繼山寨手機(jī)電視攪動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)界后，山寨平板產(chǎn)業(yè)也掀風(fēng)潮。山寨平板電視、平板顯示器價(jià)格大幅跳價(jià)，與品牌廠商拼搶市場(chǎng)份額。
整機(jī)保修一年，不開(kāi)發(fā)票，”在廣州大沙頭盛賢舊貨交易市場(chǎng)二樓一家名為金域電器的檔口里，黃生忙碌著招呼幾位非洲客人。在他身后不足10平方米的檔口內(nèi)，緊湊地?cái)[著從21英寸到42英寸不同尺寸的山寨平板電視機(jī)。這些電視機(jī)沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)，也無(wú)出廠廠家和產(chǎn)品參數(shù)。“26英寸的液晶電視2400元，”黃生稱，價(jià)格便宜是生意好做的原因。在車(chē)程不到15分鐘的國(guó)美電器內(nèi)，一臺(tái)26英寸的本土品牌液晶電視機(jī)的價(jià)格近3700元。
在廣州大沙頭，像金域這樣的山寨平板檔口有幾十家。一位廣州的業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)內(nèi)山寨平板電視的年總產(chǎn)量已過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，這與國(guó)內(nèi)一家大型品牌電視機(jī)廠商一年產(chǎn)量相當(dāng)。而山寨液晶電腦顯示器產(chǎn)量更是不容小覷。
高達(dá)50%的利潤(rùn)、灰色的銷(xiāo)售渠道，山寨平板有著怎樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)前景如何？記者就此走訪了深圳、廣州等地，揭開(kāi)山寨平板產(chǎn)業(yè)的神秘面紗。
組裝技術(shù)成熟促生長(zhǎng)
在山寨平板組裝匯集地廣州番禺區(qū)大石鎮(zhèn)，銷(xiāo)售山寨平板電視的價(jià)格更低。在番禺大石科技電子城里，一臺(tái)26英寸山寨液晶電視賣(mài)到2100元，32英寸2500元，37英寸3200元，42英寸4200元。
廣州國(guó)美江南店里TCL品牌的價(jià)格是，26英寸液晶電視大概是3700元，32英寸價(jià)格為4990元，37英寸5990元，42英寸7000元。
小批液晶電視在大石鎮(zhèn)小作坊加工組裝，大批量要到東莞工廠生產(chǎn)，”大石科技電子城CTS凱迪電子科技有限公司一位何姓銷(xiāo)售員介紹。在大石科技電子城銷(xiāo)售山寨液晶電視的商家除了在大石有小作坊外，在深圳或東莞都有山寨平板組裝廠。
陳燕華(化名)是深圳好幾家山寨平板電視廠的技術(shù)顧問(wèn)。在他看來(lái)，山寨平板行業(yè)的興起源于平板組裝技術(shù)的成熟。
在陳燕華的記憶中，2002年至2003年，從東南亞收購(gòu)二手平板顯示器，然后到內(nèi)地加工成成品銷(xiāo)售的臺(tái)灣生意人，是第一批山寨平板的制造者。那時(shí)候的液晶面板的價(jià)格貴，組裝技術(shù)也不成熟，山寨平板生產(chǎn)規(guī)模小。
此后，隨著平板應(yīng)用普及，平板組裝行業(yè)被看好。在廣州番禺做游戲機(jī)和在廣州花都做DVD的一批商人，加入到山寨平板的生產(chǎn)中。這些人加上之前改裝東南亞二手屏的臺(tái)灣商人就構(gòu)成了山寨平板產(chǎn)業(yè)第一批有規(guī)模的老板。這些商人有一定的資金和平板行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，更重要的是，他們擁有上游屏(液晶面板)貿(mào)易商資源，能拿到全新的面板。
近幾年，奇美、友達(dá)、三星、LGD等上游液晶面板廠商大幅擴(kuò)產(chǎn)，上游面板價(jià)格也下跌。這給山寨平板量產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。MT、Chertek等較為成熟的解碼驅(qū)動(dòng)板方案又為山寨平板組裝解決了技術(shù)問(wèn)題。平板組裝已經(jīng)不是掌握在少數(shù)品牌電視廠商的“專利”了。
山寨平板電視入門(mén)門(mén)檻較低。花上幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元就能購(gòu)買(mǎi)到一條平板組裝線，一些小廠只花上幾千元就組裝了一條平板生產(chǎn)線。而一些小作坊更是幾把螺絲刀就開(kāi)始生產(chǎn)，做加工的工人也不需要進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練。“邊學(xué)邊做，”陳燕華介紹，組裝工藝簡(jiǎn)單，一個(gè)普通的工人在一天之類就能學(xué)會(huì)組裝液晶電視。
山寨平板的生產(chǎn)是以具體產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)分工明確為基礎(chǔ)，”陳燕華稱，在山寨平板終端生產(chǎn)中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都由鏈上集群公司專門(mén)負(fù)責(zé)。具體分工是，臺(tái)灣貿(mào)易公司負(fù)責(zé)采購(gòu)屏，深圳一些企業(yè)承擔(dān)集成模組等其他配件生產(chǎn)，深圳等地整機(jī)廠將屏和模組等配件組裝成平板電視或是平板顯示器，各地IT專業(yè)銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售。
