆款團”、100個“百萬爆款團”，進一步挖掘市場購買力。

　　此外，天貓無憂購宣布啟動“尖峰體驗標準”建設，打造“晚到必賠”、“48小時極速售后”、“正品溯源”、“一物一證”等引領性特色服務。將來，商品未在承諾日期送達，一律賠付消費者延誤金;消費者發起問題求助，48小時內解決。

　　而開啟電商直播新模式的淘寶直播，則將在今年天貓618成為品牌、商家“標配”。數據顯示，2018年以來淘寶上新增的開播商家數增長近3倍，除了傳統的女裝、飾品、美容護膚外，童裝、珠寶、水產肉類、鮮花綠植、零食等行業的商家也紛紛拿起“直播工具”。

　　經過三年的積淀，越來越多的行業被淘寶直播改造，越來越多的消費者通過淘寶直播“買買買”。2018年淘寶直播平臺帶貨超千億，帶動3位數增長，創造了一個全新的千億級增量市場。

　　此外，今年天貓618還將打造更多的“播品牌”，商品將成為618期間主播和商家的核心競爭力。無論是貨品品類的豐富度，還是針對下沉市場的細分，淘寶直播都將為每個人找到適合自己的商品。預計618期間直播帶動的成交將突破130億元。

　　618的熱度聚攏了巨大的年中消費市場，然而，對于各大品牌來說，在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸，促銷鋪天蓋地的情況下，要想脫穎而出并不容易。

　　去年618，一個突出的特點是促銷狂歡的熱潮走出了一二線城市，向三四線城市、農村地區蔓延。以京東為例，從5月15日開始，遍及全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的超過1萬家的京東家電專賣店提前釋放618最低價，在廣大的鄉鎮市場掀起狂歡風暴。蘇寧易購也不示弱，全國556家蘇寧易購零售云門店為深耕五六線和縣鎮市場而設，去年第一次參加618大促也非常火爆。

　　隨著各大電商平臺逐漸把市場向三四線城市發展，渠道下沉帶來的潛力市場成為品牌線上零售新的發力點和增長點。在三四線地區，其實競爭并沒有變，產品、配送和服務仍然是關鍵。

　　往年的618，最大的關鍵詞是“促銷”，各大電商和品牌們打的是“價格戰”。面對消費升級的大趨勢，用戶對價格越來越不敏感，而是更加注重高端、定制等品質化的體驗，就連三四線、農村地區也都加速擁抱電商。同時，技術的變革，尤其是家電、3C等品類，一場智能化的變革已經到來，誰能為消費者帶來場景化的體驗，誰才能最終脫穎而出。