高清播出率9月28日后需達(dá)70%
9月28日，央視一套、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等9個(gè)頻道高、標(biāo)清同播將滿一年。根據(jù)廣電總局規(guī)定，這些頻道的高清播出率在9月28日之后要達(dá)到70%，到2011年影視制作公司出品的電視劇一般必須為高清制作。目前，高清電視節(jié)目制作、播出、傳輸、接收等各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)情況如何？高清電視這個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展正經(jīng)歷怎樣的過(guò)程？
電視臺(tái)
高清磁帶費(fèi)貴3倍
去年9月28日，央視一套、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等9個(gè)頻道成為高、標(biāo)清同播的第一批“響應(yīng)者”。根據(jù)廣電總局要求，同播的高清頻道第一年度的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%。今年9月28日，這一標(biāo)準(zhǔn)將被提高至70%。“與此同時(shí)，同播的高清頻道在黃金時(shí)段，也就是18:30-23:00內(nèi)播出的所有節(jié)目，包括影視劇、氣象和廣告等，必須全高清播出。”廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
對(duì)高清播出率標(biāo)準(zhǔn)的提高，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等頻道表示毫無(wú)問(wèn)題。“我們一直都在積極準(zhǔn)備，現(xiàn)在高清節(jié)目的播出率已經(jīng)在50%以上了。”湖南衛(wèi)視總編室主任李浩表示，湖南衛(wèi)視去年就已經(jīng)解決了發(fā)射設(shè)備、高清演播室、攝像機(jī)等高清設(shè)備的配備工作，頻道自制的節(jié)目全部為高清錄制，包括大型綜藝節(jié)目、電視劇、天氣預(yù)報(bào)等。此外，湖南衛(wèi)視購(gòu)買的電視劇也全部為高清版本。“包括境外采購(gòu)的電視劇，比如說(shuō)韓劇等，我們也要求必須是高清版本的。”
“我們播出的大部分節(jié)目都是高清版本，可能會(huì)有以前購(gòu)買的電視劇，因?yàn)槟甏容^久遠(yuǎn)不是高清的，個(gè)別的重播節(jié)目不是高清的。”李浩說(shuō)，湖南衛(wèi)視的廣告高清率已經(jīng)達(dá)到50%，他們會(huì)刻意要求廣告主提供高清格式。此外，在晚間黃金時(shí)段，偶爾會(huì)出現(xiàn)新聞節(jié)目中的個(gè)別鏡頭不是高清版本的情況。“這是因?yàn)橛行┬侣勊夭氖堑厥屑?jí)電視臺(tái)提供的，地市級(jí)電視臺(tái)還沒(méi)有進(jìn)行高清改造。”
在價(jià)格方面，李浩表示購(gòu)買高清版電視劇會(huì)比普通版貴一些，價(jià)格差異主要體現(xiàn)在磁帶費(fèi)方面，總體版權(quán)費(fèi)用變化不大。“磁帶費(fèi)普遍要增加兩三倍，原來(lái)一盤磁帶兩三百元，現(xiàn)在高清磁帶價(jià)格在上千元。”雖然價(jià)格有所增加，但他表示這很合理，高清節(jié)目播出效果比標(biāo)清好很多，即使用戶使用的是標(biāo)清電視劇收看，效果也會(huì)有明顯不同。
部分臺(tái)“停滯”于巨額改造費(fèi)
廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，9個(gè)高清頻道一同開(kāi)播，培養(yǎng)了高清電視市場(chǎng)，促進(jìn)了高清電視節(jié)目和影視劇制作，帶動(dòng)了高清電視設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)，也提高了廣播電視的服務(wù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力，為高清電視發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，但也存在一些不足。“比如個(gè)別頻道的高清節(jié)目率就沒(méi)有達(dá)到要求，有的頻道高、標(biāo)清節(jié)目變換和標(biāo)識(shí)存在不規(guī)范。”對(duì)于高清播出率不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題，該相關(guān)負(fù)責(zé)人表示是受投入不足和高清節(jié)目缺乏的制約。
記者了解到，電視臺(tái)數(shù)字化改造的成本主要是采購(gòu)高清設(shè)備和布置高清攝影棚，以及建設(shè)高清節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)，雖然其成本要低于有線網(wǎng)絡(luò)的改造成本，但對(duì)于一些經(jīng)營(yíng)并不好的省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，依然是不小的開(kāi)支。