山寨平板整機(jī)廠分為三類：一類是以臺(tái)灣代工企業(yè)為主，主要是做平板電視和顯示器的代工(OEM)，這類企業(yè)是正常注冊(cè)的公司，但所占份額不多，主要分布在長(zhǎng)三角和東莞等地；第二類是中型規(guī)模為主的廠，這類工廠在國(guó)內(nèi)有一個(gè)小品牌，并取得了3C認(rèn)證，主要幫國(guó)內(nèi)二流電器品牌做代工和自主生產(chǎn)；第三類是既做新面板又做二手翻新平板終端的小作坊。
目前，國(guó)內(nèi)的山寨平板還處在發(fā)展期，對(duì)國(guó)內(nèi)平板品牌終端的影響并不大。一位國(guó)內(nèi)前三大電視品牌的營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理稱，目前，山寨平板電視對(duì)國(guó)內(nèi)品牌電視機(jī)廠的威脅只表現(xiàn)在出口。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上，山寨平板電視還難以與國(guó)內(nèi)前五大電視機(jī)品牌的產(chǎn)品抗衡。
利潤(rùn)高達(dá)50%
組裝技術(shù)的成熟讓山寨平板產(chǎn)業(yè)的量產(chǎn)成為可能，而高利潤(rùn)讓山寨平板像雨后春筍般飛速生長(zhǎng)。
目前，在平板組裝發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角和珠三角已經(jīng)形成一些像數(shù)源、新科等幾家大規(guī)模的平板整機(jī)企業(yè)。僅深圳惠科電子這樣的代工廠，2006年產(chǎn)值為20億元。而一些幾人到十幾人的小作坊在廣州、東莞、深圳遍地開(kāi)花。“一個(gè)村子或是一個(gè)辦公樓可能全是平板的‘組裝車(chē)間’，”陳燕華這樣形容在深圳關(guān)外看到的平板組裝產(chǎn)業(yè)的火熱場(chǎng)景。
深圳一家山寨液晶電視銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人給記者算了一筆賬。一個(gè)全新19英寸的山寨液晶顯示器成本是，液晶面板560~630元、高壓條26~28元、驅(qū)動(dòng)器26~35元、外殼60~75元、電源25元。總共加起來(lái)的成本大約在745元，廠商出貨價(jià)為840元，終端零售的價(jià)格在800到900元左右。
山寨液晶電視的利潤(rùn)更可觀。陳燕華介紹，一臺(tái)山寨平板電視機(jī)利潤(rùn)能達(dá)到50%。創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)總部一位負(fù)責(zé)人透露，品牌電視廠在平板電視制造商與銷(xiāo)售商的總共平均利潤(rùn)為20%，少數(shù)高端產(chǎn)品能達(dá)到五成的利潤(rùn)。
山寨平板的高利潤(rùn)來(lái)自于灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。徐兵透露，山寨平板產(chǎn)業(yè)重要的原器件面板90%是通過(guò)走私采購(gòu)的。香港貨運(yùn)公司將面板走私到深圳，一片面板就可以少17%的增值稅。此外，為了節(jié)約成本，大部分山寨平板廠所采購(gòu)的面板為B貨。品牌廠商一般采用A貨。19英寸液晶面板，A貨和B貨的價(jià)格差為50元。而使用二手面板、二手配件也是一些山寨平板小作坊的生存之道。
此外，相比品牌廠商，山寨平板產(chǎn)業(yè)“節(jié)省”了專利費(fèi)用、管理成本、渠道和廣告等推廣費(fèi)用以及售后服務(wù)的巨大開(kāi)銷(xiāo)。
夾縫求存
節(jié)省成本以獲得最大利潤(rùn)是山寨平板的最大優(yōu)勢(shì)，不過(guò)正是由于這些非正規(guī)控制成本的手段帶來(lái)的一些“附加效應(yīng)”，也使得山寨平板產(chǎn)業(yè)存在巨大風(fēng)險(xiǎn)。
從6月開(kāi)始，由液晶面板跌價(jià)所引起的液晶電視和顯示器降價(jià)潮中，山寨平板產(chǎn)業(yè)損失慘重。液晶面板價(jià)格連續(xù)3個(gè)月持續(xù)下跌，而大多數(shù)山寨平板廠商由于沒(méi)有快速的管理系統(tǒng)，導(dǎo)致終端價(jià)格的變化要滯后于面板價(jià)格下跌。山寨平板在較高價(jià)位買(mǎi)入面板，制造成液晶電視終端放到市場(chǎng)銷(xiāo)售時(shí)，已經(jīng)過(guò)了幾個(gè)周期，面板價(jià)格再次下跌。而山寨液晶電視降低價(jià)格銷(xiāo)售，這將導(dǎo)致虧損和利潤(rùn)下滑。品牌廠商供應(yīng)鏈管理快速，對(duì)上游面板下降的情況預(yù)測(cè)更準(zhǔn)確，生產(chǎn)和銷(xiāo)售的速度都很快，在一個(gè)短的周期內(nèi)進(jìn)貨并生產(chǎn)銷(xiāo)售，這快于面板下降的速度。
徐兵所在公司是一個(gè)50人以下的山寨平板小廠。這三個(gè)月以來(lái)每個(gè)月的虧損在20萬(wàn)~50萬(wàn)元。而深圳一些上規(guī)模的山寨平板廠虧得更為嚴(yán)重，工人在百人左右的廠，虧損額度大概在1000萬(wàn)~3000萬(wàn)元。
在徐兵看來(lái)，山寨平板產(chǎn)業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。山寨平板受控于上游屏資源，在資源獲取上，山寨平板廠都沒(méi)有固定穩(wěn)定的上游面板資源。采購(gòu)面板是走私的途徑，每次采購(gòu)的面板穩(wěn)定性也不一樣。一旦品牌廠商聯(lián)合上游面板企業(yè)來(lái)“整理”市場(chǎng)，山寨平板就沒(méi)有生存空間。
而產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)差，以及灰色生存方式也讓山寨平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇阻。