蘋果當(dāng)前最主要問題是失去現(xiàn)實扭曲力場（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（中濤）北京時間3月14日消息，美國科技資訊網(wǎng)站SAI周二刊登長篇分析文章稱，要說目前蘋果面臨的最主要問題，還是失去了蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)所擁有的“現(xiàn)實扭曲力場”。正是這種力場的消失，才導(dǎo)致蘋果市場增速放緩和股價下跌。
以下為SAI文章全文：
一年前，多數(shù)分析師競相上調(diào)對蘋果目標(biāo)股價的預(yù)期。而今年期間，這些分析師卻又紛紛下調(diào)對該公司目標(biāo)股價的預(yù)期。一年之前，蘋果股價以火箭般速度上漲。而今年期間，該股價卻又大幅下跌。
一年之前，多數(shù)分析師認(rèn)為蘋果不會出現(xiàn)任何戰(zhàn)略失誤。今年期間，不少人士卻表示，蘋果正面臨著變成下一個摩托羅拉的危險——摩托羅拉曾為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，但在消費(fèi)者購買興趣轉(zhuǎn)向其他廠商所生產(chǎn)熱門手機(jī)后，摩托羅拉業(yè)務(wù)遭遇了重大打擊。
庫克（左）和喬布斯（右）
那么究竟是什么原因，導(dǎo)致人們對蘋果市場前景的態(tài)度來了個180度大轉(zhuǎn)彎？在此我們將盡自己最大努力來尋找到答案。我們認(rèn)為，人們對蘋果看法的大轉(zhuǎn)變，主要是基于以下三個原因：
1、蘋果股價已從其最高價位下跌了40%。任何一家公司在大談自家業(yè)務(wù)發(fā)展策略時，都可以置自家股價表現(xiàn)情況于不顧，但如果該公司股價下跌，怎么說都不是什么好事情。任何公司股價出現(xiàn)下跌跡象，則說明該公司內(nèi)部出現(xiàn)了一些問題。
2、蘋果市場增長速度已經(jīng)放緩。這也是蘋果股價下跌的重大原因之一。過去數(shù)年中，由于大量消費(fèi)者首次購買蘋果iPhone手機(jī)，促使該公司市場業(yè)績出現(xiàn)雙位數(shù)增長。而目前仍有購買iPhone愿望的消費(fèi)者人基數(shù)已較為有限，如此就導(dǎo)致蘋果市場增長速度放緩。
3、當(dāng)前蘋果不再有一位同為市場營銷和產(chǎn)品管理天才的“掌門人”。喬布斯素以能夠圍繞蘋果及及其產(chǎn)品創(chuàng)建“現(xiàn)實扭曲力場”(reality distortion field，本為科幻電影中出現(xiàn)的術(shù)語，后指喬布斯過人的的意志力和技術(shù)創(chuàng)新愿望)而著稱。而蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)卻并不具有這種“氣場”。
我們將集中討論上面最后一條說法，原因是我們認(rèn)為，該說法有力解釋了為何前兩條事實給蘋果帶來的打擊超過了其正常限度。我們還認(rèn)為，該理論又解釋了為何最近三星甚至谷歌(微博)一些開發(fā)項目的營銷活動讓蘋果感到驚慌失措，而這些營銷活動又暗示這樣的現(xiàn)狀：蘋果已經(jīng)是“過氣人物”。
讓我們首先來看看一些有關(guān)蘋果的簡單事實：
上一季度期間，蘋果iPhone手機(jī)銷量為4800萬部，并創(chuàng)下了該公司iPhone銷量的歷史記錄。蘋果該季度營收額為545億美元，凈利潤為131億美元。這三項數(shù)字都非常驚人，也都創(chuàng)下了該公司歷史記錄。與此相對照，同一季度谷歌營收額為144.2億美元，僅比蘋果季度利潤額高出13億美元。換句話說，蘋果現(xiàn)金額已幾乎等同谷歌營收額。
