上個(gè)世紀(jì)90年代初，全國音響消費(fèi)火爆，但好景不長，幾年后市場(chǎng)便漸歸冷清。在消費(fèi)者的熱情退卻之后，整個(gè)音響業(yè)的品牌數(shù)量、銷量不斷萎縮，而缺少核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)又使一些想做好做大的本土企業(yè)處于尷尬境地。
行業(yè)品牌數(shù)量、銷量均不斷萎縮
近年來，音響業(yè)處境尷尬，市場(chǎng)很不景氣。“總共大概有60%以上的品牌退出了競(jìng)爭(zhēng)。”一位業(yè)內(nèi)人士近日向記者透露，曾經(jīng)在音響業(yè)叱咤風(fēng)云的美加集團(tuán)，旗下有7個(gè)品牌，目前僅有愛浪、山水、威發(fā)仍在運(yùn)營，其他品牌要么放棄要么被合并，而美加集團(tuán)的辦公地點(diǎn)也從廣州標(biāo)志性建筑中信廣場(chǎng)遷移到番禺迎賓路某電子城。這是近年音響企業(yè)由“極盛”到“衰落”的縮影。
曾經(jīng)在迷你音響市場(chǎng)叱詫風(fēng)云的JVC，如今在很多家電賣場(chǎng)都難以見到了。記者從JVC方面了解到，現(xiàn)階段JVC在市場(chǎng)上僅有不多的幾款迷你音響產(chǎn)品，而且推廣力度很小，精力主要集中在了攝像機(jī)上。此外，曾經(jīng)一度活躍在音響市場(chǎng)上的松下、三洋等品牌現(xiàn)在也很少見了。
其實(shí)，從家電連鎖賣場(chǎng)方面也能反映出音響銷售不旺。2007年，包括國美在內(nèi)的連鎖賣場(chǎng)一反常態(tài)地降低了對(duì)家庭影院的扣點(diǎn)，降幅在5%左右，不過在降低扣點(diǎn)后，卻加大了固定費(fèi)用的征收。“大賣場(chǎng)這樣做可能有兩個(gè)目的，一是正如他們說的想拉這個(gè)行業(yè)一把，另一個(gè)目的可能是隨著家庭影院銷售的下降，加大固定費(fèi)用的比例，會(huì)盡可能避免因?yàn)槭袌?chǎng)萎縮而導(dǎo)致扣點(diǎn)減少的風(fēng)險(xiǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士透露說，連掌握核心技術(shù)的杜比、DTS等國際巨頭也感受到了國內(nèi)音響業(yè)不景氣的氣息，相比幾年前，近兩年兩大巨頭在中國市場(chǎng)尤為低調(diào)。
牽一發(fā)而動(dòng)全身，音響業(yè)的危機(jī)已經(jīng)使整個(gè)配套產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了困境。在廣州海印廣場(chǎng)電器城，一個(gè)專門經(jīng)營音箱設(shè)備配件的老板透露說，目前麥克風(fēng)、音箱線等產(chǎn)品的銷售量也直線下降。
盡管近年來音響市場(chǎng)不景氣，導(dǎo)致一大批企業(yè)消失，但據(jù)中國電子音響協(xié)會(huì)秘書長金正龍介紹，目前國內(nèi)仍有1000多家音響企業(yè)。對(duì)于目前的市場(chǎng)狀況，金正龍頗為感慨，他認(rèn)為，一直以來音響的品牌戰(zhàn)略就不理想，這種局面源于很多企業(yè)主要采取的是以外養(yǎng)內(nèi)的策略，產(chǎn)品多為出口加工，貼牌代工不需要更多的品牌宣傳，而這種重外銷、輕內(nèi)銷的情況又是由于國內(nèi)市場(chǎng)不斷萎縮造成的。
缺標(biāo)準(zhǔn)、少技術(shù)正規(guī)企業(yè)兩難
音響市場(chǎng)萎縮，這其中的原因很多，但產(chǎn)品質(zhì)量不高、以次充好是造成行業(yè)一蹶不振的重要原因之一。而質(zhì)量問題，則與這個(gè)行業(yè)缺標(biāo)準(zhǔn)、少技術(shù)分不開。
金正龍介紹說，進(jìn)入音響業(yè)的門檻很低。首先是資金門檻，有幾十萬元就可以開工生產(chǎn)了，不像冰箱、彩電，一條生產(chǎn)線的投資巨大，大資金自然會(huì)屏蔽掉很多缺乏實(shí)力者。其次是標(biāo)準(zhǔn)門檻，目前音響業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)還不完善，音響業(yè)涉及的產(chǎn)品比較多，而且隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，所涉及的門類更多，很多類別的產(chǎn)品至今還沒有任何標(biāo)準(zhǔn)，就是僅有的一些標(biāo)準(zhǔn)，也都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有的干脆就是照搬國外的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)沒有任何強(qiáng)制作用。沒有資金、標(biāo)準(zhǔn)門檻，技術(shù)也就形成不了門檻，音響的關(guān)鍵部件全部是進(jìn)口的，也就是說，我們沒有關(guān)鍵技術(shù)。
