騰訊科技訊（無忌）北京時間3月11日消息，據國外媒體報道，隨著亞洲移動消息應用大戰的升溫，印度尼西亞正成為微信、Line等競爭對手對重要的戰場之一。令人頗感意外的是，電視廣告正成為他們非常有效的武器。
雖然印度尼西亞目前是東南亞互聯網普及率最低的國家之一，但是該公司卻擁有龐大青年人口（14歲及以下的年輕人占據了該國2.423億人口的27%），移動互聯網使用的快速增長，意味著科技公司在印度尼西亞市場擁有巨大的潛力。
微信和Line正在角逐印度尼西亞市場榜首的位置。上周日，騰訊宣布微信已經成為蘋果應用商店App Store和谷歌(微博)應用商店Google Play在印度尼西亞最流行的應用。在此一周之前，Naver剛宣布Line的Android應用是最流行的應用。
科技新聞網站TechInAsia指出，電視廣告對推動微信成為印尼最流行的應用功不可沒。事實上，騰訊的微信團隊表示，在電視廣告播出之后，微信如今每天至少能夠在印度尼西亞新增9萬用戶。這篇文章還指出，韓國消息應用KakaoTalk目前是唯一一款在印度尼西亞市場能夠與微信、Line抗衡，但沒有發布電視廣告的應用。不過應用分析平臺Appannie的統計數據顯示，KakaoTalk的Android應用下載排名已經從今年2月的25位，降至50位。在印度尼西亞的蘋果應用商店，KakaoTalk目前排在第76位。
印度尼西亞科技博客DailySocial作者奧里亞·馬斯納（Aulia Masna）表示，電視廣告之所以在印度尼西亞能夠奏效，是因為該國目前是東南亞國家中互聯網普及率最低的國家之一，傳統媒體對中產階級觀眾依然有著最大的影響力。印度尼西亞電子商務網站TokoBagus聯合創始人瑞姆科·盧普科（Remco Lupker）進一步闡述了線下廣告如何能夠帶來更多的網絡用戶。他說，盡管電視和廣播推廣活動并不能迅速迅速轉換為網絡廣告，但是這有助于提升品牌知名度，至少從公眾的感知上，能夠讓產品有著長期影響力。
不過這也有著一定的制約性：只有早已擁有大批用戶基礎，代價高昂的傳統媒體推廣活動才能夠奏效。當然，電視廣告也不是消息應用在印度尼西亞唯一探索的營銷戰略。KakaoTalk正通過一些更精細的活動來進行營銷。這家公司經常性的舉辦活動，并在社交網絡和博客中進行病毒式營銷。KakaoTalk這種低調的戰術目前看似仍有效果。盡管下載數量不敵微信或是Line，但是從今年1月到今年2月，KakaoTalk在印度尼西亞的應用下載量增長了228%。隨著印度尼西亞移動互聯網使用的繼續提升，對應用開發者而言，哪一種營銷方式能夠吸引到更多的用戶就變得非常有趣。