盡管蘋果財報數(shù)據(jù)非常不錯，但卻沒有達(dá)到華爾街分析師的相應(yīng)預(yù)期。更為糟糕的是，蘋果發(fā)布業(yè)績預(yù)期稱，該公司當(dāng)前季度業(yè)績表現(xiàn)，可能將大幅低于分析師和投資者的預(yù)期。蘋果甚至隱瞞了這樣的事實：當(dāng)前季度其每股收益(EPS)有可能出現(xiàn)同比下滑。
蘋果季度每股收益同比增長趨勢（騰訊科技配圖）
蘋果在業(yè)務(wù)預(yù)期表述內(nèi)容中稱，預(yù)計當(dāng)前季度每股收益將同比下降17%到25%。而蘋果2011年3月的財季每股收益則增長了92%。在去年3月的財季當(dāng)中，蘋果在中國市場發(fā)布了iPhone 4S，此舉也推動了蘋果每股收益大幅上漲。在去年12月季度期間，蘋果在中國市場發(fā)布了iPhone 5，其結(jié)果是，蘋果今年3月財季的利潤額并不如去年同期，如此我們就看到了該公司每股收益負(fù)增長的現(xiàn)象。
如果我們要找出更容易解釋的答案，也許我們可以說是蘋果沒有把握好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的時機(jī)。然而此事并不僅僅與發(fā)布一款iPhone時機(jī)有關(guān)。這也正是容易模糊事實和想像之間界限的地方。這也正是蘋果最懷念喬布斯的地方。
此前有大量傳聞稱，由于供應(yīng)鏈問題，蘋果正削減iPhone手機(jī)訂單。另有傳聞稱，蘋果正整體性地削減其iPad平板電腦訂單。這些傳聞使蘋果企業(yè)形象受損。在蘋果財報分析師電話會議上，庫克對這些傳聞進(jìn)行了回應(yīng)，稱蘋果擁有大量供貨商，因此不要相信那些傳聞。
只是外界對于庫克的說法并不是很在意。在有關(guān)蘋果削減iPhone訂單的傳聞被主流媒體報道后，外界討論的話題馬上變成：“蘋果出了什么問題？”而該問題的答案很快又變成：蘋果生產(chǎn)的手機(jī)屏幕過小，因而很快被競爭對手趕上甚至超過。
一些科技產(chǎn)業(yè)人士甚至認(rèn)為，三星正擊敗蘋果。這其實并不是什么瘋狂的想法。畢竟三星目前已是全球第一大智能手機(jī)廠商。但三星沒有任何單一機(jī)型在銷量上超過蘋果iPhone。蘋果最新款手機(jī)iPhone 5，仍然是上季度期間全球銷量最高的手機(jī)。
而發(fā)布時間已達(dá)一年之久的iPhone 4S，則為上季度期間全球銷量第二的機(jī)型，其銷量比三星銷量最高的機(jī)型Galaxy S III高出200萬部。如果說三星手機(jī)性能遠(yuǎn)超過蘋果，那么為何消費(fèi)者不購買更為時尚、顯示屏尺寸更大的三星手機(jī)，而仍愿意購買發(fā)布時間已達(dá)一年、顯示屏更小的老款iPhone？
這也正是蘋果最為懷念喬布斯的地方。或許比有史以來任何人都更為聰明，喬布斯知道如何設(shè)計產(chǎn)品并傳遞出相應(yīng)信息。他知道如何控制談話并改變談話主題。無論是公開言論還是幕后表述，喬布斯都會大談蘋果產(chǎn)品如何超凡脫俗并給予競爭對手致命一擊。而人們也會相信喬布斯的這些言論。
美國傳記作家沃爾特·艾薩克森( Walter Isaacson)在《喬布斯傳》一書寫道，1980年代初期，蘋果一位早期技術(shù)開發(fā)人員巴德·特里布(Bud Tribble)向一位新員工表示：“喬布斯具有現(xiàn)實扭曲力場的能力。”特里布是從美國科幻電影《星際迷航》(Star Trek)借用了這個詞匯，本義是指外星人通過精神力量建造了新世界，此處則指喬布斯過人的意志力、扭曲事實以達(dá)到目標(biāo)的迫切愿望。
特里布說：“喬布斯在場時，現(xiàn)實世界具有延伸性。他能夠讓任何人相信任何事情。雖然他不在時這種氣場會減弱，但此時卻很難讓人制定一份實際進(jìn)度表。”特里布談?wù)摰氖翘O果產(chǎn)品發(fā)布進(jìn)度表。但無論怎樣，該產(chǎn)品的時間表會制定下來。無論是在蘋果內(nèi)部還是外部，喬布斯具有使人相信他所說一切屬實的魅力。