失去門檻的屏蔽，行業(yè)內(nèi)小企業(yè)眾多，無序競(jìng)爭(zhēng)在所難免。小企業(yè)可以一再降低成本，這樣銷售價(jià)格也可以降低，而要做好產(chǎn)品的企業(yè),成本自然就高，銷售價(jià)格也要高。我國各個(gè)地方的消費(fèi)習(xí)慣不同，并不是每個(gè)家庭都會(huì)購買音響，應(yīng)該說，目前音響在城市的普及率已經(jīng)較高，而農(nóng)村市場(chǎng)還是空白。但農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)價(jià)格又比較敏感，這就給那些不正規(guī)的小企業(yè)留下了空間。當(dāng)然，低價(jià)格、低質(zhì)量的產(chǎn)品會(huì)傷害消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不信任，反過來影響的還是想長期堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)的正規(guī)企業(yè)。
如果說本土正規(guī)企業(yè)比起作坊式企業(yè)，還有著質(zhì)量優(yōu)勢(shì)，還能吸引消費(fèi)者，但是高質(zhì)量必然使成本上升，而面對(duì)較高的銷售價(jià)格，又沒有核心技術(shù)，消費(fèi)者會(huì)問“我為什么要買你的，而不去買同樣高質(zhì)量、高價(jià)格但擁有核心技術(shù)的進(jìn)口品牌？”就這樣，本土正規(guī)企業(yè)在價(jià)格上敵不過作坊式企業(yè)，在技術(shù)上敵不過進(jìn)口品牌，處境極為尷尬。
生活方式改變?yōu)橐繇憳I(yè)帶來希望
音響業(yè)雖然遇到了困難，但也并不是沒有前途。迷你音響、數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)都給音響業(yè)帶來了新的活力。
人們聽音樂的方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。走在大街上，我們用MP3、隨身聽欣賞音樂；出差時(shí)，用筆記本電腦欣賞音樂；而在辦公室、書房或者臥室，我們還可以用電腦欣賞音樂……于是，便于頻繁移動(dòng)的迷你音響流行起來。一些新款迷你音響與流行的數(shù)碼音源結(jié)合在一起，支持MP3、WMA、APE等網(wǎng)絡(luò)音樂格式，甚至有的迷你音響具備了網(wǎng)絡(luò)接口，連上寬帶，就可以播放網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目。
包括山水、飛利浦、安橋等大多數(shù)企業(yè)人士均向記者表示，隨著中國人的居住面積越來越大，一些有“閑錢”的消費(fèi)者將會(huì)越來越青睞簡(jiǎn)單、實(shí)用、時(shí)尚的迷你音響，他們據(jù)此認(rèn)為我國迷你音響市場(chǎng)前景廣闊。與此同時(shí)，無線音箱正逐漸被消費(fèi)者接受，也是目前眾多企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的焦點(diǎn)。金正龍認(rèn)為，要改變自身才可能發(fā)展，整個(gè)音響行業(yè)在技術(shù)上要加強(qiáng)基礎(chǔ)工業(yè)的研究，在標(biāo)準(zhǔn)上要盡快完善，在產(chǎn)品上要小型化，在功能上簡(jiǎn)單化，在銷售對(duì)象上，也要向內(nèi)地、向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。
金正龍指出，音響的特點(diǎn)就決定了它不可能像電視機(jī)一樣每個(gè)家庭都有，有的一家還有兩三臺(tái)，當(dāng)然也不可能消失。面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)我們?nèi)鄙俸诵募夹g(shù)時(shí)，要多方位的調(diào)整，讓產(chǎn)品更適合消費(fèi)者才會(huì)有出路，才能擺脫尷尬境地。