在近日召開(kāi)的第二屆“上海變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟”會(huì)上，出現(xiàn)了格力、美的、海爾、新科等企業(yè)的身影，結(jié)束此前由海信攜4家外資企業(yè)支撐推廣聯(lián)盟的歷史，也全面拉開(kāi)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)大變局的序幕。
空調(diào)資深觀察家張彥斌指出，在空調(diào)能效入門標(biāo)準(zhǔn)即將由2.6升至3.2的大背景下，海信、格力、新科、美的等品牌上海結(jié)盟，提前布局高效節(jié)能空調(diào)主戰(zhàn)場(chǎng)，成為巨大市場(chǎng)機(jī)遇的先知先覺(jué)者，也將成為空調(diào)變局的堅(jiān)強(qiáng)推動(dòng)者。
今年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)究竟何去何從？變頻空調(diào)能否成功領(lǐng)跑空調(diào)發(fā)展潮流，作為變頻領(lǐng)跑企業(yè)的海信、新科們又將獲得何種發(fā)展？
能效提升定頻出局
來(lái)自國(guó)家相關(guān)部門的消息顯示：2009年國(guó)家空調(diào)能效強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2，實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳。新能效“三級(jí)跳”會(huì)對(duì)空調(diào)業(yè)產(chǎn)生何種影響，成為此次峰會(huì)的焦點(diǎn)話題之一。
上海交家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華認(rèn)為：能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，能效比3.2以上空調(diào)產(chǎn)品2009年新增市場(chǎng)需求將達(dá)2000多萬(wàn)臺(tái)。同期，還將有96%以上的定頻空調(diào)慘遭淘汰。毫無(wú)疑問(wèn)，這將給主銷定頻空調(diào)的廠家?guī)?lái)空前壓力。
無(wú)疑，這給海信、新科等傳統(tǒng)變頻企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)也是巨大的。今年以來(lái)，海信打出了一套變頻組合拳，先是宣布變頻三年三級(jí)跳戰(zhàn)略，隨后即啟動(dòng)新一輪的變頻推廣聯(lián)盟，并在五一前高舉變頻普及風(fēng)暴，以價(jià)格杠桿直接刺激市場(chǎng)銷售。
同時(shí)，新科空調(diào)也全面從歐美市場(chǎng)返回中國(guó)市場(chǎng)。借助在海外市場(chǎng)上已經(jīng)掌握的核心技術(shù)、穩(wěn)定的產(chǎn)品群，新科發(fā)力國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)，通過(guò)推出2008直流變頻，并配合央視的變頻空調(diào)形象廣告，實(shí)現(xiàn)立體發(fā)力。
大勢(shì)所趨巨頭轉(zhuǎn)身
日前，隨著空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，一則消息不脛而走：部分企業(yè)正在征集簽名共同上書國(guó)家發(fā)改委，要求將能效標(biāo)準(zhǔn)暫提至3.0。這反應(yīng)出一些企業(yè)對(duì)3.2門檻的尷尬。
與此同時(shí)，海信科龍副總裁石永昌在會(huì)上率先發(fā)言表態(tài)：“全力支持將新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)入門等級(jí)提高到能效比3.2。”他指出：“在節(jié)能減排的時(shí)代背景下，加快淘汰定速空調(diào)，全面普及變頻空調(diào)是大勢(shì)所趨。”新科空調(diào)營(yíng)銷總經(jīng)理徐良則表示：應(yīng)快速提升空調(diào)企業(yè)的整體節(jié)能化水平，不能局限于能效門檻。
海信、新科等企業(yè)的鮮明態(tài)度得到格力、美的、海爾、三菱等變頻聯(lián)盟所有新老成員的贊同。格力作為定頻空調(diào)領(lǐng)域的巨頭，首次加入變頻聯(lián)盟，成為變頻聯(lián)盟的一支新軍，格外引人注目。
除了聯(lián)盟成員企業(yè)的表態(tài)支持，志高等企業(yè)也在悄然加大變頻投入力度。在今年的廣交會(huì)期間，志高就推出了直流變頻空調(diào)主打中東市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭們的共同推動(dòng)下，變頻化浪潮將全面襲來(lái)。對(duì)此，空調(diào)專家張彥斌指出，眾多企業(yè)參與變頻推廣是件好事，但企業(yè)還應(yīng)該尋找到符合自身定位和實(shí)力的變頻推廣手段。
【記者觀察】空調(diào)業(yè)格局變數(shù)橫生
目前，格力、美的、海爾三大巨頭牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三甲地位，隨著空調(diào)新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，這種競(jìng)爭(zhēng)格局還能維持多久？定頻空調(diào)能效的提出，變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)的推出，將直接在政策層面上推動(dòng)變頻空調(diào)的銷售，也將催生新的市場(chǎng)機(jī)遇。
誰(shuí)在這個(gè)巨大的市場(chǎng)空白中構(gòu)建更為宏偉的藍(lán)圖，誰(shuí)就將改寫這一舊的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。目前來(lái)看，各空調(diào)企業(yè)在變頻技術(shù)、產(chǎn)品上的儲(chǔ)備仍然存在著巨大差別。短期內(nèi)，許多空調(diào)企業(yè)還難以在變頻技術(shù)上獲得突破性發(fā)展，這無(wú)疑給海信、新科等定頻企業(yè)留下巨大的想象空間。
海信科龍、新科等是否將成為能效標(biāo)準(zhǔn)提升后的最大贏家，現(xiàn)在斷言為時(shí)尚早。但是，這場(chǎng)即將由新國(guó)標(biāo)引發(fā)的空調(diào)格局之變，由于市場(chǎng)的天平向節(jié)能實(shí)力派“一邊倒”，市場(chǎng)的技術(shù)的訴求點(diǎn)發(fā)生了質(zhì)的變化，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果也將是節(jié)能技術(shù)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”。受此影響，各品牌間的市場(chǎng)份額變動(dòng)在所難免。