奧巴馬登長(zhǎng)城照上廣告牌
白宮讓撤 老板不依
美國(guó)總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬6日登上紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)一則大幅戶外廣告，變身服裝品牌“代言人”。但白宮方面說(shuō)，這家服裝公司并未獲得授權(quán)使用總統(tǒng)肖像，白宮將要求制作方撤掉廣告。
這則廣告以?shī)W巴馬去年11月訪問中國(guó)期間游覽長(zhǎng)城的一張照片為素材。廣告中，奧巴馬身穿黑色大衣擺出超酷姿勢(shì)，背景為八達(dá)嶺長(zhǎng)城。他身旁廣告語(yǔ)寫道：“時(shí)尚領(lǐng)袖。”廣告左側(cè)則注明大衣品牌Weatherproof。
這家服裝公司老總弗雷迪·斯托爾麥克說(shuō)，自己看到這張照片時(shí)，覺得奧巴馬所穿大衣“有些眼熟”。他用放大鏡觀看照片，發(fā)現(xiàn)總統(tǒng)身著服裝果然為Weatherproof品牌。公司隨后向照片拍攝方美聯(lián)社購(gòu)買了照片使用權(quán)。
斯托爾麥克說(shuō)，公司未向白宮提出申請(qǐng)，也沒這個(gè)必要，因?yàn)閺V告中并未標(biāo)明奧巴馬授權(quán)代言產(chǎn)品。“這僅僅是一件漂亮大衣穿在一位帥哥總統(tǒng)身上。”
奧巴馬“被代言” 白宮要求撤廣告
登長(zhǎng)城照成服裝公司“活招牌” 白宮不悅，要求盡快將廣告撤下
“我們并非要向市民傳達(dá)出‘奧巴馬支持我們的產(chǎn)品’這類型的信息。我們只是想簡(jiǎn)單地告訴大家：在100年之后，我們終于找到了一位很時(shí)髦的總統(tǒng)。”——Weatherproof主席弗雷迪-斯托爾馬克
新快報(bào)訊據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等多家媒體7日?qǐng)?bào)道，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬早前訪華時(shí)，在長(zhǎng)城上留影的一張相當(dāng)有型的經(jīng)典照片，竟然成為了美國(guó)一家戶外服裝公司的“活招牌 ”。據(jù)悉，日前，一幅由奧巴馬做“代言人”的巨型廣告板出現(xiàn)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。白宮指，這家公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下擅自使用奧巴馬的肖像。他們已經(jīng)要求這家公司立即撤下廣告板。不過(guò)，奧巴馬顯然是“被代言”了。
這一次，奧巴馬的形象不再完全是代表國(guó)家的總統(tǒng)，他成了一家戶外服裝公司的“代言人”。據(jù)悉，這是繼美國(guó)“第一夫人”米歇爾的肖像被美國(guó)善待動(dòng)物組織擅自拿來(lái)作宣傳反皮革的廣告之后，再有白宮人物亮相廣告。據(jù)報(bào)道，在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)上刊登這塊巨型的奧巴馬廣告板的，正是美國(guó)的防風(fēng)保暖外衣生產(chǎn)商Weatherproof。在廣告板上，奧巴馬穿著一件由Weatherproof公司生產(chǎn)的黑色外套站在長(zhǎng)城上。在廣告板的下方還有一句廣告詞：“時(shí)尚領(lǐng)袖”。Weatherproof解釋稱，奧巴馬是一位百年難得一見的、非常時(shí)髦又有型的美國(guó)總統(tǒng)，因此決定用他做公司產(chǎn)品的代言人。據(jù)稱，這家公司早在去年12月時(shí)，就曾經(jīng)在新聞發(fā)布會(huì)上稱贊過(guò)奧巴馬挑選的外套“有品位”。
挑中奧巴馬有段古
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，這次“被代言”的照片，是奧巴馬去年11月訪華，登上長(zhǎng)城“做好漢”時(shí)的留影。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)一身休閑打扮，外加一件黑色外套的他，雙手插在袋內(nèi)取暖，極目遠(yuǎn)眺的樣子，堪稱是一張經(jīng)典照。這張相當(dāng)有型的照片也同時(shí)吸引了Weath- erproof主席的關(guān)注。于是，Weatherproof決定拿這位“百年難得一見的、有型又有品位的”美國(guó)總統(tǒng)當(dāng)他們公司的代言人。
Weatherproof 主席斯托爾馬克在接受美國(guó)廣播公司的采訪時(shí)說(shuō)，他第一次在報(bào)紙上看到奧巴馬這張照片時(shí)，就覺得他穿的外套很眼熟。于是，他馬上拿出放大鏡一照，果然不出所料，奧巴馬穿的正是他公司的產(chǎn)品。
白宮
未經(jīng)同意 擅自使用
