在北京一建陶經(jīng)銷店，中國(guó)名牌標(biāo)志是最大賣點(diǎn)。
事件回放：建陶業(yè)集體落選名牌
“經(jīng)名推委研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留。”8月1日，中國(guó)名牌推進(jìn)戰(zhàn)略委員會(huì)通過(guò)公告形式正式宣布了建筑陶瓷集體落選本屆中國(guó)名牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的消息。中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)同時(shí)宣布，從今年9月1日以后，瓷磚、地磚等建筑陶瓷產(chǎn)品就不允許再出現(xiàn)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”字樣，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留。
對(duì)于此次建筑陶瓷集體落選中國(guó)名牌原因，各界都有不同說(shuō)法。但有目共睹的是，因?yàn)閰⒃u(píng)中國(guó)名牌，建筑陶瓷行業(yè)所衍生出的惡質(zhì)行業(yè)文化———各個(gè)產(chǎn)區(qū)、企業(yè)間相互告狀揭疤的“小動(dòng)作”從此如夢(mèng)魘般與行業(yè)相隨。尤其在2006年，各產(chǎn)區(qū)為爭(zhēng)奪中國(guó)名牌的數(shù)量與名額，所展開的相互揭疤告狀行為一度達(dá)到高潮。此次建筑陶瓷與中國(guó)名牌失之交臂，客觀上說(shuō)與此也不無(wú)關(guān)系。
還有其他原因嗎？據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)界人士表示，此次建筑陶瓷中國(guó)名牌稱號(hào)的被取消，或許與陶瓷行業(yè)是一個(gè)高污染高能耗資源型的行業(yè)有關(guān)。
“國(guó)家并不鼓勵(lì)這樣的行業(yè)，在這一次的中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選當(dāng)初，就死死規(guī)定了節(jié)能減排是一票否決的制度，只要節(jié)能減排不達(dá)標(biāo)，產(chǎn)品再好也休想評(píng)上中國(guó)名牌。”該人士還透露，另一方面，陶瓷行業(yè)一直以來(lái)被認(rèn)為是一個(gè)技術(shù)含量低的行業(yè)，而且模仿氣氛也很濃。“你看其他行業(yè)的產(chǎn)品申報(bào)中國(guó)名牌很容易，但陶瓷行業(yè)申報(bào)中國(guó)名牌就很難，去年都沒有評(píng)過(guò)。”該人士稱，這次中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)宣布取消建筑陶瓷產(chǎn)品的中國(guó)名牌稱號(hào)，也代表了一定的信息，這應(yīng)該引起類似企業(yè)甚至行業(yè)的關(guān)注，科學(xué)發(fā)展、節(jié)能降耗將是以后企業(yè)或者行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，否則必然被淘汰！
記者注意到，在今年4月舉辦的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品推介會(huì)上，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任、中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保國(guó)明表確表示，環(huán)保今年要納入建陶產(chǎn)品參評(píng)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的評(píng)價(jià)指標(biāo)；今年起凡是造成污染嚴(yán)重的產(chǎn)品，將不能評(píng)為中國(guó)名牌。據(jù)他透露，建筑陶瓷瓷磚是作為國(guó)家名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目，評(píng)價(jià)名牌產(chǎn)品，主要從四個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：質(zhì)量評(píng)價(jià)、市場(chǎng)評(píng)價(jià)、效益評(píng)價(jià)和發(fā)展評(píng)價(jià)。但是從今年起，國(guó)家特別重視環(huán)境保護(hù)，節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策。凡是造成污染嚴(yán)重的產(chǎn)品，不能評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。
對(duì)于建陶行業(yè)被取消中國(guó)名牌參選資格的事情，有記者采訪了中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊自鵬，他表示，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，可以采訪質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局去，該反應(yīng)的問(wèn)題協(xié)會(huì)已向有關(guān)部門反應(yīng)過(guò)了。其他方面中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)不發(fā)表觀點(diǎn)。
與楊自鵬不愿正面回答這個(gè)問(wèn)題相反，這次損失慘重的佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)則積極回應(yīng)。“這將有利建陶行業(yè)規(guī)范發(fā)展！”佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何新明認(rèn)為。據(jù)了解，建陶行業(yè)現(xiàn)有的12個(gè)中國(guó)名牌中，有7個(gè)在廣東佛山。但何新明認(rèn)為，建陶業(yè)失去中國(guó)名牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展影響不是很大，真正的名牌在市場(chǎng)、消費(fèi)者中有自己的位置，對(duì)于行業(yè)而言反而是個(gè)好處，通過(guò)這件事情可以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
“沒有中國(guó)名牌產(chǎn)品，對(duì)建陶行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展不會(huì)不利，反而可能帶來(lái)好的一面。”何新明認(rèn)為，現(xiàn)在的市場(chǎng)，消費(fèi)者不是因?yàn)槟闶侵袊?guó)名牌產(chǎn)品就會(huì)買你的產(chǎn)品，而是因?yàn)閷?duì)你的產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、服務(wù)等綜合性進(jìn)行比較而選擇的。而此次國(guó)家有關(guān)部門取消建陶行業(yè)的評(píng)選資格，從另一個(gè)方面說(shuō)明“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的評(píng)審是非常嚴(yán)格的。另外，何新明指出，陶瓷企業(yè)應(yīng)進(jìn)行調(diào)整提升，比如說(shuō)大力開展清潔生產(chǎn)，走可持續(xù)發(fā)展之路。
曾經(jīng)是中國(guó)名牌的一些企業(yè)，認(rèn)為這個(gè)頭銜的失去，是一大損失。“這會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品一定的誤解。”新明珠集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理彭新峰表示，受影響最多的可能是那些已評(píng)上中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，而整個(gè)行業(yè)的形象也會(huì)打折扣。
“影響肯定是有的，但不會(huì)影響到國(guó)外市場(chǎng)，只是會(huì)影響一點(diǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果企業(yè)有很好的公關(guān)宣傳，繼續(xù)擴(kuò)大提升企業(yè)的美譽(yù)度，依然還是消費(fèi)者心目中的名牌，這會(huì)比中國(guó)評(píng)選的名牌要更值錢。”她同時(shí)認(rèn)為，今天的局面更多是陶瓷行業(yè)的不自律行為造成的。陶瓷企業(yè)再也不能一味斗價(jià)格、斗成本、虛報(bào)數(shù)據(jù)等，而是奮起直追、加強(qiáng)自律、全面改善行業(yè)形象。同時(shí)，政府部門、陶瓷協(xié)會(huì)應(yīng)大力加強(qiáng)監(jiān)督與指導(dǎo)，引導(dǎo)陶瓷行業(yè)更規(guī)范發(fā)展。
“我也不知道為什么會(huì)這樣，感到很突然。”蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康向記者表示，該稱號(hào)的取消受打擊最大的是曾經(jīng)被評(píng)上“中國(guó)名牌”的企業(yè)，“這會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)我們的誤解，原本我們的產(chǎn)品打著中國(guó)名牌的標(biāo)志，居然一下子全要取下來(lái)。”
相比之下，消費(fèi)者對(duì)這一事件則觀點(diǎn)不一。“如果不知道誰(shuí)是中國(guó)名牌，肯定會(huì)增加我挑選瓷磚的難度！”在北京回龍觀建材市場(chǎng)，一消費(fèi)者直言道。他告訴記者，自己對(duì)瓷磚的認(rèn)知度不高，如果有中國(guó)名牌稱號(hào)，他肯定會(huì)首選。
在北京十里河建材市場(chǎng)，正在挑選瓷磚的張女士告訴記者，是否是中國(guó)名牌對(duì)她購(gòu)買瓷磚的影響很小，“我主要看它的口碑！”她告訴記者，因?yàn)樯磉呇b修房屋的朋友很多，朋友們的推薦對(duì)她影響很大。此外，顏色、價(jià)位也是她考慮的重點(diǎn)。
一位自稱經(jīng)銷瓷磚數(shù)年的老板也談了自己的看法，他認(rèn)為，建陶業(yè)沒了中國(guó)名牌之后，短時(shí)間內(nèi)會(huì)增加消費(fèi)者挑選的難度，這是因?yàn)橹袊?guó)名牌的獲得其實(shí)是對(duì)一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的考驗(yàn)，能拿到這個(gè)稱號(hào)的企業(yè)畢竟少之又少，這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)來(lái)說(shuō)要好得多，消費(fèi)者完全可以在這個(gè)范圍內(nèi)挑選。但沒有中國(guó)名牌這個(gè)最賣座的金字招牌后，估計(jì)有些企業(yè)會(huì)弄來(lái)各種榮譽(yù)稱號(hào)來(lái)填補(bǔ)這個(gè)空缺，這會(huì)擾亂消費(fèi)者的挑選。但他最后強(qiáng)調(diào)，質(zhì)量好、信譽(yù)好的產(chǎn)品最終能贏得消費(fèi)者，所以無(wú)論有無(wú)中國(guó)名牌這個(gè)稱號(hào)，做好產(chǎn)品質(zhì)量、堅(jiān)守信譽(yù)定將在市場(chǎng)中立于不敗之地。（王黎明 陳丹青）
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嘉賓觀點(diǎn)：企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任
黨中央國(guó)務(wù)院提出科學(xué)發(fā)展觀以來(lái)，高污染高能耗行業(yè)成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，建筑陶瓷行業(yè)也屬于這類行業(yè)，所以這次整體出局可能與黨中央提出的科學(xué)發(fā)展觀有很大關(guān)系。
事實(shí)上，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布的《2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)通則》，與以往最大的改變就是明確提出了環(huán)保一票否決制。《通則》規(guī)定凡申報(bào)企業(yè)排放不達(dá)標(biāo)的，或近三年內(nèi)發(fā)生重大環(huán)境污染事件的，一律取消參評(píng)資格。《通則》還規(guī)定，凡企業(yè)達(dá)不到國(guó)家節(jié)能有關(guān)法律法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求的，也將取消參評(píng)資格。
企業(yè)不但要為消費(fèi)者提供質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，而且企業(yè)也是社會(huì)大家庭中的一員，理應(yīng)承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。
今年名牌評(píng)價(jià)《通則》中明確規(guī)定了環(huán)保一票否決制，這就是要求企業(yè)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任的直接體現(xiàn)。企業(yè)甚至一個(gè)行業(yè)要取得發(fā)展，不但要符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展要求，還要符合環(huán)保、能耗、污染等方面的要求。這就要求企業(yè)在為人們提供優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí)，也不能破壞人類共同的家園——地球，反過(guò)來(lái)，它還有義務(wù)保護(hù)它。
國(guó)外的一些國(guó)家在這方面走得更遠(yuǎn)。資料顯示，一些國(guó)家已經(jīng)開始推行SA8000——社會(huì)道德責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，它的宗旨就是為了保護(hù)人類基本權(quán)益。它在童工、強(qiáng)迫性勞工、健康與安全、歧視、工作時(shí)間、工資等方面都有明確的要求。有分析人士認(rèn)為，SA8000是ISO9000、ISO14000之后出現(xiàn)的又一個(gè)重要的國(guó)際性標(biāo)準(zhǔn)，并遲早會(huì)轉(zhuǎn)化為ISO標(biāo)準(zhǔn)。
建陶業(yè)不予參評(píng)中國(guó)名牌這一事件，不單單是對(duì)建陶業(yè)敲起了警鐘，所有企業(yè)都應(yīng)引起重視。目前，有關(guān)部門還未對(duì)建陶業(yè)不予參評(píng)中國(guó)名牌的原因給予解釋，但無(wú)論如何，企業(yè)或行業(yè)的發(fā)展一定要遵循科學(xué)發(fā)展觀、以人為本，承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，這樣才會(huì)贏得消費(fèi)者的尊重，社會(huì)的認(rèn)可。
（作者系北京理工大學(xué)教授胡星斗）