在農(nóng)村地區(qū)引爆巨大家電購買潛力的家電下鄉(xiāng)政策有望作出重大調(diào)整，一直備受爭議的產(chǎn)品最高限價可能將在下一輪招標中被徹底取消，這意味著農(nóng)村消費者選購家電產(chǎn)品無需再考慮限價因素，完全可以根據(jù)自身情況選購各檔次的電器，均可得到國家13% 的補貼款。這一變化有望在今年底的新一輪家電下鄉(xiāng)招標中實現(xiàn)。業(yè)界認為，在此前家電下鄉(xiāng)政策有效激活農(nóng)村家電消費的基礎(chǔ)上，此舉將進一步引爆農(nóng)村高端家電購買力。

　　關(guān)于下鄉(xiāng)家電限價問題的爭論，其實自從政策推行之初就已開始。以彩電為例，根據(jù)最初的限價規(guī)定，農(nóng)村消費者只有購買2000 元以下的彩電才能享受到政策補貼，最終導(dǎo)致下鄉(xiāng)的彩電產(chǎn)品基本都是在城市市場已經(jīng)絕跡的顯像管電視。在很多農(nóng)村地區(qū)，這些下鄉(xiāng)電視甚至還不如農(nóng)民家里幾年前買的電視好，根本激不起農(nóng)民對電視更新?lián)Q代的熱情。很多了解農(nóng)村市場的企業(yè)人士都表示，中國農(nóng)村的經(jīng)濟水平差別巨大，以全國統(tǒng)一的限價水平規(guī)定農(nóng)民必須買哪個檔次的電器并不現(xiàn)實，“農(nóng)村市場不只需要低檔貨”。為此，國家曾在今年4月份大幅提高了下鄉(xiāng)家電的限價標準，其中彩電的限價由2000元提至 3500元，大量液晶電視才開始走進農(nóng)村市場。

　　事實上目前農(nóng)村市場的消費需求與城市市場并沒有明顯差別。從全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，在城市市場占據(jù)優(yōu)勢的家電品牌在農(nóng)村市場依然也是最受歡迎的，而并非此前人們想象的將是小品牌甚至雜牌電器的天下。以最新公布的7月份家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷售情況為例，城市市場最暢銷的格力、美的、海爾三大品牌在農(nóng)村市場份額分別達到39%、35%和12%，總共占據(jù)了86%以上的農(nóng)村空調(diào)市場，與北京等城市比例大體相當。格力空調(diào)有關(guān)人士也告訴記者，通過他們接連參與家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新兩項活動發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村與城市市場的需求其實是共通的，因此他們在專賣店布局上也沒有強調(diào)城鄉(xiāng)差異，如北京地區(qū)格力專賣店的城鄉(xiāng)分布比例就是1：1。“這種布局優(yōu)勢不僅使我們贏得了家電下鄉(xiāng)的優(yōu)勢，也在北京的家電以舊換新中成為唯一的銷售、回收雙中標空調(diào)企業(yè)。”

　　中國電子商會副秘書長陸刃波也指出，城市市場家電以舊換新的成功其實也給農(nóng)村市場的家電下鄉(xiāng)帶來了借鑒。比如家電以舊換新不限制消費者購買產(chǎn)品的檔次，但限制最高補貼金額，這就充分給予了消費者根據(jù)自有條件選擇各檔次電器的條件，但同時國家對每類產(chǎn)品的補貼額度實行最高限價保證了政策的公平性和可操作性。因此他建議如果國家取消家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價，那么也應(yīng)該對補貼金額設(shè)定上限。