因為根據181號文，“互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。”這意味著，互聯網電視集成平臺具有唯一性。 不過，如果小米合作內容僅由牌照方提供，小米盒子最終很可能淪為一家純硬件廠商。這或許并非小米的初衷。 在小米與播控平臺及牌照商密切接觸的同時，越來越多的競爭對手殺了進來。 樂視網也涉足電視機頂盒領域，其并不持有牌照，而是和CNTV合作：CNTV負責互聯網電視業務的整體運營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內容分發平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節目內容，進行播控審核。 而此前參加過盛大盒子研發的快播CEO王欣認為，不涉及內容運營，并不意味著會失去價值。 日前快播也推出電視娛樂服務的盒子業務“快播大屏幕”。王欣認為，如果以手機配件的思路來做“盒子”，盒子內容源僅來自手機，盒子本身并不涉及內容運營，則可規避政策風險。“快播大屏幕”就是僅作為從手機屏幕投射到電視大屏幕的“管道”概念來做。

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