“電視臺(tái)高、標(biāo)清同播，主要涉及技術(shù)和節(jié)目?jī)蓚�(gè)方面的工作。其中，設(shè)備改造是一項(xiàng)很龐大的工程，攝錄、制作、傳輸?shù)日麠l鏈都需要進(jìn)行設(shè)備和技術(shù)的更換。”北京電視臺(tái)副總編輯朱江表示，雖然不好說(shuō)北京臺(tái)為高清設(shè)備改造總共花了多少錢，但肯定是數(shù)億元的投入，像高清轉(zhuǎn)播車和演播室，任一項(xiàng)投入都得幾千萬(wàn)。
“頻道的高清播出外來(lái)節(jié)目源不是主要問(wèn)題，現(xiàn)在的電視劇大多都有高清版本。如果不能達(dá)標(biāo)，問(wèn)題可能出在本臺(tái)自己制作的節(jié)目上，電視臺(tái)高清設(shè)備是否解決到位。”一家衛(wèi)視負(fù)責(zé)人表示。
廣電總局表示，具備條件的衛(wèi)視頻道和適合高清播出的紀(jì)實(shí)、體育、動(dòng)畫(huà)、影視劇類非上星頻道，經(jīng)總局批準(zhǔn)可以進(jìn)行高、標(biāo)清同播，在當(dāng)?shù)赜芯�數(shù)字電視網(wǎng)播出。廣電總局還鼓勵(lì)已開(kāi)辦的有線數(shù)字付費(fèi)電視頻道，經(jīng)批準(zhǔn)調(diào)整為高清付費(fèi)頻道。對(duì)高清節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的頻道，經(jīng)整改仍不符合要求的，廣電總局將按規(guī)定令其退出。
節(jié)目制作方
50%出品須為高清拍攝
在中國(guó)電視快步走入高清時(shí)代的過(guò)程中，高清電視節(jié)目是一切改變的開(kāi)端，節(jié)目制作商們也確實(shí)走在了這場(chǎng)技術(shù)變革的最前沿。
在高清電視劇制作方面，中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目制作公司是最早“吃螃蟹”的人。“從2004年開(kāi)始，我們公司出品的所有電視劇包括紀(jì)錄片，都采用高清拍攝。目前我們是中國(guó)最大的高清版權(quán)擁有者，擁有高清節(jié)目2000小時(shí)。”其公司副總經(jīng)理張華表示，在高清電視還未普及的階段，用高清設(shè)備拍攝的電視劇可以賣兩輪，先賣標(biāo)清再賣高清。
一位民營(yíng)制作公司負(fù)責(zé)人表示，他們公司在2005年成立時(shí)，就已經(jīng)全部用高清拍攝電視劇了。“因?yàn)楦咔咫娨晞〉恼w制作精良了，觀看效果更好了，制作公司在賣片時(shí)也會(huì)有一些優(yōu)勢(shì)。”
廣電總局上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，影視制作機(jī)構(gòu)要逐步加大電視劇、動(dòng)畫(huà)和專題片、紀(jì)錄片等節(jié)目的高清制作比例。自2011年起，各影視制作機(jī)構(gòu)完成的電視劇中，必須有50%以上為高清拍攝制作。從2012年起，不是高清拍攝制作的電視劇將不能參評(píng)電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)。
對(duì)于廣電總局的要求，上述民營(yíng)制作公司負(fù)責(zé)人表示，大中型制作公司出品的電視劇，大都已經(jīng)是高清版本了。他也坦言，高清版本電視劇畫(huà)面質(zhì)量非常好，但拍攝成本也相應(yīng)增加不少。比如與標(biāo)清攝像機(jī)相比，每臺(tái)高清攝像機(jī)每天的租賃價(jià)格要高出30%-40%，高清電視劇制作過(guò)程中對(duì)服裝、化妝、道具等各個(gè)環(huán)節(jié)的要求也更加嚴(yán)格。“制作公司出品的電視劇必須有50%是高清拍攝，會(huì)增加小制作公司的運(yùn)營(yíng)壓力，也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的行業(yè)洗牌。”
在電視節(jié)目制作方面，制作公司也已經(jīng)加快了高清設(shè)備改造。國(guó)內(nèi)最大的電視節(jié)目制作和發(fā)行商之一的光線傳媒有限公司有關(guān)人員表示，光線傳媒出品的電視節(jié)目覆蓋全國(guó)幾百家地面頻道，雖然地面頻道并沒(méi)有進(jìn)行高清播出，但光線傳媒已購(gòu)置了高清設(shè)備進(jìn)行高清拍攝和制作。運(yùn)營(yíng)成本上，她表示不會(huì)增加很多，“前期設(shè)備更新投放肯定是有的，但在后期制作上會(huì)更簡(jiǎn)化”。以前用模擬攝像，后期剪輯時(shí)還需要導(dǎo)入電腦再做，數(shù)字化以后就可以直接做了。
網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方
北京高清用戶今年將達(dá)百萬(wàn)