對(duì)于奧巴馬登上平面廣告板的事情，白宮馬上表示不悅，并認(rèn)為總統(tǒng)的照片是不應(yīng)該用作商業(yè)用途的。白宮發(fā)言人比爾-伯頓在聲明中表示：“白宮對(duì)此感到相當(dāng)失望。一直以來(lái)，白宮的長(zhǎng)期政策是：總統(tǒng)的名字以及肖像不應(yīng)該用作商業(yè)用途。”伯頓還表示，這則廣告帶有明顯的誤導(dǎo)作用。他說(shuō)：“這會(huì)讓人誤會(huì)，總統(tǒng)是贊成或者支持這家公司的產(chǎn)品的。然而，事實(shí)并非如此。”
白宮強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這張照片，是在沒有經(jīng)過(guò)白宮同意的情況下，擅自使用了奧巴馬的肖像。據(jù)悉，白宮已要求Weatherproof公司撤下奧巴馬的這張巨幅照片。
公司
“活招牌”不會(huì)撤下
面對(duì)白宮的壓力，Weath- erproof公司解釋稱，盡管沒有經(jīng)由白宮方面的允許，然而，實(shí)際上，這幅照片是由美聯(lián)社的一位記者拍攝的。而他們之前已經(jīng)和美聯(lián)社達(dá)成協(xié)議，取得了使用該照片的許可。對(duì)此，美聯(lián)社一名發(fā)言人辯解說(shuō)，他們?cè)趨f(xié)議中已經(jīng)要求該公司在使用此類照片時(shí)，要向有關(guān)部門尋求必要的允許和審批。
另外，Weatherproof 認(rèn)為他們并沒有做出任何違法的事情，并且堅(jiān)持不會(huì)將廣告板撤下來(lái)。據(jù)Weatherproof主席弗雷迪-斯托爾馬克表示，由于這塊廣告板引起了很大的關(guān)注，為公司達(dá)到了很好的宣傳效果，公司還打算在其他地方繼續(xù)展示這塊由奧巴馬做“活招牌”的廣告板。斯托爾馬克說(shuō)：“我們?yōu)檫@則廣告感到萬(wàn)分自豪。我們完全沒有要把它撤下來(lái)的打算。”
Weatherproof的一名發(fā)言人艾倫-科恩還表示，實(shí)際上，這則以?shī)W巴馬為代言人的巨型廣告板在時(shí)代廣場(chǎng)登出之前，他們就多次向美國(guó)一些著名紙媒推介這則廣告，并且希望他們?cè)谶@周內(nèi)刊登，可惜最終通通都給發(fā)行商拒絕了。
“被代言”的這一家
瑪麗婭與莎薩
“代言”公司：玩具公司
新快報(bào)訊據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，除了奧巴馬“被代言”之外，奧巴馬的兩位千金——瑪麗婭與莎薩，或許是美國(guó)“第一家庭”里面最先“被代言”的對(duì)象。據(jù)悉，在奧巴馬就職時(shí)，玩具廠商TyInc抓準(zhǔn)商機(jī)推出奧巴馬大女兒瑪麗婭與小女兒莎薩的造型人偶娃娃，售價(jià)9.99美元的玩偶名稱分別為“甜美莎薩”與“非凡瑪麗婭 ”。后來(lái)，米歇爾則發(fā)表聲明表示不滿，認(rèn)為廠商利用身為一般公民的孩童作為商業(yè)動(dòng)機(jī)是“不妥當(dāng)?shù)?rdquo;。
米歇爾
“代言”公司：動(dòng)物保護(hù)組織
據(jù)新華社電 美國(guó)一家善待動(dòng)物組織推出一則反皮草廣告，美國(guó)“第一夫人”米歇爾-奧巴馬成為代言人之一。不過(guò)，白宮方面說(shuō)該組織并未獲授權(quán)使用米歇爾的肖像。
這則廣告的廣告語(yǔ)寫道：“不穿皮草，光彩照人。”這則廣告出現(xiàn)在美國(guó)首都華盛頓地鐵站、多本雜志和善待動(dòng)物組織官方網(wǎng)站上。
七嘴八舌
“我自己并沒有想過(guò)，當(dāng)總統(tǒng)奧巴馬看到這則廣告之后，會(huì)有什么反應(yīng)。不過(guò)，我認(rèn)為，白宮不應(yīng)該對(duì)這則廣告持反對(duì)意見，他們應(yīng)該感激我們，因?yàn)椋瑠W巴馬穿上這件Weatherproof的外套，看起來(lái)是多么的英俊瀟灑。”
——Weatherproof主席弗雷迪-斯托爾馬克
“這個(gè)廣告板中的奧巴馬，看起來(lái)非常時(shí)髦，而且也非常有氣派，既休閑又有運(yùn)動(dòng)感。”
——在奧巴馬穿外套登長(zhǎng)城的廣告板亮相后，時(shí)裝雜志W(wǎng)WDFashion稱
“這張照片可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛在的影響，因?yàn)樗麄冋J(rèn)可總統(tǒng)和‘第一夫人’在時(shí)尚領(lǐng)域同樣具有很大的影響力。但同時(shí)，商家可能也要冒著相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿藗兛吹降目赡苤皇敲绹?guó)總統(tǒng)的形象而完全忽視了品牌的名字。”
——以研究時(shí)尚著稱的美國(guó)LIM學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷部主席杜德利-布魯斯認(rèn)為