京東CMO藍燁（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（樂天）3月19日消息，京東商城首席營銷官藍燁今日在“中國家電發展高峰論壇”上表示，中國家電渠道格局正處于變革期，以電商平臺為首的多渠道模式增長迅速，家電零售已進入網購時代。總體來說，電商成本較實體店成本節省6~8%。

藍燁指出，電商迅猛增長，已形成了對線下渠道的有力沖擊。舉例來說，目前家電B2C網站日均覆蓋人數超過800萬，月度訪問人數超過8億次，這兩個數據實現對實體店面客流量的全面超越，京東占據了超過七成的流量。

“電商在供應鏈效率和成本控制上，具備很強優勢”，藍燁稱，電商渠道多元化的營銷手段也優于實體店面，基于大數據的精準營銷、關聯產品的推送、社會化功能等互聯網應用，從多個維度滿足消費群體的各種需求，家電零售的網購浪潮已不可逆轉。

據悉，根據艾瑞咨詢發布的數據報告顯示，2012年中國網絡購物市場中，B2C交易規模達3869.9億元，市場增長95.1%。而作為B2C的重要組成，家電零售的消費重心也在不斷向線上遷徙。有分析人士指出，隨著“人口紅利”時代的到來，80、90后正在成為家電購買的主力軍，同時，年輕消費群對互聯網的普及程度和依賴程度都決定了他們在消費時把“網購”作為首選。