“北京的用戶如果想收看高清頻道，需要配置一個(gè)高清機(jī)頂盒，家里的電視機(jī)也需要是高清配置。”地網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商歌華有線網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前北京市的高清信號(hào)已經(jīng)覆蓋全市，只要是在合法的歌華網(wǎng)絡(luò)上都可以收到高清信號(hào)。截至6月底，北京地區(qū)有線電視注冊(cè)用戶為426萬(wàn)戶，累計(jì)推廣數(shù)字電視用戶248萬(wàn)戶。
在所有標(biāo)清轉(zhuǎn)高清的環(huán)節(jié)中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方面改造所耗費(fèi)的資金是最巨大的。“今年我們的目標(biāo)是發(fā)展100萬(wàn)戶高清用戶。”該負(fù)責(zé)人并沒(méi)有透露他們的具體投入，但他表示，今年上半年，經(jīng)過(guò)公司管理層及廣大員工的共同努力，為適應(yīng)三網(wǎng)融合和公司發(fā)展的需要，對(duì)高清交互數(shù)字電視推廣和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入了大量人力、物力和財(cái)力，投入資金形成的固定資產(chǎn)的折舊費(fèi)用大幅度增加。同時(shí)，為了適應(yīng)高清交互數(shù)字電視推廣的需要，公司增加了市場(chǎng)人員、維護(hù)人員和客戶服務(wù)人員，相應(yīng)的人員費(fèi)用及業(yè)務(wù)費(fèi)用較大幅增加。“但是，高清交互數(shù)字電視項(xiàng)目對(duì)公司收入及利潤(rùn)貢獻(xiàn)卻相對(duì)滯后，未能與人員及資金的投入完全配比。”
他表示，發(fā)展高清業(yè)務(wù)需要傳輸機(jī)房?jī)?yōu)化、免費(fèi)發(fā)放高清機(jī)頂盒以及進(jìn)行雙向網(wǎng)絡(luò)改造。在資金方面，政府給予了很多政策支持，除對(duì)高清機(jī)頂盒補(bǔ)貼35%以外，歌華有線還獲得了高清交互數(shù)字電視專項(xiàng)工程第一批補(bǔ)貼款。“未來(lái)的政策支持仍然值得期待，高清互動(dòng)業(yè)務(wù)在三網(wǎng)融合條件下，為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了相對(duì)優(yōu)勢(shì)。”
據(jù)了解，歌華有線高清交互數(shù)字電視平臺(tái)現(xiàn)已集成了140多個(gè)標(biāo)清數(shù)字電視頻道、13個(gè)高清頻道和16套數(shù)字音頻廣播頻道，集成開(kāi)發(fā)了首都之窗、區(qū)縣風(fēng)采、社區(qū)資訊、民情民調(diào)等政府服務(wù)類應(yīng)用，電視繳費(fèi)、電視掛號(hào)、首都文博、國(guó)圖空間等公益便民類應(yīng)用，以及歌華點(diǎn)播、頻道回看錄制、卡拉OK、游戲世界等家庭多媒體類應(yīng)用。
電視廠商
數(shù)字一體機(jī)可能面臨“搬家”尷尬
業(yè)內(nèi)人用“四位一體”來(lái)形容高清電視。就是說(shuō)，人們想看到高清電視得同時(shí)滿足4個(gè)條件：高清的節(jié)目源、傳輸高清信號(hào)的運(yùn)營(yíng)商、高清機(jī)頂盒和高清電視機(jī)。其中，高清電視機(jī)和高清機(jī)頂盒是需要人們自行購(gòu)買的。
TCL研發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，高清電視機(jī)的清晰度指標(biāo)必須達(dá)到720線以上，屏幕顯示上要符合16：9的顯示標(biāo)準(zhǔn)。此外，電路、亮度、對(duì)比度等30多個(gè)指標(biāo)也是考核一臺(tái)彩電是否是高清電視的主要因素。業(yè)內(nèi)人士表示，“市場(chǎng)上絕大部分的液晶、等離子等平板電視機(jī)都已符合高清電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”。
市場(chǎng)上，能夠直接接受高清信號(hào)的數(shù)字電視一體機(jī)更加受到關(guān)注。在各家電賣場(chǎng)和電視廠商提前推出的國(guó)慶促銷活動(dòng)中，數(shù)字電視一體機(jī)展區(qū)的咨詢者絡(luò)繹不絕。“目前數(shù)字LED電視一體機(jī)已經(jīng)成為各大賣場(chǎng)中最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，尤其是家庭中的年輕群體。數(shù)字電視一體機(jī)作為彩電行業(yè)的趨勢(shì)，已經(jīng)呈現(xiàn)出不可阻擋的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士表示。
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的數(shù)字電視一體機(jī)主要采用兩種模式，即機(jī)卡分離模式和機(jī)頂盒內(nèi)置模式。專家提醒，用戶在購(gòu)數(shù)字電視一體機(jī)時(shí)要特別注意，因?yàn)橛行┮惑w機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)字模塊芯片的升級(jí)和更換，極可能出現(xiàn)搬家就要換電視的尷尬。
商報(bào)記者 李雪