喬布斯（騰訊科技配圖）
喬布斯離世后，蘋果已經(jīng)沒有任何人能夠有力回?fù)粲嘘P(guān)三星正在崛起、蘋果正在衰落的說法。蘋果內(nèi)部沒有人能夠披露iPhone業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，沒有人能夠闡述蘋果的未來產(chǎn)品策略以及這些產(chǎn)品將如何“扼殺”競爭對手。在喬布斯長達(dá)三十年圍繞蘋果的“現(xiàn)實扭曲力場”過程中，其中的一次關(guān)鍵時刻，就是2010年他參加了蘋果財報分析師電話會議。
當(dāng)時蘋果iPad尚屬新進(jìn)入市場者，且蘋果競爭對手正計劃發(fā)布尺寸更小的平板電腦。投資者及蘋果“粉絲”們擔(dān)心，這些尺寸較小的平板電腦將蠶食iPad市場份額。
多數(shù)公司CEO在談及競爭對手產(chǎn)品時，通常是發(fā)表不痛不癢的言論。而喬布斯的回?fù)舴绞絽s完全不同，他很干脆地表示，其他所有競爭對手的平板電腦都不會有任何市場增長潛力。在舉出為何這些新款平板電腦不是iPad對手的6大理由后，喬布斯作了總結(jié)性發(fā)言：“這就是我們?yōu)楹握f這一批7英寸平板電腦會見光死(Dead on Arrival)的原因所在。這些廠商將吸取他們所生產(chǎn)平板電腦尺寸太小的教訓(xùn)，并于明年期間將這些產(chǎn)品的尺寸加大，然后再放棄那些加入7英寸平板電腦陣營的消費(fèi)者和外部開發(fā)者。今后該市場無疑將變得很有意思。”
當(dāng)然，后來蘋果也發(fā)布了自家尺寸更小的平板電腦，即iPad Mini。目前iPad Mini已成為全球最為暢銷的平板電腦產(chǎn)品。只是在那個時候，喬布斯的那番言論能夠自圓其說，別人也很難駁倒他。更為重要的是，喬布斯“創(chuàng)建”的看法也變成了現(xiàn)實：其他廠商的第一輪平板電腦潮并沒能成功趕超iPad。
如今喬布斯已經(jīng)離世，他的“現(xiàn)實扭曲力場”也隨之消失。在蘋果內(nèi)部，已經(jīng)沒有人能夠伸出巧手“轉(zhuǎn)動”智能手機(jī)市場。對于外界稱蘋果自發(fā)布iPad后一直沒有發(fā)布新產(chǎn)品類型的指責(zé)，蘋果沒有人能夠加以回?fù)舨⒅赋鲞@其實并不重要。蘋果沒有人能夠指出在過去十年中，沒有任何一項來自競爭對手的主要技術(shù)創(chuàng)新使蘋果感到留戀。雖然庫克也試圖這樣做，但效果并不佳。
頗具諷刺意義的是，目前蘋果似乎也成為了喬布斯“現(xiàn)實扭曲力場”的受害者，即外界認(rèn)為該公司及其產(chǎn)品比其實際現(xiàn)狀要更為糟糕一些。
美國IT產(chǎn)業(yè)分析師本·巴賈林(Ben Bajarin)在《時代周刊》上寫道：“蘋果是利潤率最高的公司，其產(chǎn)品供不應(yīng)求，并令同行們羨慕不已。盡管如此，華爾街和媒體分析報道卻聲稱蘋果將走上末路。現(xiàn)實扭曲力場的全部效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。”
我們不妨想像一下，如果當(dāng)前喬布斯仍是蘋果掌門人，那么將會是何種情況。你認(rèn)為他是否有興趣談?wù)摴雀柚悄苎坨R？他是否會對三星發(fā)表攻擊性的批評言論？他當(dāng)然會這樣做。而他發(fā)表這些言論后，肯定又會促使外界進(jìn)一步談?wù)撎O果，并增加蘋果的品牌影響力。
總而言之，蘋果市場增長速度已經(jīng)放緩，其股價也已經(jīng)下跌。這些都是誰也無法否認(rèn)的事實。而蘋果當(dāng)前出現(xiàn)的真正問題，就是失去了喬布斯的現(xiàn)實扭曲力場。
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