騰訊科技訊（瑾瑜）北京時間7月14日消息，邊界設計平臺Fastcodesign日前刊文表示，在一片藍色的互聯網品牌的海洋中，雅虎的品牌顏色選擇可以說是標新立異。但是，為什么這看起來好像違背了數字時代的平等主義精神？

今年4月末，雅虎發布了設計精美的全新雅虎天氣iOS應用：一款極簡抽象派的氣象應用。雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）曾表示，公司嘗試轉型的第二階段就是“構建優美的產品，完美地執行我們的商業戰略。”

幾乎所有人都喜歡新雅虎天氣應用，但除了一點：紫色的標志。

對于雅虎天氣應用更新，Twitter的一位用戶是這樣說的：“官方史上最丑的圖標。”還有人這樣說：“這個圖標配不上雅虎主頁。”一些Twitter用戶在140個字的長度限制里，竭盡所能的批評這款圖標，甚至有人直截了當的說：“那個圖標就是個屁。”

就在不到一個月的時間里，雅虎又用了另外一個更丑的圖標來替換先前的標志。盡管如此，雅虎新的標志，作為一次改進，仍得到了廣泛贊譽。但是就在上周，雅虎再次更新了官方天氣應用，令人驚喜的是，最初的標志又回來了，這次毫無爭議。

這是怎么回事，不僅是因為雅虎目前奇怪的設計“分裂”，而是在于人們對紫色標志重返主屏所表現出的莫名厭惡？

雅虎與紫色這個組合如此出名，要追溯到今年早些時候收購Tumblr的時候。當時Tumblr的CEO大衛·卡普（David Karp）說，“我們不會變成紫色”，大家便立刻意識到這其中意義：Tumblr不會融合進雅虎的企業生態。換句話說就是，Tumblr將繼續作為一家獨立的企業運營。

不過，這個很有趣的修辭，講述了很多關于紫色的文化歷史。古腓尼基人發現通過碾磨罕見的紫色海蝸牛獲得昂貴的紫色染料，自那時起，紫色便開始與國王、牧師、政客、法官和富人等貴族階層聯系在一起。當卡普說Tumblr不會變成紫色的時候，他還表示，Tumblr沒有加入雅虎的企業架構.Tumblr將繼續保有自己的特性，對卡普來說這點重要且微妙。紫色，很有特色，是一個鮮活且有趣的顏色，而且在以藍色為主的互聯網品牌畫板中，紫色很少見。Facebook、Twitter甚至谷歌(微博)都是藍色。

數千年來，紫色一直與財富和不知世事的王朝掛鉤。我們不愿意將自己喜歡的互聯網企業想象成國王或者牧師。我們希望這些企業是生機勃勃的革命新貴，驅逐國王和牧師，讓每個人都能夠享有公平對待。

使用紫色的問題就在這里，這也是為何對很多人都認為雅虎選擇紫色是一個偏激的決定。對雅虎來說，紫色代表想象力和創新力，但是對我們中的許多人而言，紫色與數字時代的平等主義有些格格不入。從這個角度來看，很明顯，這也是雅虎如此快速地更換其天氣應用圖標的原因所在。全新天氣應用是雅虎轉型成為一家以設計為主互聯網企業的首輪嘗試之一，但是大家的話題卻還是圍繞在看到雅虎特有紫色標志時的本能反應上。雅虎的替換圖標甚至更沒有吸引力，其設計完全回到了Windows XP時期的風格，但至少，是藍色的。

雖然雅虎或許會先選擇妥協，但很明顯不會一直妥協下去。無論好壞，紫色為雅虎帶來了很高的品牌辨識度，反對紫色就是反對雅虎本身。雅虎現正在努力轉型成為一家設計為先的互聯網企業，在這個“生存危機”的關頭，雅虎天氣或許會“變藍”，但卻不會一直藍下去。

事實上，人們現在或許要比幾個月之前更能接受紫色。雅虎天氣圖標最近這幾個月不斷的變換，可以確定與蘋果發布iOS 7無關。iOS 7操作系統更加扁平化，其對顏色的應用遠多于蘋果先前的操作系統，該系統很湊巧的在新的照片、游戲中心和iTunes圖表中大量運用了紫色。

喬納森·艾維（Jonathan Ive）是設計領域的權威人物，隨著iOS 7的面世，蘋果已經放出信號：色彩之王又回來了。那么這樣看的話，“老版”雅虎天氣應用紫色的標志是不是看起來突然變得更現代？不再那么可憎了？