在全國(guó)“家電下鄉(xiāng)”政策下，下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量名列全國(guó)倒數(shù)第三的上海市，又成了家電以舊換新的全國(guó)初期試點(diǎn)城市，這次它有望名列前茅。“上海家電市場(chǎng)消費(fèi)水平要高于全國(guó)平均水平很多，家電下鄉(xiāng)政策帶動(dòng)的效應(yīng)，這里確實(shí)不大。”昨天，上海家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華對(duì)CBN記者說(shuō)，成為“以舊換新”的試點(diǎn)，效應(yīng)應(yīng)該明顯。因?yàn)樯虾Ｊ袌?chǎng)更新?lián)Q代的意識(shí)相對(duì)更強(qiáng)。
上海細(xì)則“慢慢出”
不過(guò)，相對(duì)于北京、天津、山東另外三個(gè)試點(diǎn)區(qū)域，上海的以舊換新的宣傳聲音要小很多。8月6日，上海商委召開(kāi)了專(zhuān)項(xiàng)會(huì)議，其中透露出，上海市21家銷(xiāo)售企業(yè)、9家回收企業(yè)中標(biāo)了家電“以舊換新”項(xiàng)目，消費(fèi)者有望于本月中旬起，享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼政策。
但上海還沒(méi)有出臺(tái)配套的細(xì)則。韓建華透露，準(zhǔn)備工作都已經(jīng)做好，需要逐步對(duì)外透露信息。昨天，商委相關(guān)人士也再次做了溝通。
不過(guò)，財(cái)政部、商務(wù)部等7部委聯(lián)合制訂的《家電以舊換新實(shí)施辦法》中，已經(jīng)透露了部分細(xì)節(jié)。比如，試點(diǎn)省市當(dāng)?shù)鼐用瘢瑢⑴f家電交給指定回收企業(yè)后，憑借統(tǒng)一憑證，明年5月底前，在指定銷(xiāo)售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)家電，將可享受銷(xiāo)售價(jià)格的10%補(bǔ)貼。補(bǔ)貼上限為：電視機(jī)400元/臺(tái)，冰箱（含冰柜）300元/臺(tái)，空調(diào)350元/臺(tái)，PC400元/臺(tái)等。
“以舊換新”流程大致是：消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者電話(huà)提出交售舊家電，然后回收企業(yè)上門(mén)收購(gòu)舊家電，并向消費(fèi)者開(kāi)具“以舊換新”憑證，憑證可向家電銷(xiāo)售商購(gòu)買(mǎi)新家電，銷(xiāo)售商按售價(jià)扣除補(bǔ)貼后的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者，之后憑發(fā)票存根和相關(guān)記錄向財(cái)政部門(mén)申領(lǐng)補(bǔ)貼。
上海家電以舊換新中標(biāo)企業(yè)正聯(lián)手制定便民措施，如上門(mén)回收舊家電時(shí)同時(shí)安裝新家電，在社區(qū)設(shè)點(diǎn)回收舊家電等。
北京昨天已正式執(zhí)行這一政策，并完成了第一筆交易。石景山區(qū)的劉先生成了第一位享受者。它以一臺(tái)舊同方電視換了一臺(tái)新的，收到了編號(hào)為“0000011001”的家電“以舊換新”回收發(fā)票。
效應(yīng)或強(qiáng)于家電下鄉(xiāng)
不過(guò)，韓建華表示，這畢竟是國(guó)家適應(yīng)外部環(huán)境變化而制訂的宏觀政策，意在刺激內(nèi)需，拉動(dòng)增長(zhǎng)。相比家電下鄉(xiāng)，上述以舊換新政策效應(yīng)應(yīng)該更大一些，但是具體拉動(dòng)的幅度，也要看最終的銷(xiāo)售情況。
家電下鄉(xiāng)在上海確實(shí)沒(méi)什么大效應(yīng)。商務(wù)部官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月份上海家電下鄉(xiāng)熱度不高，冰箱、彩電、手機(jī)的銷(xiāo)售以及整體銷(xiāo)售收入名列全國(guó)倒數(shù)第三，只賣(mài)了1.3萬(wàn)件產(chǎn)品，銷(xiāo)售額不到3000萬(wàn)元。
上海家電下鄉(xiāng)工作小組表示，主要原因在于下鄉(xiāng)產(chǎn)品多為低端，低于上海農(nóng)村消費(fèi)水平。甚至一些農(nóng)村買(mǎi)了彩電，也沒(méi)有意識(shí)去領(lǐng)補(bǔ)貼。
蘇寧電器華東二區(qū)執(zhí)行總裁凌國(guó)勝對(duì)CBN記者表示，廠(chǎng)商之前就在執(zhí)行廢舊家電回收優(yōu)惠，如今，單價(jià)較高的家電產(chǎn)品一次性再補(bǔ)貼10%，金額相當(dāng)可觀，購(gòu)買(mǎi)家電等于可以享受超過(guò)20%的讓利。
但是，現(xiàn)實(shí)的情況是，國(guó)美、蘇寧門(mén)店的產(chǎn)品，報(bào)價(jià)與實(shí)際成交價(jià)之間，往往差距較大，國(guó)美一臺(tái)標(biāo)價(jià)7500元的電視，在記者跟銷(xiāo)售人員聊了不到一分鐘，他張口就說(shuō)，去掉零頭。然后還說(shuō)要送贈(zèng)品。這種過(guò)虛的價(jià)格，在以舊換新政策中，可能有注水的嫌疑。
這或許與該政策銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，主要由零售企業(yè)參與有關(guān)。比如，北京市商委表示，以舊換新的企業(yè)投標(biāo)條件為：達(dá)到“2008年在北京地區(qū)納稅額達(dá)到500萬(wàn)元以上的企業(yè)”、“注冊(cè)三年以上”、“企業(yè)注冊(cè)資金不低于5000萬(wàn)元，流動(dòng)資金不低于3000萬(wàn)元”等。由于家電廠(chǎng)家主要在華南，北京多是銷(xiāo)售子公司，因此，這等于說(shuō)，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)主要由獨(dú)立渠道控制。
上海中標(biāo)的21家銷(xiāo)售企業(yè)，也是以各種渠道為主。不過(guò)，此前，原廠(chǎng)家早已與渠道之間達(dá)成過(guò)類(lèi)似的合作，如今只是政策強(qiáng)化而已。