繼家電下鄉之后，國家本月19日再次在全國九大省市試點“以舊換新”，對交售補貼范圍內舊家電并購買新家電的消費者，原則上可按新家電銷售價格的10%獲得補貼，并撥出20億元資金鼓勵消費者“再消費”。對此，東莞賣場是否已做好準備，又可能于何時正式啟動？

　　昨日記者從東莞三大賣場了解到，各賣場正“密謀”運作或6月出招，且認為“這一利好無疑會點燃東莞消費者再消費的欲望”，不過維修行業將遭遇沖擊，而廢舊回收業則有可能趁勢崛起。

　　新政：國家撥款20億　鼓勵“以舊換新”

　　國務院日前出臺了“部署鼓勵汽車家電以舊換新措施”，其中家電方面，將在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙9省市，開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調和電腦5類家電“以舊換新”試點。

　　對交售補貼范圍內舊家電并購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼，并分品種確定最高補貼額度，同時對回收補貼范圍內的舊家電并送到拆解處理企業的運輸費用，也將給予定額補貼。作為“家電下鄉”新政的全新配合，國務院將采取中央財政補貼方式，撥出20億元資金鼓勵家電“以舊換新”。

　　應對：東莞賣場正“密謀”運作

　　其實在家電零售行業，以舊換新曾是賣場的行銷大旗。從具體操作來看，通常由家電賣場聯合生產廠家、舊貨公司攜手營銷，前者指定廢舊回收公司在零售網點設立相應的回收點，后者則根據舊家電的使用年限、新舊狀況等，折算出相應的回收價格，而賣場則在消費者再次購買新家電時給予一定的折扣優惠。

　　“家電以舊換新的活動我們一直都在開展，不過主要以彩電、冰洗等傳統大件家電為重點。”東莞國美廣宣部副經理胡軍稱。

　　就在新政出臺的次日，市場反應甚為敏銳的家電賣場已開始紛紛“密謀”。“我們正在商議如何更好地落實這一新政，而落地到東莞可能還要等待5至10個工作日，相應的細則屆時將會明朗。”他說，或將在六、七月正式啟動，“也不排除給予消費者的補貼將高于10%。”

　　“前期，蘇寧總部將與國家主管部門進行溝通，提交關于產品選擇、補貼方式、監督體系和回收處理等方面的建議。”藺璐說，后期蘇寧也將與上游廠商進行合作，推出更多的環保節能綠色產品，共同將家電以舊換新作為下一階段的推廣重點，“如時機成熟，東莞蘇寧或有望在6月正式啟動”。

　　觀點：新政互補將刺激再消費

　　據蘇寧內部的相關報告顯示，按照國家20億的財政補貼總規模和10%的補貼比例，保守估計可直接帶動200億元的家電新增消費，而廠商同步推出的促銷政策也可以帶動同等規模的以舊換新需求，另外至少還有50億元的家電回收產業潛在市場，加上家電產品帶來的服務、物流、衍生產品等配套需求，拉動的整體內需規模將接近500億元。

　　不過，東莞的人口結構較為特殊，正在實施中的家電下鄉的拉動效應不甚明顯，家電以舊換新會否遭遇同樣的景況？東莞國美與時尚電器相關負責人認為，“家電下鄉”主要刺激的是農村市場，而“以舊換新”則可以促進新家電再次進城，兩者形成良好的互補。

　　“從家電消費的幾大誘因來看，家電空白地區普及、房地產拉動、產品更新換代、婚嫁等是最主要的幾大因素。”東莞蘇寧總經理胡建認為，目前東莞房地產市場的拉動效應有限，而婚嫁市場又一般不會受到客觀因素影響，因此產品的更新換代將成為拉動家電消費的主力增長點，“尤其是在家電普及率較高的二級城市東莞 ”。

　　三大賣場均表示，單價較高的家電產品一次性補貼10%，其金額相當可觀，如加上廠商之前已執行的廢舊家電回收優惠政策，消費者今后更新換代購買家電將可以享受超過20%的讓利優惠，“這一利好，無疑會點燃東莞消費者再消費的欲望。”

　　疑問1：

　　家電維修業會否受到沖擊

　　家電維修曾一直是困擾消費者的老大難問題，如維修店對維修舊品挑肥揀瘦，隨意報價胡蒙消費者，亂拆亂解或以次充好，甚至以各種借口久拖不決，無不是消費者心頭揮之不去的陰影。“一些廢舊小家電就像雞肋一樣，食之無味、棄之可惜，放在家里又占地方，往往只能賤賣給收破爛的。”南城區的李盛屏說，“這下可好了，直接以舊換新拿補貼。”

　　對此，家電賣場普遍預測，因試點范疇普遍涵蓋了主要的傳統大件家電，今后維修行業將不可避免遭遇應有的沖擊，但廢舊回收行業則有可能借勢走旺。

　　疑問2：

　　回收價格能否統一標準

　　盡管新買家電可按價享受10%的財政補貼，但舊家電的折舊率則很可能因人而異，目前各城市都尚未形成統一的標準，其主要受阻于難以建立科學的評估體系。

　　東莞國美亦表示，在此前的舊家電回收過程中，部分消費者對回收價格就存在一定的爭議，最終雙方只能相互讓步達成“妥協”，這給實際操作帶來一定的困難，而消費者怎樣便捷地將廢舊家電，運送到賣場指定的回收網點也是急需解決的問題之一。